AI入场，搜索这个“营销枢纽”有新故事吗？

哪里有内容，哪里就有搜索。

以前，互联网离我们生活很远，传统搜索与用户的距离分割，只有当用户想要了解什么，才会去使用。

如今，互联网与真实世界密不可分，加之新技术、新平台的不断涌现，正在重塑搜索的内涵，搜索成为一种连接“枢纽”，帮助用户抵达互联网世界的每一处角落。

近期很火的AI也正在成为搜索发展新趋势，微软推出的新版必应已经集成了AI和实时搜索，并且加入基于ChatGPT聊天的搜索功能， 新必应上线48小时申请数破百万人。

基于搜索引擎的营销正迎来新变化！

搜索引擎发展历程

从1990年，互联网上第一个真正意义的搜索引擎Archie的出现，到如今ChatGPT被应用到搜索引擎中也宣告搜索引擎将进入新的阶段。

这三十多年间，搜索引擎是如何发展的，今天AdBright带大家一起回顾下！

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搜索引擎与广告营销

从搜索引擎的发展历程，会发现搜索引擎的几个重要转变：从最初的“信息搜索”逐步转向“知识搜索”，并在发展中逐步成为广告投放重要平台。

搜索引擎的出现颠覆了人们获取信息的方式，也改变了人们在消费中的决策流程。从早期的AIDMA（注意、兴趣、欲望、记忆、行动）到今天的AISAS（注意、兴趣、搜索、行动、分享），搜索在消费者的购买决策中占据非常重要的环节，人们通过主动搜索深度了解品牌和商品，建立深度认知，从而影响购买决策。

而基于人们目的明确的主动查询，网络广告也得以从单一的推送式（PUSH）广告向拉动式(PULL)广告演变。由于搜索引擎更了解用户需求，因此也被定义为“精准营销”。

据艾瑞数据显示，从2009年起，搜索广告年均增速已经超过网络广告规模年均增速，占比超过三成，并逐年增长。2020年中国搜索广告市场规模预计达到1105.7亿元，占据互联网营销市场份额的七分之一。

这代表着，搜索引擎已经不只是单点工具，而是已经成为互联网营销枢纽。

搜索营销与AI

近期，AI的话题热度居高不下，ChatGPT的出现在国内外引起了不小的轰动，其中受ChatGPT影响最大的行业之一就是搜索。

微软推出由ChatGPT支持的最新版本必应搜索引擎和Edge浏览器；谷歌发布了对标ChatGPT的产品Bard；而国内的搜索巨头百度，也推出文心一言这个类似ChatGPT的产品。

▲图源网络，侵删

可以预见的是人工智能技术的发展，如机器学习、自然语言处理等，使搜索引擎能够更准确地理解用户的意图。这使得企业在进行搜索营销时可以更好地理解用户需求，并为其提供更好的搜索结果和广告体验。

总的来说，搜索营销是一个不断发展和变化的领域，通过不断融合新技术，带来了更多充满想象力的可能性。