折叠旗舰新战局:华为先行,OPPO接棒
乌云中的曙光,总能带给人希望。
全球智能手机出货量已经连续八个季度下滑,行业里的乌云挥之不散。不过,也能看到高端市场逆势上涨,散发光亮。个中逻辑在于,当前换机周期已经达到了34个月,只有创新产品才能触发消费者的换机意愿。
其中,最具创新性的折叠屏带来了最新鲜的体验感。因此在下行周期里,折叠屏成为手机厂商竞逐高端的有力武器,而中国手机厂商展现了极强的竞争力。IDC数据显示,今年第三季度,中国折叠屏手机市场出货量约197万台,同比增长90%。
机会如同硬币拥有正反面,既有诱人的增量,又有艰巨的挑战。当下不少折叠屏,在轻薄与旗舰配置两者之间难以平衡,实际体验总有缺憾。
破局之战,迫在眉睫。
“不要被既有的系统框住我们对生活的想象,要去寻找新的生活美学。”正如在《财新时间》近日推出的“时间为证”特别专题栏目,中国人民大学哲学院教授周濂表示,中国手机行业的进化需要突破固有框架。
当下,已有中国厂商实现了创新性突破,例如华为通过自研芯片和系统,展现了强劲的差异化优势,OPPO首次将旗舰配置装入折叠屏手机中,其产品力受到业界的广泛认可。
“时间为证”,时间会记录下创新的脚步。自从扎进消费电子行业,历经十九年风雨,创新始终是推动OPPO进步的力量。如今面对下行周期,中国手机品牌的竞争加剧,更需要发挥创新的力量。
这是一场有望弯道超车的突围赛。
高端“新使命”
复盘历史,那些多次穿越周期的品牌,都有一个共同特征:
别人悲观,它能乐观,并且在黑夜中沿着光亮走出困境。
2023年,智能手机行业的下行周期还在继续。不过,高端市场并未受到太大影响,折叠屏成为行业破局希望。
Counterpoint Research在《中国智能手机高端市场白皮书》中预测,全球折叠屏智能手机出货量将迎来强劲增长,到2027年,全球折叠屏手机出货量将超过1亿部,在高端手机市场所占份额将达39%。这与整体市场的疲软态势形成了鲜明的对比。
这样的反差,不难理解。
近年来,手机市场没能为消费者带来足够的惊喜,“创新缓慢”“挤牙膏”类似的吐槽不绝于耳,只有如折叠形态这样的创新性设计,才能充分调动消费者的需求。
得折叠屏者得天下。以折叠屏手机冲高端,成为中国手机厂商们提振行业信心的使命,也是向上突围的必经之路。
OPPO、华为、荣耀等国内主流手机厂商,已发布数十款折叠屏迭代产品,来自中国品牌的折叠屏产品展现了极强的行业竞争力。
三星是折叠屏的先行者,也是全球市场中的折叠屏巨头。以往,中国品牌中只有华为可以与之一较高下,如今OPPO以新挑战者的身份加入折叠屏旗舰竞争场。
10月19日,OPPO发布新一代顶级折叠屏旗舰Find N3。新机亮点满满,薄至5.8mm,轻至239g,其轻薄程度堪比直板旗舰,微博CEO王高飞在其个人账号“来去之间”上称赞道:“这个重量控制确实牛”“用直板+折叠双机的用户,这个折叠屏很合适”。在他眼里,OPPO Find N3很大程度上取代了直板机的体验,值得担当日常主力机。
在有限的机身空间内,其旗舰级配置并没有妥协,并创造了多个第一。OPPO Find N3是国内首个应用透明不等厚的一体化玻璃,以及先切割后抛光工艺的机型,同时其搭载的全新一代精工拟椎铰链,首次突破100万次折叠测试,多项突破性的设计持续引领轻薄折叠屏的发展方向,另外其还首次搭载了旗舰级别的影像配置。
总体上看,OPPO Find N3综合实力不容忽视,有望带领折叠屏进入真正的主力机时代。
市场数据能够佐证OPPO折叠屏过硬的竞争力。IDC发布的报告显示,今年前三个季度,中国折叠屏手机市场中,OPPO以17.9%的市场份额占据第二位,仅次于华为。
在中国手机品牌大展身手的同时,国际厂商却陷入了困局。
前不久,苹果发布iPhone 15系列,却迎来了无数批评,“挤牙膏”“创新停滞”类似的评价环绕着苹果;而三星,旗下折叠屏迭代数次,至今仍未解决厚重的问题,也没能拿出令人眼前一亮的突破性设计。
从这个角度来看,由国外品牌引领行业的状况将成为历史,当前就是中国手机品牌弯道超车的大好时机。聚焦到折叠屏上,这个“超车轨迹”就是:
从无到有,从有到优。
旗舰配置,体验为王
什么才算是优质的折叠屏旗舰?
