出海快报 | “三消+短剧”手游横空出世,黄油相机“出圈”日本市场,从Q1看日本手游市场趋势和机会
编者按:TopOn出海快报栏目为互联网出海从业者梳理出海热点,供大家了解行业最新发展态势。
1.“三消+短剧”横空出世,融合创新手游表现亮眼
随着竞争的加剧,新产品想要突出重围,只能在游戏中加入额外的元素。第一次打开《Princess Revenge:Drama & Match》后,会直接开始播放视频。虽然第一反应是开屏广告,但看了几秒后发现,这不是广告,这确实是游戏内容。
《Princess Revenge:Drama & Match》不仅符合上述举措,还破天荒的融合了当下最热门的短剧元素。
关于三消游戏的市场情况,在AppMagic发布的《Casual Gaming in 2024: Using Insights From 2023》中提到:三消游戏的收入仍然以几款最畅销的游戏占比最高,但新产品仍可以通过引入不同寻常的设定,将游戏的目标受众与该类型的典型受众区分开来,从而在这个竞争激烈的细分市场中脱颖而出。

2.单日自然下载量激增5万,黄油相机“出圈”日本市场
黄油相机(Buttercam)突然在日本地区火了。火到什么程度?从5月26日起到5月27日,仅一天时间,黄油相机的自然搜索下载量激增5万+,“打败”Remini、美颜相机、美图相机等长期稳定霸榜的头部选手,一举登上日本地区iOS下载总榜第10名、照片和视频分类下载榜第二,排名仅次于CapCut。

黄油相机给自己的定位并非单纯的相机APP,而是类似于“小红书”的文字/图片分享社区,通过增强文字字体设计感、图片编辑创作能力、以及AI文案撰写能力,推动用户的社交分享行为。

2024年4月起,黄油相机在日本地区的下载量增长有了明显变化,上升趋势明显,5月进入了激增阶段,在5月27日迎来近期增长峰值,达到5万+。

3.UGC推动一季度内购收入创历史新高,达45亿美元
随着短视频的流行和商业变现的迭代,全球社交应用收入持续增长。2024年第一季度,全球社交应用内购收入达45亿美元,同比增长19%,创历史新高。
全球社交应用在下载量增长放缓的趋势下,内购收入持续增长。2024年第一季度收入达45亿美元,同比增长19%,创历史新高。2023年Q2至2024年Q1期间,全球社交应用内购收入环比提升20%,逼近170亿美元。

2024年第一季度财报显示Snapchat+订阅数同比增长2倍,超过900万人,Spotlight短视频观看时长同比增长125%,推动《Snapchat》内购收入同比提升157%。付费订阅数增长也带动 《Instagram》收入大幅提升230%。

4.从Q1看日本手游市场趋势和机会
受全球经济增长持续放缓影响,手游行业收入随之下降。去年行业就普遍提到头部产品收入的普遍下降。根据今年第一季度的情况,日本头部产品的收入持续下滑。
一方面,收入破亿的产品数量创下近年新低。根据游戏陀螺统计的数据显示,今年第一季度,日本手游市场唯有两款破亿美元的产品,是自 2019 年以来,收入破亿产品数量最少的年份。
即便是在疫情前的 2019 年和疫情后的 2023 年,这个数量也分别达到了 5 款和 4 款。疫情三年,数量更多,最多年份是 2021 年,一度达到了 8 款。
因此,从数量上看,今年第一季度破亿美元的产品数量相比高峰 2021 锐减了 75%,比去年减少了一半,因此这两三年,很多厂商也在经历“红利”退去的阵痛期和转型期。

5.150款游戏违反新法!韩国发布概率公示指导文件,中国公司要注意了
为了让更多游戏公司遵守今年3月出台的强制概率公示法,韩国监管部门两个月来也颇为繁忙,从RO韩国公司造假被抓包,到发函要求9家未妥善履行赔率披露义务的游戏公司及时改正,一连串警示、调查等动作颇为高调。
近日,韩国文化体育和观光部以及韩国FTC更是联合发布了《概率公示法攻略书》其中涵盖了10条相关问答,多个角度总结了概率项相关问题、相关政策执行情况以及举报程序,除了让行业内人士了解,更重要的是让玩家也能看懂。
在GameLook看来,韩国政府此举除了更好地发挥玩家的作用,监督韩国游戏行业以及在韩发布的游戏产品,及时反馈、报告不合规的产品,或者在有需要时主动维护自身权益。同时也是在放出信号,国内外再不依法完成合规公示的产品,是真的要面临大麻烦了。

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