库克超长待机15年后卸任，硬件老兵特努斯接棒，苹果AI之路何去何从？

【库克退休计划与超长任期】这是一场事先铺垫的退休计划。至少五年前库克就曾公开表示过自己「未来十年内不打算继续任职」此后每隔一段时间关于「库克候选人」的传闻就不断会被媒体们拿出来反复讨论。在随后苹果全体大会上他甚至说希望这次交接能成为「教科书式的继任计划」 “我希望商学院等机构都能对此进行研究并撰写相关文章。”横向对比硅谷科技公司大约平均7 - 10年的任期库克超长待机了15年这个数字已是「非创始人」里的顶峰比第二名微软的萨提亚·纳德拉还多两年。【库克市值管理大师】作为苹果的长期观察者很早就对库克任期进行了全盘点除了熟悉的「供应链大师」库克还有「市值管理大师」的身份。从2011年接手公司至今苹果市值从千亿美元飙升至万亿美元市值翻了10倍。市值管理大师的身份可以概括库克对苹果所做的他一手塑造了苹果的供应链体系和软硬一体的商业模式。在苹果的王国里只有苹果攫取最顶端的利润。换句话说如果从第一天开始就坚持看好库克时代的苹果光靠苹果股票就能财富自由了巴菲特就是最好的例子他对库克一句流传甚广的评价是“只有乔布斯能创造出苹果但只有库克才能将苹果发展成今天的模样。”【特努斯接棒苹果】接任库克的苹果新任掌舵者特努斯也不令人意外。因为他是苹果平均在职超20年高管团队里最年轻的也亲历了苹果的乔布斯和库克时期还有一点他硬件工程师的背景也天然符合苹果硬件创新的基因。很多媒体评价特努斯身上兼具库克和乔布斯的特质又有硬件产品思维又有运营经验但别忘了他身上有个终极bug他不是个AI天才。而这个bug或许也给苹果未来埋了一个大雷。【苹果不缺硬件工程师】为什么说今天的苹果需要的是一个AI天才而非一个硬件工程师原因很简单苹果从来就不缺硬件工程师。乔布斯深信的那句名言“对软件严肃认真的人都应制造自己的硬件”这句刻在苹果骨子里的话就像半导体行业「真正的男人拥有晶圆代工厂」一样深刻影响了苹果的今天。苹果的硬件工程能力到底有多强在社交媒体上经常会看到这样的讨论很多人说苹果M系列芯片挤牙膏但跑分下来CPU单核表现却快很多很多人吐槽苹果税但却困惑为什么MacBook用起来没有任何的摩擦感。这就是苹果硬件工程能力的魔法。和普通的硬件公司不同苹果会优先考虑所有消费者关注的体验痛点聘请最好的硬件工程师通过提前布局技术尽量把「最好的一切」都塞进自己那台相对高端的硬件设备里。特别早期主导苹果手机硬件设计的是被称为最像乔布斯的乔纳森·艾维他本身就是一位创意先行的艺术家所以苹果硬件工程团队负责的就是将设计师们天马行空的创意在硬件里实现。当然苹果对硬件工程师也很大方。据levels.fyi数据苹果硬件工程师包含薪酬、股票和奖金ICT2级别到ICT6级别每年薪酬在17.4万美元到71.9万美元。苹果的硬件工程师日常工作也并不局限在一角他们不仅会接触到苹果的产品路线图还会和供应商合作开发产品产生创新想法时也会转化为专利运用到未来的苹果产品储备中。所以苹果硬件工程师本身就有极大的创新授权。这也是为什么特努斯能走向苹果CEO的位置。在库克被乔布斯邀请来苹果做VP、管运营时特努斯虽然还只是苹果产品设计团队里的一个小卡拉米但苹果对硬件工程师的开放和重视让他很早就参与到苹果产品打造的一线里这或许也是日后他被库克看见埋下了伏笔。但换句话说不缺优秀硬件工程师的苹果即便没有特努斯也能培养、找到大批的特努斯。他自己就曾说过“苹果的企业文化建立在聘用那些勇于突破既定界限的工程师之上。”【硬件老兵能否补AI功课】一个硬件老兵真的能帮苹果补齐AI落后的功课吗观察CEO的动向时通常有一个衡量标准不能看他说什么要看他做什么。OpenAI创始人奥特曼在创立之初也承诺开源共享但后续却悄悄转向闭源路线。