用户促活留存新方式——在APP中嵌入小游戏

随着APP同类产品的不断出现，APP开发者们面临着激烈的竞争，很多APP下载后被新的APP取代，获客成本越来越高。同时开发者还会面临用户粘性差、忠诚度低、用完即走、留存困难，商业化价值被大大缩减。

在APP中植入小游戏来提高用户活跃度成了当下互联网厂商的一种新的潮流。游戏具有一种独特的优势能够快速吸引用户，提高用户的使用时长，还可以将产品留存和变现这两大指标大幅提升。游戏化营销已经成为流量裂变、吸粉引流和沉淀转化的有效手段。

01、APP内嵌小游戏的趋势

在APP内嵌入小游戏的玩法发扬光大的要数拼多多。拼多多借助生来拥有的社交属性，吸引用户互相助力，为自己在“多多果园”中的果树浇水，果树成熟后，用户就会收到电商所邮寄的相应品种、数量的水果。

这些活动引发电商平台之间激烈的竞争，各大电商平台为了吸引用户，纷纷将激励措施由公益性质逐渐向实际奖励（水果、蔬菜、优惠券）等转移。

美团一页「我的」页面里，横置着“团团爱消除”、“美食小镇”、“守卫羊村”、“答题赚钱”、“数字涂色”、“噶了个羊”等四十多款游戏。

微信“发现”页面有着众多的小游戏。其中受欢迎的是“跳一跳”和“飞机大作战”。

这两款游戏不仅容易上手，而且可以通过游戏获得一些微信红包，能够调动用户的活跃度。

游戏不再是游戏厂商的专属，电商、社交、本地生活，多个领域的互联网产品都踏上了游戏化的征程。带有激励机制游戏更能赋予用户参与感，更加有利于增强用户黏性，实现盘活现有存量用户和提高用户活跃度的作用。

02、内嵌小游戏优势

目前各大平台的小游戏以农场经营类、养成类和消除类等轻度品类游戏为主，一方面不至于喧宾夺主，其主要职责是与平台的其他业务联动；而另一方面，这些游戏其实已经能够满足平台的需求，并不需要强行推出类似RPG等重度游戏类型。

（1）提留存、增时长

小游戏作为一种内容形式，在吸引用户，延长用户的使用时长，提升留存上的作用是不言而喻的。对游戏APP来说，内嵌小游戏也是能丰富内容，增强用户粘性，利于长线运营。

（2）变现效率高

小游戏的商业模式是非常直接的流量变现模式。流量越大，且越优质的流量，变现的效率则越高。像激励视频广告在休闲游戏中具有超高的eCPM，利用有趣的互动形式开发激励视频场景，可以做到用户体验与广告收益兼得。

游戏的玩法还能带来新的购物场景方式，用户通过各种日常任务所获得的收益越多，下单动机也就愈发强烈。

03、APP 如何更好地融合小游戏？

（1）明确产品定位

确定产品的主要功能和目的，综合分析用户画像，如年龄、性别、地理位置等因素。不同的用户对小游戏的需求和喜好的不同的，因此需要将用户的差异纳入考虑范围，以便更好地满足用户需求。

（2）多样化的玩法

一款游戏如果可以进行多种不同的操作和挑战将会使得游戏具有良好的可玩性，也能满足不同用户的需求。例如游戏中添加多个不同的游戏模式和关卡，在此基础上增加难度，使用户可以对游戏的不同玩法进行尝试，刺激用户不断挑战。

（3）功能结合

将小游戏与软件的其他功能相结合，比如将游戏的得分与用户的软件使用时长、软件功能使用频率等进行关联，增加用户游戏的积极性和利益。还可以通过动态更新游戏的方式，增加游戏的多样性和趣味性，从而提升用户体验。