【竞品分析】如何撰写竞品分析？竞品分析的基本结构？以及优秀的竞品分析案例

本文对视频 如何撰写竞品分析（demo）进行了总结。

一、撰写竞品分析的意义

竞品分析是指对现有的或潜在的竞争产品的优势和劣势进行评价。现在被广泛应用于互联网产品的立项筹备阶段，通过严谨高效的竞品分析，可以让产品团队对自家产品的需求把握、对市场态势有更加清晰的认知，知彼知己。

二、撰写的节点

绿色的部分就是产品部门要完成的工作。

三、竞品分析内容的基本结构

竞品分析内容应包括：1）竞品选择 & 应用基本信息；2）围绕用户体验五要素分析；3）适当使用分析方法；4）商业模式分析；5）运营推广方式；6）客观数据堆砌+主观个人总结。以下对每一个结构进行详细介绍。

1. 竞品选择 & 应用基本信息
   做竞品分析，首先应该选择竞品，竞品要选择有参考价值的，可以从三个方面选择。1）选择行业内领先的产品，榜样产品，能够取得领先地位肯定有值得学习的地方。2）选择水平差不多的产品，与自己的产品竞争也是最大的。3）选择有潜力的产品，了解他们为什么在竞争很大的形势下还能存活。另外竞品的选择不局限于直接竞争关系的产品。

应用基本信息获取渠道：

内容	获取渠道
应用基本信息/迭代记录	七麦数据
用户画像	腾讯指数、百度指数、清博指数等
应用运营数据（日活、月活、留存）	易观千帆

2. 围绕用户体验五要素分析
   

3. 适当使用分析方法-SWOT
   SWOT分析方法是一种企业内部分析方法， 即根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。

【案例】天猫商城。

分析可得，天猫为S+T型，需要调整策略（天猫近期推出新零售，引入更多的产品线……），寻求多点突破。

4. 商业模式分析
   

5. 运营推广方式
   

6. 客观数据堆砌+主观个人总结
   竞品分析的内容可以由两方面构成：客观和主观。客观即从竞争对手或市场相关产品中，圈定一些需要考察的角度，得出真实的情况；此时，不需要加入任何个人的判断，应该用事实说话。主观是一种接近于用户流程模拟的结论，比如可以根据事实（或者个人情感），列出竞品或者自己产品的优势与不足。其实你在分析别人的产品的同时，实际上是走了一遍用户流程。
   
   0-1冷启动阶段：自家产品还没有推出，可以找出两款核心竞品对其进行分析。
   迭代阶段：在竞品分析中加入自家产品已经上线的功能进行对比。

四、总结

1、竞品分析是指对现有的或潜在的竞争产品的优势和劣势进行客观评价和功能借鉴。
2、竞品分析撰写的节点主要是0-1冷启动阶段，建立基本用户画像和功能需求列表产出后，借鉴竞品完善自身产品架构。
3、竞品分析的基本内容结构为客观数据堆砌+主观总结

以下是我在网上search到的一些优秀的竞品分析案例，大家可以参考学习一下~

1、一套完整的竞品分析报告模板（案例详解Soul）
2、万字再论竞品分析报告：抖音VS快手
3、万字艾瑞竞品分析：腾讯课堂与网易云课堂产品形态细节分析
4、二手闲置交易平台（闲鱼and转转）竞品分析（万字案例）