品牌对电商平台价格的监测流程

在当今的电商时代，品牌商会重点关注众多电商平台，如淘宝、天猫、京东、拼多多、苏宁、小红书、抖音、快手等。之所以这些平台备受瞩目，很大程度上是因为其上的店铺数量众多，情况复杂。如今，无论是品牌的经销商还是非经销商，都纷纷拓展电商渠道，这也导致电商价格参差不齐。

若所有电商价格都与品牌价格持平，那品牌自然无需进行低价数据监测。然而，总有些商家为了流量和销量而进行低价促销，无论是经销商还是非授权商家，品牌都必须对这些低价行为进行有效管控。低价的危害显而易见，它会对品牌定位造成冲击。比如苹果手机，若出现低价，人们往往会觉得是翻新机或假货，这正是品牌价值的体现，因为苹果手机向来不会轻易降价，也不允许经销商随意破坏其价格体系，这中间必然存在对低价规则的明确约定。只有实现线上线下价格统一，消费者才会信任品牌价格，无论在线上还是线下购买，都会觉得合理，经销商也不必再为价格影响销量而忧愁。

那么，如何监测线上价格呢？靠人工去逐一查看显然不现实。暂且抛开众多电商平台不谈，单就淘系平台而言，人工翻查各店铺价格，容易出现覆盖不全面、价格计算不准确的情况，尤其如今店铺促销活动日益复杂，靠人工计算，少量还行，链接一多，出错在所难免。力维网络通过 8 年的服务经验，总结出了一些电商价格监测流程，希望能助力品牌高效监测线上低价数据。

首先要制定一套针对电商平台的监测规则，明确哪些优惠券需要计算，哪些无需计算，这样在后续管理经销商时能确保公平原则。确定规则后，选择一套可监测全网的电商价格监测系统，对全网数据进行采集监测。此时容易采集出许多无关数据，所以选择一个可靠的第三方控价服务商来进行数据清洗至关重要，因为清洗要精确到 SKU。数据清洗完成后，即可正式开始监测，监测后的数据不仅包含各店铺数据，还会涵盖各链接的促销活动，而到手价的监测才是品牌进行电商数据监测的核心，否则监测也被视为无效监测。

电商数据监测需要品牌长期坚持，只有持续追踪线上店铺的低价，才能知晓哪些经销商是恶意低价的。偶尔一次的低价并不可怕，可怕的是长期无序的低价。品牌可以自行开发系统去做，也可以增加人工的方式去进行，当然也可以选择第三方控价商来操作，无论哪种方式，只要能准确监测到低价数据，对于后期的品牌管控，都将更具说服力，品牌也能更有理由去管控渠道低价。品牌必须高度重视电商平台的价格问题，通过有效的监测和管控，维护品牌的形象和价值，实现可持续发展。