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游戏出海迎新变局——海外游戏市场有哪些新趋势和新机遇？

news 2026/2/9 15:10:04

游戏出海的热度越来越高，也面临着竞争加剧、门槛提升、成本增加的现实环境，游戏出海有哪些新变化和新趋势？

移动游戏出海的主要海外市场

在海外市场分布方面，美日韩仍然是我国移动游戏重要的海外市场，占据了中国出海游戏近六成的海外收入。而拉美、中东等新兴市场亟待未来挖掘。

中轻度游戏是出海增长点之一

轻量化游戏已经成为开发者普遍拥抱的趋势，中重度游戏出海主要分为以下几种趋势

1、休闲/超休闲出海；

2、大陆小游戏化身APP出海，典型如4399、大梦龙途；

3、中重度游戏的轻量化，典型是加入副玩法，即“轻包重”，典型如元趣、江娱、冰川；

4、中度游戏出海，不卖玩法数值，卖剧情内容外观，间接降低了玩法难度，典型如柠檬微趣、点点互动的模拟经营。

轻量化游戏还带来了获客成本的优势，游戏门槛的降低后，可以带来更多游戏玩家参与其中。

小游戏出海迎新趋势

以《向僵尸开炮》《菇勇者传说》为代表的小游戏成功出海，掀起了小游戏出海的新浪潮。这些小游戏以其轻松有趣的玩法和较低的开发成本，赢得了海外玩家的喜爱。同时，中国港澳台地区成为小游戏出海的首选市场，其用户习惯与中国大陆更为接近，为小游戏出海提供了天然的土壤。

同时，小游戏出海还十分注重“本土化”，小游戏出海都会针对不同地区用户的差异做进一步本地化。

游戏出海混合变现

应用内广告变现时休闲类游戏的主要收益来源，激励视频广告是主要的变现方式，插屏广告也占有一定比例。

混变游戏变现在T1 地区如美国、日韩中表现比较好，在美国地区，激励视频和插屏视频的 eCPM 都是全球最高。

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