健启星|医学营养的市场先行者

　　随着《“健康中国2030”规划纲要》、《国民营养计划（2017-2030年）》等政策的陆续发布，标志着以传统药物治疗为中心的医疗模式时代正式转型到以预防和康复为中心的新的医学营养时代。在此背景下，符合时代需求的特医食品成为“医学营养”发展方向。

特医食品成医学营养的新蓝海

　　特医食品是指为满足进食受限、消化吸收障碍、代谢紊乱或者特定疾病状态人群对营养素或者膳食的特殊需要，专门加工配制而成的配方食品，包括适用于0-12月龄的特殊医学用途婴儿配方食品和适用于1岁以上人群的特殊医学用途配方食品。当目标人群无法进食普通膳食或无法用日常膳食满足其营养需求时，特殊医学用途配方食品可以作为一种营养补充途径，对其治疗、康复及机体功能维持等方面起着重要的营养支持作用。这一类特医食品既可以在临床作为营养治疗使用，亦可以在临床营养师的指导下作为日常营养的膳食补充剂使用，这一大优势让特医食品市场必然成为医学营养中的蓝海。

　　然而根据国家市场监督管理总局发布的信息，截至2023年8月9日，我国获批的特医产品129款。尽管如此，特医食品的供需远未达到平衡。《中国食品药品监管》期刊显示，我国至少还有70%的特定疾病特医食品需求未得到满足，特医食品仍存在较大的产品缺口。

　　究其原因还是在于我国在特医领域发展较晚，根据调研显示：2013年前，由于缺乏此项国家标准，国内企业没有生产依据。国内特殊医学用途配方食品市场被外国食品占据，长期以来依赖进口，处于量少价高的局面。为满足国内市场对特殊医学用途配方食品的需求，大力在我国发展特殊医学用途配方食品，建立与国际接轨的相关配套的国家标准体系，国家卫生计生委2013年第11号公告公布了《特殊医学用途配方食品通则》(GB29922-2013)和《特殊医学用途配方食品良好生产规范》(GB29923-2013)两项国家标准，连同我国2010年颁布的《特殊医学用途婴儿配方食品通则》(GB25596-2010)，在我国食品安全标准体系中已经有了3个关于“特殊医学用途配方食品”方面的标准。

　　也就是说真正的国产化特医食品发展到现在刚刚不到十年，无论从工厂的建设上，标准的备案上，暂时还是无法完全满足市场需求，还处在供不应求的状态。但是随着特医食品政策法规日趋完善、行业巨头加速布局、特医注册品类不断壮大……特医食品可谓风头正盛。据统计，中国特医食品行业市场规模从2016年的25.9亿元增至2021年的77.2亿元，扩大了约3倍，2022年更是超百亿。

基层医疗渠道医学营养开创者：健启星

　　据笔者在行业详细调研后发现，健启星在众多医学营养企业中独辟蹊径，率先将特医食品引入到基层医疗渠道，而按国际品牌市场经验，特医食品的销售主渠道是三甲医院，所以特医生产企业普遍没有关注到基层医疗渠道，而健启星经过缜密的市场调研，抓住了市场机遇，提前布局渠道，在国内的基层医疗市场引爆了一场营养风暴，率先将1—10岁医学全营养和10岁以上成人全营养，应用到基层医生处方当中，也实现了国家大力倡导的药方处方和营养处方一起抓，据了解健启星成立了专业运营基层医疗渠道的健效达事业部，专注推动和教育基层医生，健效达凭借其超千人的市场服务团队的落地执行能力，在特医领域形成了强大的风潮，因此健启星品牌创始人郭洪蝀先生，也被业界评价为基层医疗渠道特医食品第一人。

　　在2022年据全球咨询公司弗若斯特沙利文权威数据显示，基于对中国特医食品市场长期的深度调研与行业研究，授予健效达特医品牌在中国特医食品市场地位确认证书，认定健效达爱优诺为“中国特医食品国内品牌销量领先”；同时，还荣膺“特医食品行业—2021年度领航品牌”，并荣登央视，成为特医行业一匹强劲的黑马。

　　在全国特医食品成为热门产品的时候，健启星全矩阵布局，成为了特医食品领域不可小觑的市场先行者，健启星紧紧抓住医学营养这个风口，在2023年健启星旗下优益力和优康力2款特医食品在全国基层医疗渠道更是成为了炙手可热的超强大单品，成为渠道内开启医学营养推广的领航品牌。

　　在对健启星品牌创始人郭洪蝀先生采访过程中，他表示健启星将一如既往地为中国医学营养产业做贡献，深耕医学营养，教育先行，推动中国营养健康产业升级！在未来，健启星必将在医学营养领域有所突破，率先打造出更符合不同人群需求的医学营养健康食品，将中国营养健康产业带向更高的台阶，为“健康中国贡献全部力量！我们坚信，在国家、行业专家以及像健启星这样的医学营养先行企业等多方的合力下，中国医学营养的未来，值得期待！