品牌策划经理工作内容|工作职责|品牌策划经理做什么?
一位美国作家曾说过“品牌是一系列期望、记忆、故事和关系,他们共同构成了消费者最终原则一个产品或者服务的原因。”
所以,品牌经理这个岗位主要是创造感知价值主张,激发消费者购买这个品牌后带来的感知价值,这种回报的本质相对抽象,它可以是实际价值,也可以是“有价值"得感觉。
由于品牌是需要规划的,是一个系统性工程,并非一蹴而就的,很多老板要求立竿见影的效果,实际上是办不到的。
一般来说,品牌策划经理这个岗位是负责管理和监督品牌战略、品牌形象、品牌传播等方面的中层管理者。
其主要工作内容包括以下几个方面:
1、品牌战略规划
根据企业的长期发展目标和市场环境,制定品牌战略,确定品牌的核心价值、定位、目标顾客等,并制定相应的策略和方案。
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2、品牌形象管理
负责品牌形象的设计和塑造,包括品牌标识、包装、视觉形象等,确保品牌形象的一致性和独特性。
3、品牌传播管理
负责品牌的传播策略和计划,包括广告、公关、新媒体等,确保品牌信息的准确传播和品牌形象的推广。
4、品牌合作关系管理
负责品牌与合作伙伴的关系管理,包括选择合适的合作伙伴、制定合作协议、监督合作执行等,共同推动品牌的发展。
5、品牌团队管理
负责品牌团队的管理和协调,包括人员招聘、培训和绩效评估等,确保品牌工作的顺利开展和执行。
6、品牌危机管理
负责品牌的危机管理和应对,包括突发事件、品牌危机等的处理和应对,确保品牌的稳定和发展。总之,品牌总监需要具备卓越的领导才能和管理能力,能够制定和实施品牌战略,塑造和维护品牌形象,提升品牌价值和竞争力,为企业的发展和品牌建设做出重要贡献。
7、新品品牌宣传
如果你是快消行业,那么这个行业现在特别讲究“品效合一”。
所以一般品牌经理还要与广告公司、数字营销公司合作,以帮助增加销售额,主要是制定新品推广计划,该计划通常是符合现有的公司品牌。
需要对目标客户群进行研究,以确保提高品牌忠诚度。
确立策划产品推广方案,建立、提升品牌知名度,确保品牌、产品和广告语气的一致性
最终分析产品销售数据,制定后续有针对性的品牌推广方案。
另外需要根据公司的财务能力制定营销活动预算。
品牌策划是一个很难量化的工作,几乎任何一个品牌人员都需要一张能说会道的嘴,因为你在日常的工作中需要花费大量的时间和老板,和上下层人员沟通。
懂得使用专业词汇和知识,来丰富自己的需要体系,是很必要的,所以作为一个品牌策划经理是很不容易的,各位营销人加油吧!
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