亿欧智库：2023中国宠物行业新趋势洞察报告（附下载）

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核心观点

户外赛道本质上迎合了全球共性需求的增长，从养宠意愿的转化到养宠生活的需求，多层次的需求推动行业发展新趋势

• 从需求端进行分析，可以将养宠意愿的转化分为三个层面：最内核是消费者精神层面的需求，即养宠意愿；第二层是满足养宠生活硬性条件的转化意愿；最表层则是在前置条件后而产生的实际养宠行为。

• 在产生实际养龙行为后，养空生活的消费需求同样分为元公层面：生存需求、生活需求及精神需求。气单一旦标消费者的市场不同，宠物行业的消费者的需求所揭示的不仅仅是宠主本身的需求，而更可能是宠主向自己的大、猫所投射的超出宠物本身的情感价值。宠主在注重自我生活品质的同时，往往同样希望能提高作为“家庭成员〞 或“亲密伴侣〞 的宠物生活水平，由此行生出诸多新兴宠物市场。

• 宠物行业正处于快速发展阶段，多层次的需求结合新科技、新理念，不断推动生活方式的更新，行业发展日新月异，各类业态持续萌发。

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