2024年第16届大广赛新命题发布-爱华仕箱包

2024年3月27日，2024年第16届大广赛发布了新的命题，爱华仕箱包命题，自2017年起，爱华仕箱包已连续8年担任全国大学生广告艺术大赛命题单位。

爱华仕现已实现百货、超市、电商、礼品、投标、海外市场6大零售网络的全覆盖，门店遍布中国、东南亚、欧美等海内外500多个城市，成为超5000万人次的选择。

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一、平面类

1、产品海报

以命题产品（爱华仕斜杠行李箱/爱华仕山系双肩包）为核心进行创作，可以适当结合热点，突出产品特点，表现品牌调性。主要用于社媒传播。单张或系列海报均可。

2、广告海报

围绕广告主题（爱华仕箱包 装得下，世界就是你的）创作平面海报，可融入LOGO、大象、产品等元素。主要用于品牌广告投放。单张或系列海报均可。

3、包装设计

针对命题产品进行印花设计、周边设计。周边设计可应用爱华仕吉祥物IP元素。

4、产品设计

结合爱华仕“更能装”、“超耐用”的产品特点，设计一款颜值与功能兼备的箱包产品（包括但不仅限于行李箱、双肩包）。优秀产品设计有机会生产销售。

二、视频类

所有视频作品需使用品牌尾帧“爱华仕箱包LOGO+广告语”。结合爱华仕的产品特点或使用场景，创作具有自传播力的视频作品，内容新颖有创意，同时符合品牌调性。

1、创意TVC广告片（15或30秒，横屏）：结合命题产品与广告主题，打造易于传播的广告片，主要用于品牌广告投放。

2、微电影广告（30-180秒，横屏）：结合广告主题，创作剧情式短片，传递品牌的情感价值，引起用户的情感共鸣，主要用于视频平台传播。

3、种草短视频（15-30秒，竖屏）：结合命题产品的功能特点与使用场景，向年轻用户种草产品，主要用于社交媒体或电商详情页主图视频。

三、动画类（15-30秒）

围绕命题产品创作动画广告，体现产品的功能特色与使用场景。

四、互动类

创作手机端H5互动广告，要求内容形式新颖，具有可玩性与趣味性，易引发二次传播，具备购买驱动力。

五、策划案类（以下任选其一进行创作）

1、“爱华仕箱包校园大使”校园推广方案（预算50万元人民币）

爱华仕箱包已连续8年成为大广赛命题单位，为了让品牌更好地走进校园，提升大学生对品牌的认知度与好感度，计划启动“爱华仕箱包校园大使”活动。请结合以上目的制定推广方案，内容包括：活动背景、活动计划、推广计划等，要求可执行度高。

2、产品营销方案（预算300万元人民币）

基于对市场环境、目标用户的洞察，结合品牌定位、命题产品特点，制定产品营销方案，内容包括市场分析、用户分析、创意主题与产品推广计划、预算分配、效果预估。可考虑线上线下联动、品牌跨界等多种形式，提高品牌曝光和销售转化。

六、文案类

围绕命题产品，针对用户的使用痛点与使用场景，撰写长文案，激发消费者购买欲望，风格形式不限，适用于小红书、微博发布。

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