“原生感”暴涨311%，这届年轻人不再爱浓妆？丨小红书数据分析

近年来，越来越多美妆博主在社交媒体平台安利“原生感妆容”，即我们所熟知的“伪素颜妆”、“裸妆”、“白开水妆”，显然，追求“原生感”成为当代妆容主流。通过小红书数据分析工具，查看#原生感妆容 话题，近90话题浏览量增长311.04%，笔记互动量增长73.59%，截止目前浏览量已破2467.88万，势头正猛。

图丨千瓜数据

「原生感」风起，裸感妆容流行

查看2023年妆容趋势，#伪素颜妆容、#妈生感妆容、#CleanMakeup、#白开水妆、#低饱和妆容、#雀斑妆....各色的妆容风格，都离不开一个关键词——原生感。同时，今年美妆品牌推出许多“裸色”单品，例如酵色原生裸感气垫、完美日记原石系列彩妆等。可见，「原生」风逐渐刮起，裸感妆容成为当下的美妆流行趋势不可或缺的一部分。

那么，原生感妆容的关键要素是什么？

查看小红书“原生感妆容”关键词下的笔记内容词云，“底妆”一词位列TOP15，裸妆追求自然精致的妆面和肌肤状态，适合肤质特点的底妆不可或缺，主打“有妆效，无妆感”的清透底妆。人们不希望有厚实的妆容，他们希望妆容看起来像自己的原生皮肤，而不是一堆沉重的粉感产品。

查看“原生感”相关话题可以发现，过往许多底妆产品都有主打原生妆效，例如，阿玛尼大师粉底液、雅诗兰黛白金粉底液、MAC油皮官配粉底液等，或可蹭“原生感妆容”热度，再度进行推广。

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其次，“眼妆”、“口红”位列TOP29、30，在原生感妆容中眼妆尽量要弱化，可以使用大地色眼影，或腮红来带过眼妆，眼线也可以用深棕色眼影代替，模糊边界，口红和腮红尽量为裸色、低饱和度，水润透亮。

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在内容打造方面，可以借助一些词语传达妆容的特色。查看“原生感妆容”关键词下的笔记内容词云，“日常”、“淡妆”、“伪素颜”一词分别位列TOP6、11、19，其次，“快速出门”、“裸妆”、“韩妆”、“自然”、“干净”、“野生”等词提及量也居高不下。

此外，“妈生皮”、“原相机”等词则给人一种自然、原始，未经修饰的感觉。“降温”、“白开水”等词也可进行植入，相比于浓妆，原生感妆容在视觉上给人一种清新、清透的感觉，在高温天气中带来些许凉意。

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「原生感」破圈，席卷美食、家居界

除了大势的原生感妆容席卷美妆界，原生感在其他领域还有什么趋势？接下来小编将从美食、家居两个领域，来为大家洞悉内容趋势，提前布局赛道，把握风口。

1、原生般美味，自然本味受追捧

除了妆容的原生感，食物的“原生感”在小红书也深受追捧，通过数据工具查看小红书“原生感”关键词下的笔记数量占比，除彩妆外，美食相关笔记占比8.4%。今年7月，茉酸奶因定价高昂而成为“酸奶刺客”，随后又被爆出使用植脂末等不健康的原材料，一连串的争议使其连续霸占热搜，再回看近年来美食行业的消费趋势，消费者愈发重视食品消费的健康属性，对“科技与狠活”避之不及，追求自然本味。

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此前，白人饭在小红书走红，达人@吃藕 的笔记“白人饭已被拿捏🫴”，点赞数超出达人平均水平898.44%。小红书#干净饮食 话题历史浏览总量1.03亿，近90天浏览量环比上一周期上涨405.67%。

乐事品牌就关注到了这一趋势，抢先洞悉大众消费心理变化，在小红书通过话题#原生般美味 ，推广新产品香芋片及红薯片，凸显食材的原生、自然，浏览总量3179.64万，近90天投放的商业笔记达到100+。

2、原木风家居，自然森系长红

原生感在家居行业如何体现？在小编看来，这阵风已经吹了很久。原木风是一种自然舒适的风格，实木家具呈现出木头的纹理和质感，让家居风格更加自然、舒适。营造出贴近大自然的氛围，放松身心，享受家的温馨和宁静。

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达人@萄萄装修设计 将原木风分为六大风格，小编觉得，“中式原木风”“奶油原木风”将更值得关注。

图丨小红书截图

新中式的风也吹至了家居界。年轻人会爱上新中式，并不令人意外。越来越模板化的装修风格，早已对不上年轻人「追求个性」的胃口。带点东方审美的家，总能从众多模板中脱颖而出，被打上「有品位」的标签。当原木风遇上新中式，中式的木质家具带来的大气感，使得原木风更加具有格调。

图丨小红书

奶油风可谓是近些年来家居界的“顶流”，奶油风常用色块有奶白、米咖、浅米、原木色，整体采用低饱和度的色调，因此容易与原木风进行结合，再搭配一些圆润的奶油系家具和绿植点缀，轻松打造出治愈温暖的家居氛围。

图丨小红书

【总结】

“原生感”的风已经从美妆界，吹至家居、美食界，其他行业或可顺应该趋势，利用“原生感”热度进行营销，抢先洞悉大众消费心理变化，是把握趋势利好的制胜关键。