海信空调应战格力，缺了点底气

家电行业的商战朴实无华高层直接隔空对骂。一句「真铜实料」广告语格力电器市场总监朱磊怒斥海信“公然剽窃格力原创”话里话外你不配海信空调空气事业部品牌总监杨祥玺回怼格力“又当又立”海信另一位高管杨万手甩出一张格力电器《空调铝强化应用研究工作组成员申请表》。两家巨头你来我往瞬间引爆舆论场。空调行业头部品牌掐架显然不是口水仗这么简单直指空调关键金属材料「铜」。人人都知铜好奈何铜价高企空调市场供需失衡从成本逻辑看此时其实是「铝代铜」进入市场的好契机。为何格力研究铝代铜多年却坚持用铜为何海信一面打出“真铜实料”卖点一面又称用铝是响应国家战略材料之争背后二者真正抢夺的其实是「品质定义权」。铜铝之辩格力守城铜的导电性、耐用性、安全性优越单论材料自然是优于铝的所以被广泛应用在智能家电中新能源车、AI数据中心也是近年新晋用铜大户。此次海信跟格力的舆论战矛盾点也集中在铜上。它是空调制造的核心原料整机管路和换热器都需要铜占到空调整机成本的20%-25%。但截至2026年一季度电解铜均价已突破9.9万元/吨较2025年底涨幅超33%铜成本逼近整机成本的30%。事实上不止铜制冷剂的价格、ABS塑料等化工原料也在持续走高叠加物流、人工成本的刚性上涨空调行业整体毛利率被严重挤压谁都不好过。铜的开采周期长达7-10年且中国天然缺铜多铝于是「铝代铜」成为新的趋势。早在2023年中国家电研究院发布的《中国空调行业铝应用研究白皮书》中就指出铝在常见金属中导热系数仅次于铜的材料且具有轻量化、可回收的优势。2025年的空调铝应用技术专题会议上科学中国家用电器研究院院长刘挺曾表示铜价不断突破历史高位空调产业链的稳定与安全受到严峻挑战基于我国丰富的铝资源与铝材料的优良特性是当下行业应对这一挑战的最优解。紧接着2025年12月海信、海尔等19家空调企业及科研机构联合启动了“铝代铜”系列标准落地工作并签署行业自律公约主流企业几乎都参与了唯独格力缺席。不过格力电器却出现在海信杨万手晒出的那张《空调铝强化应用研究工作组成员申请表》中。朱磊回应称研究铝代铜和倡议“铝代铜”是两件完全不同的事。今年4月初家电行业在成本重压下迎来新一轮集体涨价潮美的、海尔、海信、TCL等品牌价格悉数上调5%至30%格力再次缺席。格力的态度是“格力家用空调坚决不涨价国补期间价格稳定、品质不降、真铜实料不变确保国家以旧换新补贴红利100%直达消费者”“这是董明珠董事长一直强调的企业不能只算眼前的成本账更要算长远的良心账”。站在格力的角度铝技术的长期可靠性尚未得到完全验证。格力空调业务处在第一梯队贡献八成营收但据GfK中怡康的数据2025年格力空调全渠道销量同比下降16.70%小米就是其中最重要的变量用1999元的低价空调抢走了年轻市场。此情此境格力更要维护高端地位在价格战中保持品牌溢价。坚持使用最佳的铜材保证没有一台铝线电机空调产品承诺十年免费包修这是格力的技术底线同样也是对消费者负责。被动应战海信之难海信空调正值“三十而立智启新程”的30周年庆典期此时被卷入口水战是很被动的传播节奏被打乱事小引发“降本减配”的负面联想事大还让市场对海信家电业绩下滑的关注度更高了。海信空调整体销量与格力电器悬殊不在行业前五之列天眼查显示海信空调归属于海信集团上市子公司海信家电。翻开海信家电2025年的成绩单全年营收、净利分别为879.28亿元、31.87亿元同比下降5.19%、4.82%。连续三年的增长戛然而止这也是海信家电近五年首次年度营收与净利润同步下滑。第四季度更显惨淡单季营收164亿元同比下降26%扣非净利润1.18亿元同比暴跌62.79%。在国补的加持下家电行业普遍回暖美的集团2025年入账4564.52亿元营收净利均实现双位数增长海尔智家年营收首次突破3000亿元大关。对比同行海信家电业绩着实不该这么差。且其营收贡献中客户集中度较高风险暗藏。2025年海信家电前五大客户占销售总额比例为35.39%其中四名是同由海信集团控股的关联方占海信家电年度销售额的比例达到28.98%。长期以来海信家电以「空调冰洗」业务双轮驱动。拆解其业绩构成暖通空调业务是主要的业绩拖累。该业务在2025年实现全年营收388.29亿元同比下降了3.61%毛利率也同步下降1.12%。具体而言海信暖通空调包含中央空调和家用空调两大板块两者占比几乎是五五开。其中核心利润引擎海信日立表现不佳营收下降了16.2%家用空调业务内销销量2025年同比增长9.6%高于行业增幅8.9%。在冰洗业务全年营收微增1.16%进入瓶颈期的情况下家用空调成为海信家电破局的希望。业务调整伴随管理层变动海信家电总裁胡剑涌因个人原因辞职美的系高管殷必彤进入核心管理层力推渠道整合、T3订单模式复制、线下网点扩张。海信空调走的是技术突围和成本优化的效率优先路线“铝代铜”具有成本优势又是大势所趋若能靠技术创新来弥补铝的性能短板确实是不二之选。这也是海信面对头部企业喊话必须迎战的重要原因若能充分保证消费者的知情权我们也当理解。当然杨祥玺也强调了海信空调室内机室外机冷凝器和蒸发器以及内外机连接管均为铜管且高能效产品使用双排铜管市场上的主流大品牌包括美的、海尔也大多使用铜管认为「真铜实料」只是形容词不为一家所独有。家用空调突围之外我们还注意到海信家电2025年境外业务毛利率仅12.59%比境内业务低17.26%。海信也在积极弥补全球化“重规模轻质量”的短板。新任掌舵者高玉玲具有海外并购经验上任不久的海信家电董事方雪玉在海信海外业务运作上具有经验。不过海信在全球化上掉队已久补齐产品力、渠道布局和品牌运营都需要时间。回归到真铜实料的舆论之争没有赢家和输家只是把固有矛盾放大了。当行业把心力放在口水仗上之时我们是不是离创新又远了一步