单条视频涨粉50w，逃出大英博物馆背后的逻辑是什么？

为洞察小红书平台的内容创作趋势及品牌营销策略，新红推出8月月度榜单，从创作者、品牌、品类多方面入手，解析月榜数据，为从业者提供参考。

一条视频涨粉50w

情感共鸣是爆火的核心

据8月的『涨粉排行榜』TOP500数据显示，头部KOL、明星凭借粉丝基础和号召力，持续产出高质量内容，涨粉人数最多，占比77%。

其中，@檀健次凭借热播剧涨粉57.61w，排名上升146位，空降榜首；@煎饼果子（本人）与搭档@夏天妹妹拍摄的短剧《逃出大英博物馆》，表现十分亮眼，吸粉51.29w，排名第二；@氧化菊再次凭借优质变装视频，涨粉44.27w，排第三。

以下是8月『涨粉排行榜』TOP30的红人排名情况：

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近日，很多人都被《逃出大英博物馆》短剧刷屏，主创@煎饼果仔（本人）和@夏天妹妹也凭高质量内容持续吸粉。

以8月涨粉更多的@煎饼果仔（本人）为例，观察该账号涨粉趋势，可以看到账号前期粉丝增量平平，在每次发文后有少量粉丝增长，8月27日发布短剧预告后粉丝开始暴涨。

▲ 新红-红人搜索-粉丝分析

这条预告笔记概述了一盏玉壶逃出大英博物馆寻找回国之路的故事，凭借高质量叙事水平和深刻的内容立意，在短时间内实现“现象级传播”刷屏网络，截止发稿，篇笔记获赞已超过百万，远高同期内容。

▲ 新红-红人搜索-笔记分析

该条视频的爆火，情感共鸣是核心，通过将玉壶拟人化手法的呈现，让人找到了更多共情的着力点，引发了强烈的情感共鸣；其次作品的立意，激发了大家深切的民族情感，获得广泛传播；最后短片在拍摄、剧本、妆造上的高品质展现，提高了观看体验。

品牌投放力度加大

戴森话题浏览量破亿

从品牌方的角度来看看近期营销动作，8月涵盖七夕节点，各品牌投放力度加大。据『商业投放榜』Top500的数据显示，美妆护肤、食品饮料、家用电器领域的品牌在上月投放数据较高，占比45%，与上月数据基本持平。

其中，排名前三的投放品牌是“兰蔻”、“欧莱雅”、“戴森”，投放品牌内容互动量分别是162.17w、98.36w、84.64w。

以下是TOP30的品牌投放排名情况：

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以家电品牌“戴森”为例，8月虽只投放39篇商业笔记，但却以84.64w互动量位列第三，该品牌主要投放产品是“洗地吸尘器”和“吹风机”，投放达人包括素人、初级达人、腰部达人，带来最高互动数的是10-50w的腰部达人。

▲ 新红-品牌搜索-种草达人

其中与头部博主@小帅家的大狼狗们合作的笔记《秘密基地所有的入口都被媳妇被封印住了！》结合博主个人风格，拍摄打扫狗窝的过程，通过频繁的产品露出，展示戴森洗地吸尘器的多种用法，最终获赞17.62w。此外，多位美妆博主通过“发型教程”，进一步推广品牌核心产品“吹风机”，强化用户认知。

▲ 新红-品牌搜索-种草笔记

笔记内容的传播也加大了品牌在平台的话题讨论度，从话题分析可以看到，与品牌词强相关的“吸尘器”、“吹风机”占比较高，话题浏览量均超过1亿。“戴森HD15”和“戴森吸尘器V12”等热销单品的话题讨论度也较高。

根据新红数据分析，#戴森吹风机+#直发造型教程是最佳组合话题，互动均值高于品牌话题内容均值1599.5％，最受用户喜欢。

▲ 新红-品牌搜索-话题分析

从投放策略来看，一方面，吹风机依然作为戴森的主推产品，通过与各类博主合作发布强相关笔记，将吹风机与品牌进行强绑定；另一方面，随着产品线的多样化，品牌借助更加发散的内容进行新系列的孵化，重点投放具有高性别比的腰初步达人，进行爆品打造。

美妆护肤品类热度不减

理肤泉面膜占领用户心智

聚焦平台热门品类，8月又有哪些产品更受用户欢迎呢？

与7月相比，8月品类榜单更替率较低，通过「品类排行」可看到，排名靠前的依然是食品饮料、美妆护肤类产品。

“茶饮料”相关笔记数共4.1w篇，种草笔记互动总量1217.09w，排名第一；第二的“液态精华”笔记预估阅读数超过1.9亿；排名第三“调味料”产品，笔记互动数超过600w。

以下是TOP30的品类排名情况：

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“面膜”作为美妆护肤的热门品类，8月共有3.64w篇关联笔记，关联品牌2355个，在这个品类下“毛戈平、理肤泉、欧莱雅”等品牌投放力度较大；按种草笔记互动数排名，“理肤泉”表现最佳，8月种草笔记数1263篇，获22.25w互动数据。

▲ 新红-品类排行-品牌营销

“理肤泉”作为敏感肌爱用品牌，推出b5修复面膜，结合夏日易晒伤的使用场景，将主要产品营销重点定在“舒缓、修红”上。其中腰部博主@贫民窟女孩发布的“女朋友在秀一种很新的恩爱”就结合音乐节暴晒这个具体场景，凸显产品卖点，获赞2.5w。

▲ 新红-品牌品类搜索-相关笔记

“理肤泉”在推广产品时，十分懂得借助季节和自身产品的优势，打造“夏日晒伤用b5面膜修复”的具体使用场景，通过与多位垂类博主的合作，触到精准用户，完成用户教育和心智占领，有效提升产品声量。