2023年Q3季度国内手机大盘销额下滑2%,TOP品牌销售数据分析
根据Canalys机构发布的最新报告,2023年第三季度,全球智能手机市场出货量仅下跌1%,可以认为目前全球手机市场的下滑势头有所减缓。而国内线上市场的表现也类似。
根据鲸参谋数据显示,今年Q3京东平台手机累计销量约1100万件,销售额约350亿元,同比下滑不到2%。

*数据源于鲸参谋—行业趋势(来自公开渠道获取,数据仅供参考)
那么,国内市场Q3季度各大厂商的表现如何?
从销量角度来看,Q3线上出货排名第一的是小米,累计销量约250万件;排名第二是苹果,累计销量约220万件。其次是荣耀、华为和vivo,销量均超百万件。
有很多人对9月份华为的销量尤为关注,但其实由于缺货问题严重,因此华为的出货量并没有预期那么高。因此,Q3季度华为在销量排行中排名第四。

*数据源于鲸参谋—品牌分析(来自公开渠道获取,数据仅供参考)
从销额表现来看,苹果仍然保持“一家独大”的统治力,Q3销售额近170亿元,市占比达到48%。小米销售额约50亿元,市占比14%;华为销售额约35亿元,市占比10%。
销售额方面也是同样的情况。炙手可热的Mate60系列目前还在加紧生产中,产能也进入加速爬坡阶段,预计将会体现在Q4季度的数据中。不少消息都称,华为已经上调了2023年手机整体出货量目标,并将Mate60系列手机的下半年目标也提升了20%。

*数据源于鲸参谋—品牌分析(来自公开渠道获取,数据仅供参考)
除去华为和苹果的两款热门新机不说,Q3整体销量排名靠前的几款机型分别是iPhone14 Pro(Q3销量9万+)、iPhone14 Pro Max(Q3销量9万+)、Redmi K60E(Q3销量7万+)、荣耀Play 7T Pro(Q3销量6万+)、Redmi Note11T Pro(Q3销量6万+)等。

*数据源于鲸参谋—热销商品(来自公开渠道获取,数据仅供参考)
除了苹果两款为高端机型外,其余安卓机型均价均在1000元至2000元之间。从鲸参谋的价格带分析数据可以看出,安卓机扎堆的中低端机市场几近饱和,存量市场竞争尤为激烈。从1000元至5000元,各个价格带的销量都同比去年下降高达30%。
而5000元以上的高端机型反而呈现出增长的态势,该价格带销量同比增长8%,是一个国内厂商必须牢牢紧抓的机遇。

*数据源于鲸参谋—价格带分析(来自公开渠道获取,数据仅供参考)
从今年安卓新机的预售/预约/线下表现来看,国产高端智能手机市场前景是光明的。越来越多国产品牌拥有了更加丰富、多样化的旗舰产品,并持续在影像、新形态技术方面钻研创新,试图打破高端壁垒。
顺带提一下手机配件。在高端机市场趋势下,高端智能化的手机配件市场也连带发展。从Q3数据表现来看,150元以上的手机配件维持正向增长,而其余价格段均为负向增长。
因此,从长远角度来看,手机配件行业智能化发展趋势不可阻挡,使用上更满足消费者的个性化需求,而获利空间更大的事实也更符合厂商的利益,能够实现多方共赢。

*数据源于鲸参谋—价格带分析(来自公开渠道获取,数据仅供参考)
尽管Q3国内手机市场的整体表现不如意,但我们相信智能手机市场会逐步恢复增长。我们已经看到各大品牌都在积极寻求新的增长点,也努力应对新兴市场的挑战。
第四季度手机市场表现更值得期待!
鲸参谋数据来源于公开渠道,数据获取可能存在不完全,分析结果仅供参考。
如想要查看京东(淘宝/天猫)全品类的销售数据(行业/品牌/店铺/商品/监控),欢迎搜索“鲸参谋电商数据”,或者直接评论留言和私信(也可接口对接)~
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