你真正知道什么是品牌营销么?颠覆你旧有认知
什么是品牌营销,新时代也需要新时代的定义和诠释!
尤其这次疫情加剧了行业竞争,让很多企业都开始重新重视品牌建设,以此实现对产品的价格保护,脱离同质化恶性竞争;提高品牌知名度,实现更高价值的获客。
其实,品牌营销是一个动态的过程,其内在有自己的开展逻辑和方式。品牌营销就是企业不断的将企业品牌和产品做到让消费者认知、熟悉、认可、信任到满意的过程,要想保持品牌竞争力,做好品牌营销至关重要。
品牌营销 =身份界定/战略定位/市场定位/产品定位/品牌打造/营销推广/复盘修正。
身份界定:
对自己身份的界定是开展商业经营和营销活动的前提。身份界定有两个方向:
1.根据业务范国来界定,让受众直接了解企业是做什么的。
2.根据企业的商业模式,解决消费者需求、痛点,来向受众传达企业的理念。
综上,企业对自己的界定即是:我是一个采取了什么样的模式。解决了消费者什么问题,满足了那些客户需求的企业。
战略定位:
战略层次的定位,就是对竞争战场的选择。
战略的三种有效方式:1.集中战略(FOCUS利基)
从市场范围的角度来建立自己的优势,比如地理空间上的区域品牌,或品类细分领域的专家品牌。⒉.成本领先(COSTLEADE5SHIP)
从竞争过程的角度来建立自己的优势,通过更低的成本来获得领先地位。
3.差异化战略(DIFFERENTIATION)
通过不一样的产品或服务来获取追求与众不同的客户。
战略层次的定位,就是对竞争战场的选择,以及如何在一个竞争空间中通过优化价值链产生竞争优势。
市场定位:
即为谁服务以满足其需求,解决市场的哪些问题,是企业对目标消费者或者目标市场的选择。
巿场定位的基本内容:1.市场总体分析
-宏观环境分析:PEST模型
-行业分析:五力模型与行业生命周期。2.利益相关者分析
-利益相关者/竞争者分析3.市场细分与目标市场选择
-细分市场有空间,通过自身经营可高效触达;有自身特点,和行业其他细分形成有效区隔。4.消费者写真
-目标用户是谁及群体特质-用户使用场景中有哪些需求。
产品定位:
产品定位属于具体操作层面的细节,涉及产品名、大小、价格、包装、服务、用途、使用者以及各种竞品间的关系。
产品定位应包括以下基本内容:
1.产品矩阵及功能。
2.产品档次定位与定价决策。
3.产品的独特卖点是什么,与产品功能定位结合。4.产品包装设计。
5.产品渠道选择及政策。
品牌打造:
品牌打造解决在消费者头脑中与竞争对手区隔的问题,品牌定位如何让自身在消费者心智中实现区隔,抢占心智。
品牌定位应包括以下基本内容:
1.品牌故事(MI)
2.品牌形象管理(VI)
3.连锁品牌终端形象识别(SI)4.品牌传播行为管理(BI)
通过品牌识别管理系统的建立,让品牌信息得以更有效的传播,使消费者对品牌特色形成认知,并积累熟悉感和忠诚度,建立相关联想和情感联系。
营销推广:
品牌定位为基础,制定营销组合和基本营销策略。
1.营销目标-SMART原则
S-目标具体性;M-目标可衡量;A-目标可实现;R-目标现实性;T-目标有时限。
⒉.整合营销传播
媒介组合。在传播方式选择上,不同媒介的极大丰富与分众化是品牌营销十分重要的一点。
-内容规划。以独特价值进入消费者心智,占据消费者品类选择阶梯。
数据库营销。大数据和互动科技的崛起,让一对一广告成为可能,不失为营销的一条新路径。
复盘修正:
营销是一个动态的过程,事中与事后的效果检验与修正是保证目标实现的必要步骤。
只有不断检验效果并及时修正,才可能最大程度实现目的。
品牌营销就是企业不断的将企业品牌和产品做到让消费者认知、熟悉、认可、信任到满意的过程,品牌要想处于优势地位,保持竞争力优势,做好品牌营销至关重要。
相关文章:
你真正知道什么是品牌营销么?颠覆你旧有认知
什么是品牌营销,新时代也需要新时代的定义和诠释! 尤其这次疫情加剧了行业竞争,让很多企业都开始重新重视品牌建设,以此实现对产品的价格保护,脱离同质化恶性竞争;提高品牌知名度,实现更高价值…...
pytorch 测量模型运行时间,GPU时间和CPU时间,model.eval()介绍
文章目录 1. 测量时间的方式2. model.eval(), model.train(), torch.no_grad()方法介绍2.1 model.train()和model.eval()2.2 model.eval()和torch.no_grad() 3. 模型推理时间方式4. 一个完整的测试模型推理时间的代码5. 参考: 1. 测量时间的方式 time.time() time.…...
