4-如何进行细分市场的分析-02 细分行业的构成和基本情况

如何快速摸清行业的构成，通常会看同行或自己做过的相似的行业，会根据不同的行业来采用不同的研究方法。对于成熟的行业和不同的行业都会有一些比较通用的研究方式。

假设我们是在分析某一个行业，在分析行业的时候它的本质还是市场分析，所以分析逻辑和市场分析是基本一致的，如市场规模、盈利能力、竞争态势等这几个指标来进行分析。

在分析政策的时候，不同机构所使用的政策与规定是有所不同的。

最后是我们需要自己去分析行业的驱动因素，每个行业的驱动因素都很不一样，那么怎么分析行业驱动因素有一定的逻辑，如下以快递行业为例，行业的驱动因素主要是收入的增长和利润提升，再层层下拆到具体的指标去分析。

下面具体来结合物流行业，做一个行业的细分。做分析的时候，通常会画这样一张图，它有两个维度，一个是市场增速，和一个是盈利水平。圆圈越大，在圈中越靠近右上角，则吸引力越高。

从上图可知，B2C电商物流/快递/B2C合同物流比较有吸引力，下面就对快递与零担市场再做细分。

快递主要有商务件和电商件组成，从下图可以看到中国快递发展主要由电商件驱动。

接下来分别细看电商快递和商务快递的情况。
先看电商件：电商快递面临一定的定价和成本压力，利润空间受到压缩。

在商务件细分市场，顺丰和EMS已经占据主导地位。

总结与回顾：经过对快递行业的细分分析，我们可以得出以下结论：