京东数据平台：2023年Q3季度黄金市场数据分析

继9月国内黄金市场持续上涨后，进入10月中下旬后，黄金行情再度反转，多家品牌金饰价格再次突破600元/克，达到611元/克。

今年以来，黄金行情不断走俏，销售市场也有明显增长。根据鲸参谋平台的数据显示，今年7月-9月，京东平台上黄金的销量为95万+，同比增长约12%；销售额约16.6亿，同比增长约45%。可以看到，Q3季度，黄金市场的销量销额都有较为明显的增长。

黄金市场的均价也同样有较为明显的增势，同比来看，黄金市场均价增长约390元，涨幅在29%左右。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

黄金市场竞争相对激烈，市场中TOP10品牌的占比超过68%。主要品牌有港资品牌的周大福、周生生、周六福等和内资品牌中国黄金、周大生、老庙等。

其中，中国黄金和周大福的市占率，均超过10%。鲸参谋数据显示，Q3季度，中国黄金的销售额为3.3亿元，市占将近20%；周大福黄金的销售额为1.7亿+，市占在10%左右。此外，周六福和周生生的季度销额也在1亿元以上，占比均超过7%。

从销售增长上来看，在热销品牌中，Q3季度，中国黄金、周六福和周大生等品牌销售同比呈增长趋势。其中，中国黄金和周大生的涨幅较大，具体地，中国黄金销量同比增长约102%，销额同比增长约151%；周大生销量同比增长约117%，销额同比增长约203%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

如今，消费者在黄金市场的消费逐步增多，越来越多的人把黄金投资当做日常投资的一种。同时，不少送礼场景中也常出现贵价黄金的身影，甚至年轻人也开始倾向于选择黄金作为礼品。因此，黄金市场中贵价金类产品的销售额也不断激增。

鲸参谋数据显示，在2022年Q3季度，处在“2888元及以上”这一价格段的贵价黄金销售额不足3.5亿，占比仅为30%。而在今年Q3季度，处在“2888元及以上”这一价格段的贵价黄金销售额将近8亿，市场占有率由原来的30%增长至48%，占比远领先于其他价格段。

*数据源于鲸参谋-价格段分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

当前，悦己消费也持续激发着年轻消费群体进入黄金市场，面对庞大的新生消费群体，行业也或将迎来发展的新机遇。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取可能存在不完全，分析结果仅供参考。

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