英特尔历史上也曾高调宣称和英伟达硬刚但新任CEO上任后最终决定引入英伟达投资成为盟友。都知道库克的功与过他将苹果打造成了一个赚钱机器但却没能在AI时代完成苹果的惊艳亮相至少和隔壁的谷歌、微软比它的AI化远远不及人们的预期。不能看媒体报道中提到的特努斯十分关注AI要看他做什么。很多人忽视了特努斯上任时同步的一个关键组织架构变动他宣布约翰尼·斯鲁吉出任首席硬件官这是一个从未有的新职位。他还将硬件工程和硬件技术部门合并这回归到苹果十多年前的组织架构新的硬件团队分为硬件工程、芯片、先进技术、平台架构和项目管理五个部分。管理层在备忘录里写“为使苹果成为全球最佳硬件公司所付出的努力。”将硬件推至战略最高级这意味苹果没有在AI时代作出更激烈的转变特努斯上任后的首仗仍然关注的是如何再造出一个硬件爆款苹果压根没想补AI的课。但也带来两个拷问一个是AI时代硬件厂和模型厂到底谁更有前途另一个问题是苹果能否造出一个新的入口对于第一个问题特努斯当然会投给硬件厂。他看到很有可能是端侧模型和硬件带来的机会苹果也在加码布局自己的端侧小模型还在开发苹果一系列的AI智能家居设备和可穿戴设备比如眼镜、吊坠、折叠屏手机等等。但留给特努斯的挑战在于AI的创新破坏带来的是价值链的重构光靠硬件能力苹果仍能守住在谷歌们强大模型厂下的话语权吗过去在「豆包手机」里已经看到了手机厂商的集体焦虑。第二个问题特努斯或许也有自信因为苹果从来都不是第一个造手机、造电脑的但它有着后发优势具备重新定义一个品类的能力。那么在折叠屏、AI眼镜等品类里苹果后发优势到底有多大这还要打上一个问号毕竟光拿折叠屏看安卓阵营做了这么多年折叠屏手机的全球渗透率依然只有2%的水平。【苹果要学会「画饼」】致敬库克时代和苹果这家伟大公司但也想认真说一句 时代真的变了。对于一家市值近4万亿美元的企业来说平稳的销量和利润绝不是支撑其高额估值的答案单靠一个专注于硬件的CEO也无法实现战略层面的大象转身。作为参考抛开近期因存储价格暴涨而带来的股价波动同为美股上市企业三星整个2025年的市盈率都维持在20以下的区间而苹果的市盈率则徘徊于30 - 40。这意味着不论是华尔街的金融巨头还是全球各地的消费市场对于苹果的期待都不是成为一个销量更高、利润更多的「三星pro max」。「美股七巨头」们溢出的股价所指向的更多是资本市场对于下一个时代的乐观预判。回顾过去华尔街历史上充满了各种曾经流行但最终过时的投资组合昵称从上世纪60年代漂亮50指数到由零售商组成的WATCH等等和这些「前辈组合」相比「七巨头」这个时下最火热的天团从来都不是股市长红的代名词。正如这一概念的提出者美银策略师Michael Hartnett所总结的那样随着AI军备竞赛的深入“下一个「七巨头」将是那些能够证明AI应用正在重塑其庞大业务的巨型企业。”会发现AI时代画饼正在成为科技公司押注未来的统一动作。「画饼」并非是贬义词。像英伟达黄仁勋反复向市场讲述自己的Token经济学。微软纳德拉也在强调微软正从传统的软件工具业务转型为支持Agent工作的基础设施业务。「画饼之王」马斯克就更别说了前脚大谈Optimus进展后脚筹谋SpaceX上市。回到国内各家大模型厂商也在争相画饼连DeepSeek也在被疯狂催更。但库克时代的苹果基本不怎么画饼——当然可以理解为这是苹果务实创新的价值文化它严谨地遵照自己的产品路线图在AI时代总是一句「没有具体时间表」来回应。但也可以理解为这是一种谨慎的渐进性创新。有时候科技公司的风险在「画饼」但有时它的魅力也正在「画饼」。在AI时代苹果如何定义自己如何Think Different这是它的画饼背后更需要回答的问题。一个硬件CEO显然难以撑起万亿市值的想象力不管是他像乔布斯还是像库克。对苹果来说再高的硬件销量也不如一个足够动人的AI故事来刷新苹果的新形象。