4月京东生鲜水果行业数据报告：榴莲销量增长400%，市场格局剧变

众所周知，今年水果领域的一个重磅消息就是：榴莲价格暴跌。目前全国多地线下水果专卖店、农贸市场的榴莲价格都在下滑，有的地区在4月底甚至已经降至最低每斤20元左右。预测在5月的销售旺季，价格还有望一路向下。

•榴莲逆袭苹果，份额提升10%

而在线上市场，今年4月份榴莲也不负众望，整体市占比超过了苹果、橘类、猕猴桃、蓝莓等长期热门的水果，份额从5.6%提升至16.1%，销售额排名第一。

​*数据源于鲸参谋-品类排行

根据鲸参谋数据显示，今年4月份京东榴莲销量超41万件，同比增长410%+；销售额超5100万元，同比增长320%+。

从市场均价方面来看，榴莲在京东平台的均价同比去年下滑了18%，目前市场价为126元。可以看出，榴莲降价的确“戳”中了很大一批消费者。

​*数据源于鲸参谋-行业大盘

佳农、京鲜生、阿榴哥、绿鲜森、落沙园等店铺的热销泰国金枕榴莲在4月销量高达4.8万件。

​*数据源于鲸参谋-热销商品

•大环境稳中向好，部分水果下滑

事实上，今年整个水果市场规模相较去年都有整体提升，并且也不仅仅只有榴莲市场变化大。根据鲸参谋数据显示，今年4月京东水果累计销量约480万件，同比增长29%；销售额约3.2亿元，同比增长49%。

​*数据源于鲸参谋-行业大盘

值得一提的蓝莓市场今年4月的涨幅较大，在均价稳定的情况下，销量和销售额均同比增长了70%左右。

3月至6月是蓝莓的销售旺季，而从4月的环比涨幅来看，预测今年旺季蓝莓销售不会太差。与蓝莓类似的还有椰青、火龙果、樱桃等。

​*数据源于鲸参谋-行业大盘

然而，数据显示芒果、橙子和梨的4月销量相较去年有所下滑，尤其是芒果市场份额也下滑超2%。今年月销量400万件，同比去年下滑31%；销售额1.3亿元，同比去年下滑10%。并且从价格方面来看，今年芒果的市场均价较去年相比有一定提升。

3月份开始，芒果逐渐迎来今年的旺季。但如果从价格上涨的趋势来看，今年芒果旺季销量可能会后劲不足。

​*数据源于鲸参谋-行业大盘

其他类型水果，例如菠萝/凤梨、桃、瓜等夏日应季水果从4月份开始已经呈现出一定增长，但与去年相比涨幅不大。

•市场格局剧变，集中度提高

对比前两年的水果市场，今年市场格局变化较大。京鲜生已经成为市场份额领先的品牌，远超京觅，市占比达到45%。其余品牌额市占比均不足5%。

同时，与去年的头部市场集中度相比，今年TOP10品牌的市占比达到52%，较去年增长了6%。

​*数据源于鲸参谋-品牌排行

在之前的消费报告中我们也提到过，国内水果产业正处于转型升级时期，消费者对于品牌化的依赖也将更强。

现阶段社会消费正处于升级阶段，体现在水果行业则表现为：要求更丰富的品类，更安全优质的果品，更严格规范的等级与包装等等。而今年的品牌格局变化也印证了这种趋势。

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