产品经理做网站前要了解的5个要点 图解步骤全解析
找建站公司怕被坑高价？你不是一个人。很多产品经理第一次接触网站建设时，面对建站公司的报价单一脸懵，不知道哪块该砍价，哪块必须咬牙。其实，做网站前，产品经理要了解的东西远比你想象的多。本文用图解步骤的形式，帮你理清思路，避免被坑高价，也能让项目顺利落地。
SEO原理速懂
做网站不是随便搭个页面，它背后有搜索引擎的逻辑支撑。产品经理如果不了解SEO基础，不仅会多花冤枉钱，还可能把网站做成了“死站”。
搜索引擎抓取网页的方式，其实和人看书是一样的：先看标题，再看内容，最后看有没有“重点”。所以，产品经理必须了解SEO的基本原理，包括关键词布局、页面结构、内容质量、用户体验、网站速度、移动端适配等。
核心点： 你的网站如果结构混乱、内容贫瘠、速度慢，即使花再多钱也白搭。SEO不是建站公司的专利，产品经理必须在立项初期就参与进来。
小建议：在建站前，建议参考【阿里云官方文档】的《网站SEO优化指南》，里面详细介绍了如何设置SEO友好结构。
关键词策略
关键词是搜索引擎的“导航”，也是用户搜索的“关键词汇”。产品经理要了解的，不是简单的“选个热门词”，而是选对词、用对词、持续优化。
一、关键词类型
| 类型 | 特点 | 举例 |
|---|---|---|
| 流量词 | 搜索量大，竞争激烈 | 做网站 |
| 长尾词 | 搜索量小，转化率高 | 做网站前产品经理要了解什么 |
| 品牌词 | 搜索量小，但精准 | 公司名+网站 |
产品经理要做的第一步，就是找出与项目相关的关键词，尤其是长尾词。
二、关键词布局
关键词不是堆砌在标题里就行，而是要自然地融入内容。例如，标题、正文、图片ALT标签、H1/H2标题等。
- 标题中：包含1个核心关键词
- 正文里：自然出现3-5次核心关键词
- 图片ALT标签：使用关键词描述图片内容
- URL结构：建议包含关键词，如
/about-us/
小建议：可以使用Google Keyword Planner或百度指数进行关键词挖掘，这些工具能帮你找到合适的长尾词。
站内优化实操
站内优化是网站优化的核心，包括页面结构、内容质量、网站速度、移动端适配等。产品经理必须在立项前，明确这些技术要求，避免后期因为优化不到位，被建站公司推诿责任。
1. 页面结构优化
页面结构是SEO的基础，好的结构能提升搜索引擎的抓取效率。以下是推荐的结构：
- H1标签：每页仅一个，用于核心关键词
- H2/H3标签：用于分段落内容
- 内容段落：每段控制在3-5行，避免大段文字
- 图片：每张图片添加ALT标签，描述图片内容
小建议：可以使用工具如 Screaming Frog 扫描网站结构，检查是否有结构问题。
2. 内容质量优化
内容质量决定了网站的转化率，也影响搜索引擎的排名。产品经理在立项前，应该明确以下几点：
- 内容是否原创：避免抄袭或重复内容
- 内容是否符合用户需求：解决用户的问题，而非单纯堆砌关键词
- 内容是否持续更新：SEO不是一劳永逸的事
3. 网站速度优化
网站加载速度直接影响用户体验和SEO排名。产品经理必须在立项前明确要求建站公司优化以下几点：
- 图片压缩：使用WebP格式，减小文件大小
- CDN加速：部署CDN服务，提升全球访问速度
- 代码优化：减少不必要的JS、CSS代码，提升加载效率
小建议：可以使用 Google PageSpeed Insights 测试网站速度，给出优化建议。
4. 移动端适配
随着移动互联网的普及，越来越多的用户通过手机访问网站。产品经理必须明确要求建站公司做响应式设计，确保网站在不同设备上都能正常访问。
- 响应式设计：自动适配手机、平板、电脑
- 移动端内容优化：避免大段文字，使用简洁的图文展示
- 移动端加载速度：优化移动端代码，提升加载速度
小建议：可以参考【阿里云官方文档】中的《移动端网站优化指南》，里面有详细的响应式设计建议。
外链与推广
站内优化只是第一步，站外的外链和推广同样重要。产品经理必须了解外链的作用，以及如何利用外链提升网站权重。
1. 外链的作用
外链是搜索引擎判断网站权威性的重要指标。一个高质量的外链，相当于“权威网站推荐你”，这对SEO排名有巨大帮助。
- 自然外链：通过高质量内容吸引别人主动链接
- 合作外链：与相关网站合作，互相推荐
- 社交媒体外链：在社交媒体上分享网站内容，吸引用户访问
2. 外链获取策略
产品经理需要在立项前明确以下几点：
- 是否允许建站公司进行外链建设：避免被坑高价
- 是否需要自己进行外链建设：如做内容营销、发软文、做客博客等
- 是否需要做社交媒体推广：如微博、微信公众号、知乎等
小建议：外链建设要避免使用黑帽SEO手段，否则可能导致网站被降权或封禁。
3. 推广渠道选择
产品经理要了解不同的推广渠道，以便制定合适的推广策略：
| 渠道 | 优势 | 缺点 |
|---|---|---|
| 搜索引擎广告 | 精准投放，见效快 | 成本高 |
| 社交媒体 | 传播快，用户粘性高 | 需要持续运营 |
| 内容营销 | 品牌提升，用户信任感强 | 效果慢 |
| 付费推广 | 快速获取流量 | 成本高 |
小建议：可以使用百度竞价、Google Ads、知乎问答、微信公众号等渠道进行推广。
效果监测与调优
网站上线后，产品经理的工作远未结束。必须持续监测数据，及时调整策略。
1. 数据监测工具
产品经理应熟悉常用的数据监测工具：
- Google Analytics：监测流量来源、用户行为、转化率
- 百度统计：监测百度流量来源、页面停留时间
- 百度站长平台：监测网站状态、收录情况
2. 数据分析重点
产品经理要关注以下几个数据指标：
- 流量来源：哪些渠道带来流量
- 用户行为：用户在网站的停留时间、点击率
- 转化率：用户是否完成了目标行为（如注册、购买）
3. 调优策略
根据数据反馈，产品经理需要及时调整优化策略：
- 优化内容：根据用户行为数据，调整内容结构和关键词布局
- 优化推广：根据流量来源，调整推广预算和渠道
- 优化用户体验：根据用户停留时间，优化页面设计和交互流程
小建议：定期进行A/B测试，比如测试不同标题、不同按钮样式，看哪个效果更好。
