微电影广告的内容突破方案

微电影作为新媒体时代背景的产物，深受大众的欢迎，同时，微电影广告在微电影模式环境下应运而生，以自己独特的传播优势，俘获了大量企业主的青睐，也获得了广大青年群体的喜爱。微电影广告欲确保可持续发展，不断提高微电影广告的社会、市场影响力，就必须从微电影广告的内容突破着手，内容生产是王道。接下来,快来智影为你提供下微电影广告的内容突破方案。

1.注重创意生产和情境代入

相比传统电影来说，虽然微电影广告时间较短，播放平台从大屏幕转为小屏幕，但是作为传统电影的延伸，其基本继承了传统电影的结构要素。正是因为微电影广告成本低、时间短，所以创意和内容对于微电影广告来说更为重要。故事能够轻松地把人代入情境之中，受众会主动通过文字、图片、视频等方式将自身代入情境之中，将故事中的角色替换为自己，从而对故事中的角色场景产生认同感。

由于时间限制，在构建故事剧情时，能否让观众在较短的时间内沉浸其中，快速产生心理共鸣，进而提升对品牌的好感度与认知度，是微电影广告能否成功的关键。

2.注重内容结构的多元化特点  

首先,故事是围绕主题来发挥作用的,这个主题是微电影广告叙事在商品同质化时代的核心所在,越来越多的消费者在选择商品时缺乏理性的思考、忽略心理感受。成功的广告会成功地隐藏其商业动机，给人以重文轻利的感觉，文化消费将是广告发展的一个重要趋势，微电影广告就是以文化产品的形式出现，在受众消费日益变化的同时，主动接受其广告的影响。其次，注重品牌、淡化产品，以内容为王道。面对那些有较深历史积淀的品牌时，微电影广告的创作更应考虑是否契合品牌自身的风格和格调。最后，注重深度、忽略长度，以创意打动人。针对现在普遍的5G手机用户,微电影广告经常是休闲消费的情况下，利用短时间内,片段短小但内容丰富的微电影广告来展现出自身特点的。

《益达无糖口香糖<酸甜苦辣>系列》，仍然由相同演员出演，延续了电视广告《加油站篇》的情节，讲述了男女主角在加油站相识之后一见钟情，浪迹天涯的路上发生的“酸”、“甜”、“苦”、“辣”四个爱情故事，每个故事结尾都强调品牌“关爱牙齿，更关心你”的品牌理念，让人印象深刻。在这当中，微电影广告同时起到微电影宣传片的作用，为微电影广告内容设置悬念，加深广告识别度，同时微电影广告也弥补了电视广告时长有限、无法讲述完整故事的遗憾。二者互相弥补，起到共同助推品牌营销的作用。

3.注重视听效果的优化

好莱坞电影在全世界范围内受到观众的喜爱，就是因为其高品质、强烈的视听体验。微电影广告作为电影的延伸，也要注重其拍摄手法，运用场景转换、音乐伴奏、音频独白、文字展现，再整合多媒体的表现手段，打造高质量的视听效果。例如， OPPO 与莱昂纳多联合推出的《 Find Me 》，虽然这则广告时间并不长，但好菜坞大片式的画面，迷局性的设计、扑朔迷离的人物关系、多线索叙事、未知的神秘感等，使观众被其中的剧情所吸引，并对产品产生认同感。

4.重视人文情感的表达

人都是感性的，微电影注重情感方面的表达，往往能够在较短的时间引起受众的情感共鸣。微电影广告主要通过网络新媒体平台进行传播，受众主要为青年人，青年人普遍对美好的爱情有所憧憬，所以爱情是重要主题。此外，亲情也是这个时代最能引起情感共鸣的主题。同时，应注意宜传人文关怀，凸显公益思想。微电影广告基于其满满的人文情感的内容和观念的传播，给大众带去满满的正能量。具备了这些独有特质的微电影广告，才会在社会上引起广泛关注，方能有效提高品牌的美誉度。

5.增强与受众间的互动

互动性是营销的核心所在，增强与受众间的互动有助于提高受众参与性与对品牌的认同度，同时也是衡量微电影广告营销效果的重要标尺，是商家能否实现其营销目的的一个重要指标。

为了提升受众对产品的“使用”效果，微电影广告要充分重视与受众的互动，引导受众参与到微电影广告的创作中来，增强受众的体验感。一方面，微电影广告要能够整合不同的媒介资源，搭建好媒介整合传播体系，以充分触达不同媒介上的目标受众，増加与受众的接触机会；另一方面，在具体的创作和传播中，微电影广告还要积极创造各种机会与受众互动，比如，引导受众参与评论、征集受众意见、聆听受众的反馈以及邀请受众参与演出等，多方位了解受众需求，让受众各抒己见，以增强和受众的交互性。这种互动性既有利于调动受众的积极性，提升受众对产品的关注度，助力产品的市场宣传，也便于微电影广告能够根据受众的反馈来调整创作策略，以不断提高内容质量，进一步提升受众对产品的“使用”效果。

6.结语

充分利用好微电影广告在产品和品牌宣传中的共同价值，注重微电影广告的内容及形式不断创新，动态观测受众的审美需求和行动改变，并做出相应的调整，才可以确保微电影广告的持续发展。