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行业内参～移动广告行业大盘趋势-2023年12月

news 2026/2/7 16:40:40

前言

2024年，移动广告的钱越来越难赚了。市场竞争激烈到前所未有的程度，小型企业和独立开发者在巨头的阴影下苦苦挣扎。随着广告成本的上升和点击率的下降，许多原本依赖广告收入的创业者和自由职业者开始感受到前所未有的压力。

🎉 行业大盘介绍

数据来源于穿山甲平台发布的【行业内参】，只有平台高等级账号权益才有，为了让更多独立开发者或微小企业也可以了解到大盘的波动情况和周期规律，针对性的做好运营策略调整从而拉高收益。

💡 行业内参概览：

  • 行业大盘CPM波动趋势
  • 行业 CPM波动趋势
  • 行业数据指标参考
  • 关键指标自查优化指南
  • 每月更新 1 次
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1、行业大盘CPM波动趋势

  • 12月整体cpm呈平稳上升趋势，其中12月12日cpm达到峰值，主要由双十二平台电商广告主预算增投带动。12月底进入元旦假期，电商预算增加也同步带动cpm提升。

数据来源：穿山甲平台 2023.12.1-2023.12.31 统计数据

2、样式CPM波动趋势

  • 收入占比：激励视频>信息流>开屏>新插屏-半屏>新插屏-全屏>draw视频>Banner
  • CPM：激励视频>新插屏-全屏>新插屏-半屏>开屏>draw视频>信息流>Banner

通用行业分样式收入占比

通用行业分样式CPM波动趋势

数据来源：穿山甲平台 2023.12.1-2023.12.31 统计数据

3、样式CPM行业数据参考

  • 填充率指标说明：

    ① 统计范围为已接入Gromore聚合的广告位流量填充率数据。如果您已接入Gromore聚合，建议使用后台【Gromore】-【数据报表】中的流量填充率指标与行业值进行对比，如果您未接入Gromore聚合，可直接使用后台【广告变现】-【数据】-【广告数据报表】中的广告填充率指标与行业值进行对比。

    ② 填充率区间值下限为行业平均水平，上限为95%或100%（理想状态下可达成），如果您希望提升填充率，可结合后台【广告变现】-【数据】-【填充率报表】，优化填充率错误码。
  • 样式接入建议：开发者可结合平台【诊断】功能中的广告样式覆盖诊断，参考行业均值、优秀案例等信息，接入更多广告样式，从而提升ecpm及收入。

数据来源为穿山甲平台 2023.12.1-2023.12.31 统计数据。行业数据仅供参考，具体以自身应用数据为准。

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