VR直播丨颠覆性技术革命,新型直播已经到来
细数当下最火热的营销手段,首先浮现脑海的无疑是“直播”。前有罗永浩、李佳琦,后有刘畊宏和东方甄选,直播如日中天,俨然成了大众足不出户就能休闲娱乐的重要途径。
而随着虚拟现实在“十四五规划”中被列入“建设数字中国”数字经济重点产业,VR产业软硬件技术得到飞速发展,VR直播作为一项跨时代技术应运而生。
01、什么是VR直播?
顾名思义,VR直播是利用全景设备及3DVR技术,实现将现实场景实时720度展示到线上虚拟空间观看的直播。
随着5G技术带来的大带宽、低延时等便利性,近年来VR直播技术已被广泛应用于各大行业,掀起一股颠覆性的新浪潮。
2021年,北京两会期间采用5G+VR高清直播
2021年央视春晚中,依托5G技术,春晚会场实时直播2021年总台春晚
2022年北京冬奥会,中央广播电视台推出“VR看冬奥”
2023年,江苏卫视跨年演唱会推出VR直播通道,呈现亚洲顶级跨年大秀
抖音、快手、视频号等头部内容流量平台相继开启VR直播
02、VR直播有什么优势?
相比图片、语音、文字等传统社交形式,直播所提供的内容更加丰富,但观众的主观性较差,透过屏幕,只能是镜头播什么就看什么,而VR直播的出现,再次打破传统直播的“视角”壁垒。
不同于传统直播的是,VR直播更具交互性,用户可以通过滑动画面或者跟随手机重力感应,随手机移动实时切换视角观看,营造穿越时空、如临现场的极致体验。VR直播凭借其极强的互动性、真实感和实时性更能满足用户心理需求,相较于普通直播,VR直播具备更强的实际应用优势。
03、VR直播实际应用是什么样的?
▍东方时尚驾校联合酷雷曼推出的云端720度慢直播服务,将练车场地全天候24h不间断地呈现到线上,让网友获得临场般的考察体验。用“上帝视角”看学员练车,不仅能实时地展示驾校的真实环境状况,帮助机构实现云监控管理,而且还能作为一种新颖的宣传手段,以无剪辑、无处理、超真实的展现形式吸引用户关注、提升用户信任度。
▍由酷雷曼提供技术支持的“湖北2022世界电信日”大会,大会分为一个主会场和5个场外活动区,传统直播下观众只能跟随主播视角去参观大会现场,而VR直播则通过多机位方式,为观众呈现了一个可多场景720度实时观看的沉浸式直播画面,既保证了观众的体验感,还赋予了用户极大的自主选择权,通过场景切换、角度调节,让用户能随心所欲看到自己想看的内容。
然而,VR直播的优势不止于此。在打破时空限制,为观众带来720度沉浸式震撼体验的同时,VR直播还拥有丰富的营销功能。比如可以在直播间聊天区发送红包,调动用户参与度;在直播界面插入轮播广告,极大地提升品牌曝光;还能在直播过程中添加商品弹窗链接,实现有效转化。
沉浸式场景、耳目一新的视觉感受和极具营销价值的互动方式,VR直播在带给用户新鲜视觉体验的同时,还极大地提升了品牌形象价值、降低了转化成本。
得益于5G的大带宽、高传输、低延迟的特点,酷雷曼VR直播系统将B端企业与C端用户轻松连接,被成功应用于诸多行业,与活动商演、体育赛事、教育直播、医疗直播、环境监控、安防监控、慢直播、电商直播等多种应用场景深度契合。随着国家“新基建”战略的加速推进,以“万物智联”为特征的5G技术落地,VR直播领域也将迎来新一轮的市场需求。未来酷雷曼将继续加大VR直播领域投入,在数字化转型的大基调下,为万千企业提供更多场景落地的可能性。
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