京东数据分析：2023年Q3户外鞋服市场分析报告（冲锋衣行业销售数据分析）

从露营、骑行、徒步、桨板、垂钓、飞盘、滑雪到如今的city walk，近两年户外运动已经成为了年轻人新的生活方式。户外运动的爆发也刺激了人们对于鞋服在穿搭、场景化、专业性功能等方向的需求，户外鞋服市场迎来增长。

而全国性的降温则带给目前的户外鞋服市场另一个发展契机。

根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示，今年Q3季度，京东平台户外鞋服的销量为145万+，同比增长约29%；销售额将近3.2亿，同比增长约42%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

而在户外鞋服市场中，冲锋衣裤品类相较于日常服装具有更强的功能性，且精准定位于细分的户外运动领域，更契合消费者的个性化需求，因此冲锋衣裤这一户外单品开始异军突起，并成为户外鞋服市场中占比第一的细分赛道。Q3季度，冲锋衣裤销量占户外鞋服市场的比重约12%，销售额占比约33%。

*数据源于鲸参谋-类目排行分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

接下来看一看冲锋衣裤市场的具体销售表现。鲸参谋数据显示，今年7月-9月，京东平台冲锋衣裤的销量将近18万，环比增长约43%，同比增长约152%；销售额将近1.1亿，环比增长约37%，同比增长约135%。

可以看到，冲锋衣裤市场的涨幅远领先于户外鞋服市场，成为拉动整个户外鞋服市场的主要增量。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

从品牌角度看，冲锋衣裤的市场集中度高，市场中TOP10品牌的市场占比为90%。骆驼品牌的市占率位于各品牌之首，且销售涨幅较大。鲸参谋数据显示，今年Q3，骆驼冲锋衣裤的销量将近5.7万，同比增长约419%；销售额将近3600万，同比增长约467%，市场占有率约34%。

另外，北面和伯希和的市场占比也均在10%以上。具体地，北面冲锋衣裤在Q3的销售额突破1300万，市场占比约12%；伯希和品牌的季度销额为1100万+，市场占比约11%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

从价格角度看，在冲锋衣裤市场中，中等价位的产品更为畅销。鲸参谋数据显示，处在“430元-739元”这一价格区间的产品销量为8.8万+，市占在50%左右；销售额将近5600万，市场占有率约53%。可以看到，这一中等价位的产品占据较大的市场份额。

*数据源于鲸参谋-价格段分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

未来，在户外运动领域的广泛应用下，冲锋衣裤将有更大的增长空间。并且，随着人们对户外运动的热爱和对产品质量的要求不断提高，冲锋衣裤行业有望迎来更为广阔的发展机遇。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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