内存涨价手机普涨，华为苹果稳价抢市场，“荣米OV”危险了？

【华为影像旗舰发布定价策略引争议】4月20日华为影像旗舰Pura 90系列发布。对于价格网上出现两极分化观点一边夸赞加量不加价一边质疑改名、减配曲线涨价。不过华为实现了较为平稳的定价策略这与前段时间vivo发布超大杯X300 Ultra大幅涨价1000元形成鲜明对比。【华为一季度成绩亮眼性价比机型杀伤力大】今年一季度华为在中国智能手机市场拿下第一。在其他安卓厂商因内存价格上涨普遍提价时华为进一步攻城略地。前不久发布的畅享90 Pro Max搭载鸿蒙OS 6.0起步价仅1999元连续占据单日销量榜首。华为抵抗成本压力的能力领先其他国内友商类似苹果面对成本上升尽量不涨价。华为、苹果发威“荣米OV”危险了。【曲线涨价暗度陈仓】与上一代Pura 80系列相比华为Pura 90系列取消了Ultra型号仅保留标准版、Pro和Pro Max三款机型起售价4699元与上一代持平。标准版满足基础需求Pro版覆盖主流市场Pro Max瞄准追求极限影像的人群。但这一调整被网友认为是“命名升维”策略Pura 90 Pro实际对应上一代Pura 80标准版定位配置相近。定价方面Pura 90标准版起售价与上一代一致Pro版比上一代便宜1000元Pro Max相比上一代同档位产品也有所下调。然而若接受“命名升维”逻辑消费者花同样的4699元买到的是上一代标准版配置的产品涨价藏在了命名里。在核心硬件上Pro和Pro Max搭载麒麟9030S芯片标准版搭载麒麟9010S芯片此芯片此前用于Pura 80系列及nova 15 Ultra。这意味着Pura 90标准版与上一代产品及nova 15 Ultra在核心配置上高度重合。有评测指出标准版与Pro版本差距大标准版影像配置基础。同样起售价4699元Pura 90标准版核心配置与一年前产品无代际升级。这背后是成本压力余承东坦言Pura 90系列单机平均成本上涨1200 - 1500元。在成本压力下华为既要维持“不涨价”形象又要控制成本需要高超平衡术。而且华为手机以自研软硬件融合的无缝体验打动人心。资深产业经济观察家梁振鹏表示华为稳定价格能巩固用户基础、抢占市场份额后续可通过软件服务等生态收益弥补硬件成本这是其他国产厂商不具备的优势。【一切为了抢市场】当下手机市场存储芯片搅动全局。据SemiAnalysis数据移动端LPDDR5内存自2025年第一季度至今已累计上涨3倍目前合约价约10美元/GB预计2027年还将迎来两位数涨幅。受此影响今年一季度全球智能手机出货量下滑4.1%打破了自2023年年中以来连续十个季度的增长势头。步步高企的手机BOM成本迫使OPPO、vivo、荣耀、小米等头部品牌纷纷涨价涨幅少则200元多则1000元。华为没有像vivo那样直接涨价1000元而是选择平稳定价策略用价格换市场。小米和vivo注重利润华为更注重销量。一方面华为在国内高端手机市场市占率高具备更大利润空间。IDC数据显示2025年第三季度在600美元及以上的中国高端手机市场华为以33.4%的占有率位居苹果之后。在折叠屏市场华为市占率一骑绝尘2025年中国折叠屏市场华为以66.6%的市场份额领先。今年一季度定价万元以上的Pura X出货突破150万台新发布的Pura X Max基本无竞品可能引发友商跟进潮流。梁振鹏认为华为销量大通过长期协议、垂直整合降低核心部件依赖能缓冲外部内存价格上涨压力。浙大城市学院副教授林先平也认为华为自研麒麟核心芯片能压缩硬件成本全链条国产化长期锁价能对冲物料上涨压力。另一方面推高销量是为了扩大鸿蒙生态用户基数构建长期护城河。目前鸿蒙OS不完善适配APP覆盖面和功能完善度需时间构建。现在是华为原生鸿蒙发展关键窗口期用户基数是决定生态构建的核心要素之一。前段时间发布的畅想90 Pro Max首周激活量超40万台多周超越iPhone 17系列登上单品销量榜首。余承东称截止目前原生鸿蒙设备数量已突破5500万台。【华为苹果“王对王”谁能扩大市场份额】今年一季度华为以20%的市场份额领跑中国智能手机市场创下2020年第四季度以来最高水平。在供应链压力持续的市场环境中华为的抢市场策略或许能进一步拉高市场份额。而苹果凭借iPhone 17系列表现、促销降价以及政府补贴在第一季度位居中国市场第二出货量同比增长20%增速在前六大品牌中最高。市场观点认为苹果凭借高端产品矩阵与强大的供应链管理能力是应对全球存储涨价局面最具优势的厂商中短期内更有可能内部消化成本上涨压力并扩大市场份额。在中国市场华为与苹果的竞争依旧是“王对王”随着鸿蒙生态的完善华为的竞争力会越来越大。