品牌设计理念和logo设计方法
一 品牌设计的目的
设计是为了传播,让传播速度更快,传播效率更高,减少宣传成本
二 什么是好的品牌设计
好的设计是为了让消费者更容易看懂、记住的设计,
从而辅助传播, 即 看得懂、记得住。
1 看得懂
就是让别人看懂 1 你是谁? 2 做什么的? 3 为谁服务?
2 记得住
就是形成一套固定的设计特色,并且一直运用,反复出现。
另外 简洁明了 是传播的基础
三 logo的类型
1 图形logo
优点:
图形对大脑的刺激更直接,让人印象深刻,就好像很多民族都有自己的图腾和徽章一样。
图形logo在 整体性和美感会更胜一筹。
图形logo不受文化程度和地域的限制。
缺点:
不如文字logo直接,宣传成本略高。
2 文字logo
优点:
更简约、直接,直接展示了品牌名称、降低了宣传成本。
包容性强,是集团企业设计logo的优先选择
缺点:
会受到地域的限制,比如中文文字logo传到国外就会受到限制,英文logo对国内不懂英文的人就不友好。
适合:较严谨,需要更多包容性和一些特定行业的品牌
比如:集团企业,因为子公司众多,使用文字logo可以涵盖其子品牌
比如:客户是企业(to B)的制造业,技术公司、技术型互联网公司
比如:时尚艺术、文化产业,书刊杂志,强调文化感。
四 logo的设计方法
logo来自品牌,又辅助品牌传播
1 确定关键信息
一级信息: 我是谁
不管是图形还是文字部分,告诉别人我是谁,从而辅助宣传,减少记忆
即 品牌名称
二级信息:产品属性、行业属性
我们是做什么的、属于哪个行业
三级信息:(为了视觉更清爽,可以不含三级信息)
可以是联系方式,或者公司愿景口号
示例:京东的logo包含网址这个联系方式

2 将关键信息图形化
3 增加记忆点
比如 正负形空间运用(正形空间就是黑色部分,负形空间就是底色白色部分)
示例:成都的城市logo
巧妙的把 成 字和熊猫的图案结合在一起

比如 解构重组
对图形来说,一般可以用解构和重组来使作品拥有设计感
比如改变长宽比例、粗细结构、细节连接方式和各种变形,选择与众不同的方式来设计
示例:唐马,以肥美为特点

下面看一个案例:悦福源
悦福源是一家粤菜餐厅,一级信息品牌名称叫 悦福源,取中间的福字,二级信息,它是属于餐饮行业,餐饮行业就是吃的,福字图形中加了 鸟、牛、鱼的形象,展现了餐饮行业属性,将文字和鸟、牛、鱼图案相结合,非常的巧妙。

五 视觉识别VI
VI (Visual Identity)视觉识别
就是品牌视觉风格和视觉形象
好的VI 要统一色调、统一版式、统一叙述方式,直到最终统一设计语言。
辅助图形概念
也被称作 辅助图案 或 装饰花边,是视觉识别系统中不可或缺的一部分,用于支持和强化品牌的视觉识别系统。
辅助图形 和 logo 没有设计先后顺序,顺序随意。
辅助图形的设计方式
辅助图形的设计方式大概有以下几种: 使用logo自身,使用logo形式感的延伸,使用logo最具有特色的部分,结合实际需求,重新设计。
比如 阿迪达斯的辅助图形是三道杠(三条平行直线)
下面看一个案例:
这是恐龙蛋蛋的logo

这是恐龙蛋蛋的产品


恐龙蛋蛋 选取了logo中部分元素:恐龙圆圆的眼睛、竖长的鼻孔、三角形的牙齿和恐龙背后的棘 ,将字母和数字用同样的方式拟人化,帮助品牌传播。
最后品牌的整体设计不仅与logo统一,而且显得更加可爱,非常符合品牌的定位。
总结:品牌logo元素比较丰富的时候,可以提取logo中有特色而且简约的元素。
六 品牌传播
重复,反复出现在人们面前。
见一次是路人、见两次眼熟。
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