出海快报 | “三消+短剧”手游横空出世，黄油相机“出圈”日本市场，从Q1看日本手游市场趋势和机会

编者按：TopOn出海快报栏目为互联网出海从业者梳理出海热点，供大家了解行业最新发展态势。

1.“三消+短剧”横空出世，融合创新手游表现亮眼

随着竞争的加剧，新产品想要突出重围，只能在游戏中加入额外的元素。第一次打开《Princess Revenge：Drama & Match》后，会直接开始播放视频。虽然第一反应是开屏广告，但看了几秒后发现，这不是广告，这确实是游戏内容。

《Princess Revenge：Drama & Match》不仅符合上述举措，还破天荒的融合了当下最热门的短剧元素。

关于三消游戏的市场情况，在AppMagic发布的《Casual Gaming in 2024: Using Insights From 2023》中提到：三消游戏的收入仍然以几款最畅销的游戏占比最高，但新产品仍可以通过引入不同寻常的设定，将游戏的目标受众与该类型的典型受众区分开来，从而在这个竞争激烈的细分市场中脱颖而出。

2.单日自然下载量激增5万，黄油相机“出圈”日本市场

黄油相机（Buttercam）突然在日本地区火了。火到什么程度？从5月26日起到5月27日，仅一天时间，黄油相机的自然搜索下载量激增5万+，“打败”Remini、美颜相机、美图相机等长期稳定霸榜的头部选手，一举登上日本地区iOS下载总榜第10名、照片和视频分类下载榜第二，排名仅次于CapCut。

黄油相机给自己的定位并非单纯的相机APP，而是类似于“小红书”的文字/图片分享社区，通过增强文字字体设计感、图片编辑创作能力、以及AI文案撰写能力，推动用户的社交分享行为。

2024年4月起，黄油相机在日本地区的下载量增长有了明显变化，上升趋势明显，5月进入了激增阶段，在5月27日迎来近期增长峰值，达到5万+。

3.UGC推动一季度内购收入创历史新高，达45亿美元

随着短视频的流行和商业变现的迭代，全球社交应用收入持续增长。2024年第一季度，全球社交应用内购收入达45亿美元，同比增长19%，创历史新高。

全球社交应用在下载量增长放缓的趋势下，内购收入持续增长。2024年第一季度收入达45亿美元，同比增长19%，创历史新高。2023年Q2至2024年Q1期间，全球社交应用内购收入环比提升20%，逼近170亿美元。

2024年第一季度财报显示Snapchat+订阅数同比增长2倍，超过900万人，Spotlight短视频观看时长同比增长125%，推动《Snapchat》内购收入同比提升157%。付费订阅数增长也带动 《Instagram》收入大幅提升230%。

4.从Q1看日本手游市场趋势和机会

受全球经济增长持续放缓影响，手游行业收入随之下降。去年行业就普遍提到头部产品收入的普遍下降。根据今年第一季度的情况，日本头部产品的收入持续下滑。

一方面，收入破亿的产品数量创下近年新低。根据游戏陀螺统计的数据显示，今年第一季度，日本手游市场唯有两款破亿美元的产品，是自 2019 年以来，收入破亿产品数量最少的年份。

即便是在疫情前的 2019 年和疫情后的 2023 年，这个数量也分别达到了 5 款和 4 款。疫情三年，数量更多，最多年份是 2021 年，一度达到了 8 款。

因此，从数量上看，今年第一季度破亿美元的产品数量相比高峰 2021 锐减了 75%，比去年减少了一半，因此这两三年，很多厂商也在经历“红利”退去的阵痛期和转型期。

5.150款游戏违反新法！韩国发布概率公示指导文件，中国公司要注意了

为了让更多游戏公司遵守今年3月出台的强制概率公示法，韩国监管部门两个月来也颇为繁忙，从RO韩国公司造假被抓包，到发函要求9家未妥善履行赔率披露义务的游戏公司及时改正，一连串警示、调查等动作颇为高调。

近日，韩国文化体育和观光部以及韩国FTC更是联合发布了《概率公示法攻略书》其中涵盖了10条相关问答，多个角度总结了概率项相关问题、相关政策执行情况以及举报程序，除了让行业内人士了解，更重要的是让玩家也能看懂。

在GameLook看来，韩国政府此举除了更好地发挥玩家的作用，监督韩国游戏行业以及在韩发布的游戏产品，及时反馈、报告不合规的产品，或者在有需要时主动维护自身权益。同时也是在放出信号，国内外再不依法完成合规公示的产品，是真的要面临大麻烦了。