一万个人心中有一万个哈姆雷特,各厂商有着不同的答案,或追求轻薄触感,或追求时尚外观,但平心而论,这些方案都难称得上是旗舰,在设计与配置的抉择之间,总有妥协。
从2018年至今的5年里,折叠屏经过的三个阶段,也能看出大致脉络:
第一阶段,厂商们还在围绕消灭折痕做文章,当时的折叠屏手机除了在形态上有所新鲜感,配置较低,体型厚重,软件体验也有很强的割裂感,最大的作用就是供用户们尝鲜。
第二个阶段是围绕“瘦身减重”,不少厂商为追求所谓的轻薄便携,会选择性地放弃旗舰级的配置,例如能提升影像表现的大尺寸镜头模组,依旧离“折叠屏旗舰”的目标定位有着很大的差距。
当下,折叠屏进入到第三个阶段——搭载旗舰级的配置。对于消费者来说,并非所有的折叠屏都能称得上“旗舰”二字,价格更高、配置失衡的折叠屏产品并没有太大吸引力,只有“折叠+旗舰”才有充足的够买理由。
只是,很少有折叠屏机型能够满足这一标准。前不久发布的华为折叠屏Mate X5系列,实际上还遵循着第二阶段的路线。在进一步轻薄的同时,具体配置依旧有所妥协。
OPPO发布的Find N3则带来了新的解决方案,以“旗舰配置+折叠”的方式开启了折叠屏进化的第三阶段,为用户带来全新的极致体验。
与此同时,凭借Find N3,OPPO首次站上万元售价的重要关口。在此之前,只有苹果、三星、华为可以稳居一隅,OPPO以旗舰级配置的折叠屏,为高端商务人士带来了新的选择。
例如影像能力,OPPO Find N3首次加入了超光影折叠像素三摄,搭配OPPO 超清画质引擎、自然色彩引擎和超光影图像引擎,突破传感器尺寸的限制,首次将旗舰影像装入折叠屏。
“荒芜可以开出绿洲,边城也能盛开繁景,那些相信不可能中存在可能的人,铺就了这条十年长路”。
最近,万科创始人王石重走丝绸之路,从传承土陶技艺的大巴扎,到千年古城喀什,都被王石收入OPPO Find N3典藏版的相框,其以旗舰级的影像能力,为人们记录下了值得铭记的历史足迹。
对于商务人士来说,效率就是一切。OPPO Find N3为此带来独有的超视野全景虚拟屏,以及打破系统与设备壁垒的文件管理方式,为商务用户带来堪称移动效率革命的全新体验。
此外,对于商务人士最为重视的安全能力,OPPO Find N3也给出了完美的解决方案。其搭载了业内最高级别的国密认证安全芯片,为个人及商务的机密信息打造了牢不可破的“安全锁”,网易创始人丁磊体验过后不吝赞扬,称之为安全“孤岛”,为商务人士保留了一份安全、一份松弛。
只有同时具备最顶级的产品力,最卓越的品质和最深入人心的品牌,带来媲美甚至超越直板旗舰的体验,才能支撑起万元售价,OPPO Find N3就是一个成功的例子。
基于顶级配置和体验,OPPO Find N3首销成绩再创新高,10月27日全平台首销一天内,其销量和销售额分别达到上代产品的2.2倍和2.7倍。
接连的高端机型,为OPPO打通一条顺畅的高端之路。2023年上半年,在中国600美元以上高端市场,OPPO与苹果、华为一同跻身前三。如今跨入万元门槛,这是OPPO品牌的跨越式一步。
同时,这也是中国手机品牌冲击高端里程碑式的一步。
从低谷到高峰的“秘密武器”
对于一切问题,时间将给出最好的答案。
站在当下回望过去,有些耳熟能详的品牌已经退出视野,而当下的难题仍在积聚,2023年可能是手机行业真正意义上的艰难之年。
摆在所有手机厂商面前最大的问题是,如何穿越周期性的低谷?
在《财新时间》推出的“时间为证”特别专题栏目中,嘉宾给出了宝贵的观点,我们可以试着从中寻找答案。
分众传媒创始人江南春面对行业变化,曾同样忙于焦虑,最终他领悟到:“本质上要回归第一性原理,通过自身的确定性对抗现实的冲击和内心的焦虑”“企业要坚持品牌复利,而非一味追逐红利。”
什么是“第一性原理”?其实质是回归本真,坚守本分,始终以用户需求为导向。
在智能手机行业,大浪淘沙之后,生存下来的品牌无一不是坚守“本分”。比如,华为最近几年坎坷无比,但依然坚守着品质主义和长期主义。同样的,从OPPO折叠屏迭代历程中,就能明显看到“本分”价值观在其中的贯彻,其每一代产品都能够解决一个用户最关心的问题。
第一次,OPPO Find N搭载的自研精工拟椎式铰链,将折痕控制在可忽略的范围内;第二次,OPPO Find N2“瘦身减重”,以创新材料和突破性的结构设计,达到比直板旗舰还轻的重量;此次,OPPO Find N3以旗舰级的顶级配置,补足了与直板旗舰的差距。
飞跃式的进步吸引了市场关注,为OPPO带来不俗的战绩。IDC数据显示,今年第三季度,基于旗下产品的强悍竞争力,OPPO(包含一加)在第三季度以16.2%的市场份额保持国内前二。并且,今年前三季度,得益于Find N3 Flip的优异表现,OPPO竖折折叠屏以31.4%的市场份额拿下国内市场第一。
作为一家注重长久价值的科技企业,OPPO在过去19年的稳定发展,证明了一个真理——做好的产品是穿越周期的唯一道路。只有在不确定性中寻找确定性,在逆境中依旧保持积极进取的心态,才能实现真正的长期主义。
如今,中国手机厂商在全球竞技场上的能量越来越足,也有实力与三星、苹果等海外玩家展开全面竞争。
未来,将是“轻舟已过万重山”后的坦途。
结语
竞争如逆水行舟,不进则退。
在苹果、三星等国际厂商放慢创新脚步的同时,一众中国手机品牌正在奋起直追,在软硬件等方面都有了不小的进步,特别是折叠屏领域,实现多次创新突破,逐渐成长为行业的引领性力量。
对的路,不怕远,行则将至。手机行业是一条长赛道,需要坚持长期主义的战略定力。在无比内卷的行业环境里,中国厂商们想要溯流而上,穿越周期,就需要排除干扰,像OPPO一样真正坚守本分价值观,做好产品。
中国手机行业的逆转时刻,将不会太远。
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