十三、超时重试机制
目录 超时配置和重试机制 FeignClient 、Ribbon 、 Hystrix三个之间配置优先级的关系 配置常用属性 Ribbon超时和重试配置: Ribbon重试次数计算公式: FeignClient 超时配置: Hystrix超时配置: Hystrix超时计算公式: 超时配…...
JAVA常用API - Runtime和System
文章目录 前言 大家好,我是最爱吃兽奶,今天给大家带来JAVA常用API中的Runtime类和System类 那么就让我们一起去看看吧! 一、Rubtime 1.Rubtime是什么? 2.Runtime常用方法 Runtime提供了很多方法,在这里演示两个 public static Runtime getRuntime(): 返回当前运行时环境的…...
ANR实战案例 - FCM拉活启动优化
系列文章目录 提示:这里可以添加系列文章的所有文章的目录,目录需要自己手动添加 例如:第一章 Python 机器学习入门之pandas的使用 文章目录 系列文章目录前言一、Trace日志分析二、业务分析1.Firebase源码分析2.Firebase官方查看官方文档Dem…...
Kali-linux查看打开的端口
对一个大范围的网络或活跃的主机进行渗透测试,必须要了解这些主机上所打开的端口号。在Kali Linux中默认提供了Nmap和Zenmap两个扫描端口工具。为了访问目标系统中打开的TCP和UDP端口,本节将介绍Nmap和Zenmap工具的使用。 4.4.1 TCP端口扫描工具Nmap 使…...
判断浏览器是否支持webp图片
.WebP是谷歌主导的开放免费的网络图像格式,其核心编码来自VP8也就是同时支持WebP图片和WebM视频等。 这种图像格式追求的并不是无损画质,而是在有损画质的情况下尽可能的压缩图像体积但也尽量降低清晰度下降。 谷歌资助和发展该图像格式最主要的目的就是…...
【Qt编程之Widgets模块】-007:QTextStream类及QDataStream类
1 概述 QTextStream和QDataStream都是对流进行操作 QTextStream只能普通类型的流操作像QChar、QString、int…,其实就很类似我们c或者c中读写文件的感觉, QDataStream就厉害了,无论是QTextStream的普通类型的流操作还是一些特殊类型的流操作…...
js对map排序,后端返回有序的LinkedHashMap类型时前端获取后顺序依旧从小到大的解决方法
js对map排序,后端返回有序的LinkedHashMap类型时前端获取后顺序依旧从小到大的解决方法 js对map排序,后端返回有序的LinkedHashMap类型时前端获取后顺序依旧从小到大的解决方法 [{"2020": [{"id": 39,"createTime": &quo…...
JMX vs JFR:谁才是最强大的JVM监控利器?
大家好,我是小米!今天我们来聊一聊JVM监控系统,特别是关于JMX和JFR的使用。你是否有过在线上应用出现性能问题时,无法准确获取关键指标的困扰呢?那么,不妨听听我给大家带来的解决方案。 什么是JMX 首先&a…...
Laravel Collection 基本使用
创建集合 为了创建一个集合,可以将一个数组传入集合的构造器中,也可以创建一个空的集合,然后把元素写到集合中。Laravel 有collect()助手,这是最简单的,新建集合的方法。 $collection collect([1, 2, 3]);默认情况下…...
JUC并发编程19 | 读写锁
有一些关于锁的面试题: 你知道 Java 里面有哪些锁?读写锁的饥饿问题是什么?有没有比读写锁更快的锁?StampedLock知道嘛?(邮戳锁/票据锁)ReentrantReadWriteLock 有锁降级机制? Ree…...
springboot_maven项目怎么引入mybatis
在pom.xml文件中添加mybatis和mybatis-spring-boot-starter的依赖 org.mybatis mybatis ${mybatis.version} org.mybatis.spring.boot mybatis-spring-boot-starter ${mybatis.spring.version} 配置mybatis 在application.properties(或application.yml࿰…...
JAVA8的新特性——lambda表达式
JAVA8的新特性——lambda表达式 此处,我们首先对于Java8的一些特性作为一个简单介绍 Java 8是Java编程语言的一个重要版本,于2014年发布。Java 8引入了许多新特性和改进,以提高开发效率和性能。以下是Java 8的一些主要新特性: Lam…...
算法修炼之练气篇——练气六层
博主:命运之光 专栏:算法修炼之练气篇 前言:每天练习五道题,炼气篇大概会练习200道题左右,题目有C语言网上的题,也有洛谷上面的题,题目简单适合新手入门。(代码都是命运之光自己写的…...
利用GPU并行计算beta-NTI,大幅减少群落构建计算时间
1 先说效果 18个样本,抽平到8500条序列,4344个OTUs,计算beta-NTI共花费时间如下。如果更好的显卡,更大的数据量,节约的时间应该更加可观。 GPU(GTX1050):1分20秒 iCAMP包 的bNTIn.p(…...
