品牌设计理念和logo设计方法

一 品牌设计的目的

设计是为了传播，让传播速度更快，传播效率更高，减少宣传成本

二 什么是好的品牌设计

好的设计是为了让消费者更容易看懂、记住的设计，

从而辅助传播， 即 看得懂、记得住。

1 看得懂

就是让别人看懂 1 你是谁？ 2 做什么的？ 3 为谁服务？

2 记得住

就是形成一套固定的设计特色，并且一直运用，反复出现。

​ 另外 简洁明了 是传播的基础

三 logo的类型

1 图形logo

优点：
    图形对大脑的刺激更直接，让人印象深刻，就好像很多民族都有自己的图腾和徽章一样。
    图形logo在 整体性和美感会更胜一筹。
    图形logo不受文化程度和地域的限制。
    
缺点：
    不如文字logo直接，宣传成本略高。

2 文字logo

优点：
    更简约、直接，直接展示了品牌名称、降低了宣传成本。
    包容性强，是集团企业设计logo的优先选择
    
缺点：    
    会受到地域的限制，比如中文文字logo传到国外就会受到限制，英文logo对国内不懂英文的人就不友好。
    
适合：较严谨，需要更多包容性和一些特定行业的品牌

    比如：集团企业，因为子公司众多，使用文字logo可以涵盖其子品牌
    比如：客户是企业（to B）的制造业，技术公司、技术型互联网公司
    比如：时尚艺术、文化产业，书刊杂志，强调文化感。

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四 logo的设计方法

logo来自品牌，又辅助品牌传播

1 确定关键信息

一级信息： 我是谁
    不管是图形还是文字部分，告诉别人我是谁，从而辅助宣传，减少记忆
    即 品牌名称

二级信息：产品属性、行业属性
    我们是做什么的、属于哪个行业

三级信息：（为了视觉更清爽，可以不含三级信息）
    可以是联系方式，或者公司愿景口号
    示例：京东的logo包含网址这个联系方式

2 将关键信息图形化

3 增加记忆点

比如 正负形空间运用（正形空间就是黑色部分，负形空间就是底色白色部分）
       

示例：成都的城市logo

巧妙的把 成 字和熊猫的图案结合在一起

   

比如 解构重组

 对图形来说，一般可以用解构和重组来使作品拥有设计感
 比如改变长宽比例、粗细结构、细节连接方式和各种变形，选择与众不同的方式来设计

 示例：唐马，以肥美为特点

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下面看一个案例：悦福源

悦福源是一家粤菜餐厅，一级信息品牌名称叫 悦福源，取中间的福字，二级信息，它是属于餐饮行业，餐饮行业就是吃的，福字图形中加了 鸟、牛、鱼的形象，展现了餐饮行业属性，将文字和鸟、牛、鱼图案相结合，非常的巧妙。

五 视觉识别VI

VI （Visual Identity）视觉识别

就是品牌视觉风格和视觉形象

好的VI 要统一色调、统一版式、统一叙述方式，直到最终统一设计语言。

辅助图形概念

也被称作 辅助图案 或 装饰花边，是视觉识别系统中不可或缺的一部分，用于支持和强化品牌的视觉识别系统。

辅助图形 和 logo 没有设计先后顺序，顺序随意。

辅助图形的设计方式

辅助图形的设计方式大概有以下几种： 使用logo自身，使用logo形式感的延伸，使用logo最具有特色的部分，结合实际需求，重新设计。 ​

比如 阿迪达斯的辅助图形是三道杠（三条平行直线）

下面看一个案例：

这是恐龙蛋蛋的logo

这是恐龙蛋蛋的产品

恐龙蛋蛋 选取了logo中部分元素：恐龙圆圆的眼睛、竖长的鼻孔、三角形的牙齿和恐龙背后的棘 ​，将字母和数字用同样的方式拟人化，帮助品牌传播。

最后品牌的整体设计不仅与logo统一，而且显得更加可爱，非常符合品牌的定位。

总结：品牌logo元素比较丰富的时候，可以提取logo中有特色而且简约的元素。

六 品牌传播

重复，反复出现在人们面前。

见一次是路人、见两次眼熟。