1月奶粉电商销售数据榜单：销售额约20亿，高端化趋势明显

鲸参谋电商数据监测的2023年1月份京东平台“奶粉”品类销售数据榜单出炉！

根据鲸参谋数据显示，1月份京东平台上奶粉的销量约675万件，销售额约20亿元，环比均下降19%左右。与去年相比，整体也下滑了近34%。可以看出，2023年开年第一个月，奶粉行业大盘的数据并不太理想。

​*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

2023年1月份，奶粉行业销售额TOP10品牌的市占率约78%，其中，入围销额TOP10的品牌分别为爱他美、飞鹤、美素佳儿、伊利、惠氏、美赞臣、雀巢、至初、合生元和君乐宝。

​*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

从价格带角度来看，奶粉价格在177元-393元之间的交易额占比较高，高达46%。不过，当前，90后已经成为母婴消费核心人群，00后也正在加速入场，他们拥有更高的学识和更前沿的育儿理念，对于高品质产品需求更强，因此在奶粉选择上逐渐有所转变。

在1月份奶粉的价格带分布中，产品价格在1031元及以上、394元-1030元这两个区间的交易额占比也较高，分别约27%和14%。由此可见，高端化趋势在奶粉行业中也已非常明确。

​*数据源于鲸参谋-价格带分析

在1月份的热销商品中，爱他美、美素佳儿、飞鹤飞帆等品牌的产品销售表现较好。并且，在热销商品TOP5中，产品价格大多在300元-400元之间。

*数据源于鲸参谋-热销商品分析

其中，爱他美品牌的卓萃幼儿配方奶粉销量较高，1月份在京东平台上的销量将近8万件，销售额也将近2600万元，均价约326元。美素佳儿的皇家幼儿配方奶粉也比较受欢迎，1月销量6.5万+，销售额超过2300万元，均价约354元。

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​*数据源于鲸参谋-热销商品详情

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