Shiro框架漏洞分析与复现
Shiro简介 Apache Shiro是一款开源安全框架,提供身份验证、授权、密码学和会话管理。Shiro框架直观、易用,同时也能提供健壮的安全性,可以快速轻松地保护任何应用程序——从最小的移动应用程序到最大的 Web 和企业应用程序。 1、Shiro反序列…...
(数字图像处理MATLAB+Python)第七章图像锐化-第一、二节:图像锐化概述和微分算子
文章目录 一:图像边缘分析二:一阶微分算子(1)梯度算子A:定义B:边缘检测C:示例D:程序 (2)Robert算子A:定义B:示例C:程序 &a…...
C# | 内存池
内存池 文章目录 内存池前言什么是内存池内存池的优点内存池的缺点 实现思路示例代码结束语 前言 在上一篇文章中,我们介绍了对象池的概念和实现方式。对象池通过重复利用对象,避免了频繁地创建和销毁对象,提高了系统的性能和稳定性。 今天我…...
程序设计入门——C语言2023年5月10日
程序设计入门——C语言 1、window下安装gcc 课程来源:链接: 浙江大学 翁恺 程序设计入门——C语言 学习日期:2023年5月10日 1、window下安装gcc 如果想让gcc在windows下运行,需要将gcc,及对于的lib包,都安装到window…...
Vue记事本应用实现教程
文章目录 1. 项目介绍2. 开发环境准备3. 设计应用界面4. 创建Vue实例和数据模型5. 实现记事本功能5.1 添加新记事项5.2 删除记事项5.3 清空所有记事 6. 添加样式7. 功能扩展:显示创建时间8. 功能扩展:记事项搜索9. 完整代码10. Vue知识点解析10.1 数据绑…...
地震勘探——干扰波识别、井中地震时距曲线特点
目录 干扰波识别反射波地震勘探的干扰波 井中地震时距曲线特点 干扰波识别 有效波:可以用来解决所提出的地质任务的波;干扰波:所有妨碍辨认、追踪有效波的其他波。 地震勘探中,有效波和干扰波是相对的。例如,在反射波…...
反向工程与模型迁移:打造未来商品详情API的可持续创新体系
在电商行业蓬勃发展的当下,商品详情API作为连接电商平台与开发者、商家及用户的关键纽带,其重要性日益凸显。传统商品详情API主要聚焦于商品基本信息(如名称、价格、库存等)的获取与展示,已难以满足市场对个性化、智能…...
使用分级同态加密防御梯度泄漏
抽象 联邦学习 (FL) 支持跨分布式客户端进行协作模型训练,而无需共享原始数据,这使其成为在互联和自动驾驶汽车 (CAV) 等领域保护隐私的机器学习的一种很有前途的方法。然而,最近的研究表明&…...
YSYX学习记录(八)
C语言,练习0: 先创建一个文件夹,我用的是物理机: 安装build-essential 练习1: 我注释掉了 #include <stdio.h> 出现下面错误 在你的文本编辑器中打开ex1文件,随机修改或删除一部分,之后…...
页面渲染流程与性能优化
页面渲染流程与性能优化详解(完整版) 一、现代浏览器渲染流程(详细说明) 1. 构建DOM树 浏览器接收到HTML文档后,会逐步解析并构建DOM(Document Object Model)树。具体过程如下: (…...
在鸿蒙HarmonyOS 5中使用DevEco Studio实现录音机应用
1. 项目配置与权限设置 1.1 配置module.json5 {"module": {"requestPermissions": [{"name": "ohos.permission.MICROPHONE","reason": "录音需要麦克风权限"},{"name": "ohos.permission.WRITE…...
RNN避坑指南:从数学推导到LSTM/GRU工业级部署实战流程
本文较长,建议点赞收藏,以免遗失。更多AI大模型应用开发学习视频及资料,尽在聚客AI学院。 本文全面剖析RNN核心原理,深入讲解梯度消失/爆炸问题,并通过LSTM/GRU结构实现解决方案,提供时间序列预测和文本生成…...
vue3 daterange正则踩坑
<el-form-item label"空置时间" prop"vacantTime"> <el-date-picker v-model"form.vacantTime" type"daterange" start-placeholder"开始日期" end-placeholder"结束日期" clearable :editable"fal…...
Elastic 获得 AWS 教育 ISV 合作伙伴资质,进一步增强教育解决方案产品组合
作者:来自 Elastic Udayasimha Theepireddy (Uday), Brian Bergholm, Marianna Jonsdottir 通过搜索 AI 和云创新推动教育领域的数字化转型。 我们非常高兴地宣布,Elastic 已获得 AWS 教育 ISV 合作伙伴资质。这一重要认证表明,Elastic 作为 …...
