随着AI和电商重塑消费者购买行为，全球美妆市场增长10%

随着数字优先和AI影响下的全球电商加速发展线上销售额增速达到线下门店的6倍全球消费者情报领军企业NielsenIQ (NYSE:NIQ)今日发布《2026年美妆行业现状报告》。报告显示全球美妆市场同比增长10%电商销售额增速达到线下门店的6倍。该结果凸显全球主要市场正快速转向数字优先、AI驱动的商业模式。随着消费者对便捷性、个性化和无缝数字体验的期待不断提升美妆品牌面临日益迫切的转型压力。从AI驱动的产品发现到社交电商和直播购物购买路径正变得更加多元这要求品牌加快行动在日趋复杂的生态系统中与消费者建立连接。《2026年美妆行业现状报告》核心发现全球美妆销售额同比增长10%主要由数字化加速发展驱动电商销售额增速达到线下门店的6倍渠道策略迎来重塑49%的消费者愿意为本土生产的产品支付更高的价格反映出市场对产品真实性和可信度的需求日益增长随着省时解决方案成为驱动购买决策的重要因素52%的消费者愿意为便捷性支付溢价63%的消费者将心理健康列为优先考虑因素标志着整体美妆理念的持续拓展NIQ美妆部门高级副总裁Tara James Taylor表示“美妆行业正进入全新增长阶段兼具市场韧性和日益提升的复杂性。消费者的消费行为更加理性追求具备真实价值、简洁易用和有益于健康的产品。与此同时AI和数字电商正在改变消费者发现和评估产品的方式能够在数字生态系统中清晰、持续触达用户的品牌将获得竞争优势。”数字行为正加速这一变革。超过半数的消费者正在探索AI赋能的购物工具49%的消费者已通过生成式AI获取美妆产品推荐。社交电商势头持续走强53%的消费者通过社交平台购物22%通过TikTok Shop直接购买。在中国抖音等平台上70%的美妆销售额来自直播凸显内容驱动型电商的重要性日益提升。这些转变正在重新定义产品的发现、验证和购买方式将线上互动转化为即时转化并推动品类持续增长。随着AI、社交电商和数字生态系统重塑消费者旅程投资于直观、透明的数据驱动体验的品牌将最有机会在美妆行业的下一个时代建立信任并把握增长机遇。关于本报告NIQ的《2026年美妆行业现状报告》(State of Beauty Report 2026)基于52个市场、9个品类的零售终端销售数据结合消费者样本和包括网页抓取在内的先进数据采集方法全面呈现全球美妆消费行为。如需下载完整报告请访问点击此处。常见问题2026年美妆行业现状什么因素在推动全球美妆市场增长全球美妆市场同比增长10%主要由电商快速扩张驱动其销售额增速达到线下门店的6倍。数字渠道、社交电商和AI驱动的产品发现正在加速提升消费者参与度和转化率。AI如何影响美妆购买决策AI正越来越多地影响消费者发现和评估产品的方式。逾半数消费者正在探索AI赋能的购物工具49%已通过生成式AI获取美妆产品推荐帮助简化决策流程并实现购物体验个性化。社交电商在美妆行业增长中扮演什么角色社交电商是品类扩张的主要驱动力。逾半数(53%)消费者如今通过社交平台购物22%通过TikTok Shop直接购买。在中国等市场直播占据主导地位抖音等平台的大部分美妆销售额由直播内容带动。当下美妆消费者最看重什么消费者的消费更趋理性和注重价值。主要考虑因素包括便捷性、真实性和健康福祉——52%愿意为便捷性支付更高的价格49%愿意为本土产品支付溢价63%认为心理健康在美妆选择中至关重要。品牌应如何应对这些转变品牌需要采用数字优先、数据驱动的策略以满足不断变化的消费者期待。这包括投资于AI赋能型体验、强化在社交和电商平台的布局以及提供透明、直观、价值驱动的产品。NIQ的数据和洞察有何独特之处NIQ整合全球最全面的消费者和零售数据集之一结合先进AI和分析技术帮助企业了解消费者的购买行为、购买原因以及后续行动。这让品牌能够更快速、更有把握地从洞察转化为行动。关于NIQNielsenIQ (NYSE: NIQ)是一家领先的消费者情报公司致力于提供对消费者购买行为最全面且可信的洞察并揭示新的增长途径。依托无与伦比的全球数据布局、精细化消费者和零售衡量数据以及数十年的AI建模专长NIQ构建的决策系统能够帮助企业将复杂的数据转化为切实有效的行动。NIQ在90多个国家开展业务覆盖全球约82%的人口和超过7.4万亿美元的全球消费支出。通过云端平台、先进分析技术和AI驱动的洞察NIQ传递市场全貌(The Full View™)帮助品牌和零售商了解消费者的购买行为、购买原因以及后续行动。如需了解更多信息 。前瞻性陈述这篇关于《2026年美妆行业现状报告》的新闻稿可能包含有关预期消费者行为、市场趋势和行业发展的前瞻性陈述。这些陈述反映了基于现有数据、历史模式和各种假设得出的当前预期和预测。诸如“预期”、“预计”、“预估”、“相信”、“预测”、“计划”、“展望”、“表明”等词语和类似表达旨在识别此类前瞻性陈述。这些陈述并非未来结果的保证且受固有不确定性的影响包括消费者偏好变化、经济状况、技术进步和竞争动态等。实际结果可能与这些陈述中表达或暗示的结果存在重大差异。尽管我们努力基于可靠数据和合理方法得出见解但除非适用法律要求否则我们没有义务更新任何前瞻性陈述以反映未来事件或情况。© 2026 Nielsen Consumer LLC版权所有。保留所有权利。免责声明所有产品和公司名称均为其各自所有者的商标™或注册®商标。使用这些名称并不意味着与它们有任何关联或得到它们的认可。NIQ-一般类