2022年38女神节大促美妆、珠宝、母婴、保健电商数据回顾

近期，我们陆续接收到了品牌商家朋友们对于2022年女神节大促期间部分品类的数据需求，希望能对今年的大促活动有一个更宏观的认知、更精准的预测，从而拿到更好的数据效果。

为此，在距离大促开启一个月的备货阶段，鲸参谋决定分享几组去年相对匹配女性需求的类目数据，希望能带给大家一些实质性的帮助。

护肤类目-销量同比增长89%

鲸参谋数据显示，2022年女神节大促期间，护肤类目在京东平台（含自营和pop）整体销量约1400万件，销售额约20亿元，同比去年同期均增长超过85%。

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在护肤产品类型中，防晒环比增长150%+，同比增长140%，增长水平领先于其他类目。伴随着升温，防晒产品开始初步发力。其次，若是与上一年同期相比，润唇膏同比增长110%+，算是去年女神节大促期间的一匹黑马。

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期间，欧莱雅、珀莱雅、肌司研等品牌创造了比较好的成绩，销量排名比较靠前。在TOP10榜中，有60%为国产品牌，包括自然堂、百雀羚、大宝、薇诺娜、韩束等。

玉兰油、欧莱雅、自然堂等品牌在此次大促中有比较好的增长表现，珀莱雅和大宝相对增增速较缓。

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丝塔芙的大白罐、欧莱雅的玻尿酸面膜、仁和药业的洗面奶、肌司研的水光面膜、蒂佳婷的药丸面膜等都是当时的热销商品，大促期间销量达到4万~10万之间。

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彩妆类目-销额同比增长66%

鲸参谋数据显示，2022年女神节大促期间，彩妆类目在京东平台（含自营和pop）整体销量约310万件，销售额约5亿元，销量同比去年同期增长超过44%，销售额同比增长超66%。

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从彩妆各个细分类目的环比和同比增长情况来看，在彩妆用品送礼中消费者也更趋于实用易耗品的选择，粉底液的环比增长相对较高，口红则成为环比增长垫底的成员。

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从整体销量情况来看，迪奥、卡姿兰、完美日记等品牌在大促期间销量靠前。值得一提的是，除迪奥以外的TOP5品牌中全是国产品牌。

随着国产彩妆品牌的渗透率正在大幅提升，今年大促国货彩妆预计也能拿出不错的成绩，但竞争的激烈程度可以想象。

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珠宝类目-黄金销量同比增长230%

鲸参谋数据显示，2022年女神节大促期间，黄金类目在京东平台（含自营和pop）整体销量约10万件，销售额超1.2亿元，同比去年同期增长均超过230%。

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周大福、周六福和周生生是大促期间销量整体排名前三的品牌，占比分别在22%、15%和12%，与日常整体的市占比差距不大。

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美颜类保健品-销售额超4200万元

在众多营养保健品类型中，美颜/抗氧化的用户群体以女性为主。鲸参谋数据显示，2022年女神节大促期间，整体销量环比增长27%，销售额环比增长14%，约达4200万元。

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在该领域中，Swisse市占比领先，达到24%左右，其王牌产品葡萄籽精华片销量超3000件，蔓越莓胶囊、葡萄籽烟酰胺片、焕肤抗糖胶囊等都是销量不错的产品线。

其次是汤臣倍健、仁和等品牌。汤臣倍健的主要贡献产品为Yep小粉瓶胶原蛋白口服液，销量2700+，也是TOP10热销商品中价位第一的产品。自然之宝的胶原蛋白软糖、仁和的燕窝胶原蛋白粉片等销量也均过千。

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母婴-妈妈专区同比销量增长78%

三八节期间不得不提的就是母婴市场。鲸参谋数据显示，2022年女神节大促期间，妈妈专区的整体销量超过120万件，同比增长78%；整体销售额约1亿元，同比增长67%。

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其中，十月结晶的销量领先，大促期间销量超20万件，市占比约28%。其次是袋鼠妈妈，市占比约14%。各大品牌的热销商品主要集中在防溢乳贴、产褥垫、修复羊脂膏、一次性内裤等易耗品。

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