软文推广中如何搭建媒体矩阵

媒体矩阵简单理解就是在不同的媒体平台上，根据运营目标和需求，建立起全面系统的媒体布局，进行多平台同步运营。接下来媒介盒子就来和大家聊聊，企业在软文推广过程中为什么需要搭建媒体矩阵，又该如何搭建媒体矩阵。

一、  媒体矩阵账号优势

1.  内容多元化

每个平台的特性都不同，企业在进行软文推广时可以根据平台特性选择合适的媒体进行推广，比如短视频平台和图文平台，能够使企业以不同形式传递产品信息，多渠道触达目标用户。

2.  扩大粉丝数量

在同一平台内搭建媒体矩阵，运营不同风格的账号，可以有针对性地沉淀不同类型的粉丝群体，从而使品牌覆盖到更多人群。比如说有的用户喜欢干货知识，有的用户喜欢幽默笑话，企业就可以根据 不同用户的浏览偏好建立相应的账号，扩大粉丝数量。

3.  提升转化率

建立矩阵后，我们可以通过精细化的运营，使不同平台的产品和调性形成互补，比方说当有产品购买意向的客户在视频平台看到产品信息后，又在图文平台看到关于该产品的详细说明，就有较大概率购买产品。

二、  媒体矩阵类型

搭建媒体矩阵前，需要先确定矩阵类型，媒体矩阵共分为横向矩阵和纵向矩阵两种类型。

1.  横向矩阵

横向矩阵指企业在全媒体平台的布局，包括自有APP、网站、各类自媒体平台等，也可以称为外矩阵。

2.  纵向矩阵

纵向矩阵主要指企业在某个平台内的生态布局，是其各个产品线的纵深布局，也可以称之为内矩阵。

三、  选择合适的平台

确定媒体矩阵类型后，就需要选择合适的平台推广，不同平台有不同的类型特点，在这里盒子给大家分享常见的媒体类型。

1.  自媒体

自媒体平台具有交互性强、用户活跃度高、创作自由等属性，适合推广社交属性较强的产品或服务，企业可以在上面建立官方账号与用户积极互动，还可以与平台内博主进行合作推广，扩大用户范围。

2.  垂直媒体

垂直媒体具有专业性强的特点，适用于垂直领域的企业或个人，如汽车、金融、健康等，企业在垂直媒体发布的文案可以是干货知识、产品信息等，能够带给用户价值感，树立品牌专业形象。

3.  新闻媒体

新闻媒体具有权威性高、覆盖面广的优势，企业可以建立账号发布相关的新闻资讯，如行业趋势分析、新品发布活动、公益活动等等，这类信息能够建立企业正面形象，增强用户信赖感，同时当负面舆论来临时，企业也可以通过新闻报道进行危机公关。

四、  总结

在当今的数字营销领域，搭建媒体矩阵进行软文推广已经成为企业营销的必要手段，需要注意的是，不同的平台有不同的用户群体和偏好，因此在发布内容时，企业也需要根据不同平台的特性进行适当调整，这样不仅能扩大品牌覆盖范围，还能提高搜索引擎排名。

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