三大维度解码剑南春“高质量发展”丨年度盘点

执笔 | 洪大大

编辑 | 扬   灵

2023年即将画上句点，当我们回首这一年为行业带来惊喜的品牌，剑南春是其中之一。

回顾剑南春今年一整年的动作，从新品频发到双节（618、双11）热销，从全国巡展到荣誉满载，从助学公益到行业交流......剑南春凭借坚实的品牌护城河，以及自我超越的品牌缔造工程，让其持续输出惊喜并完成持续向上的价值递增，这也是剑南春给到行业的重要启示和宝贵财富。

长江酒道从产品、文化、营销等多维层面对剑南春进行年度复盘，发现剑南春以历史底蕴和技艺传承为核心竞争力，构建的丰富产品及营销形式，是其长盛不衰的密码，进而窥探剑南春高质量发展的真正要义和实现路径。

优化产品矩阵

筑牢“高质量”发展基石

对于酒企来说，快速形成科学的产品矩阵，构建完整的产品价值体系，并在差异化的基础上充分调动产品活力，是企业在当下品牌化竞争时代的基本法则。

于是对产品品质的持续坚守，对产品矩阵的不断优化，成为剑南春在2023年最为重要的战略举措。

在今年，剑南春先后发布四款新品，即“皇家剑南春”、“剑南春·老酒”、“剑南春三星堆青铜纪大立人”、“剑南春·曼城三冠王纪念酒”，进一步完成了剑南春加速实现高质量发展的重要战略布局。

其中，剑南春老酒承接了水晶剑南春和珍藏级剑南春的中间价位段，进一步强化了从次高端到高端的产品矩阵，激活了新增长引擎。在稳固次高端产品之后，皇家剑南春的面世则进一步夯实剑南春高端市场地位。

至此，在剑南春的整体产品框架当中，已经形成了皇家剑南春、东方红、珍藏级剑南春、剑南春·老酒、水晶剑南春、剑南系列、绵竹系列等在内的产品架构体系。

站在行业发展新周期里，剑南春在优化产品结构上先行发力，借助更加稳固的产品结构，构建起强大的品质护城河，不仅拓宽了市场覆盖面，提升品牌市场活跃度，也为今年业绩提升及2024年的发展打下坚实的基础。

在优化产品结构的同时，剑南春还对品质与品牌的不断挖掘和坚守，使其产品销量一直都处于行业前列，品牌影响力、品牌美誉度有口皆碑。

今年618和双11期间，天猫剑南春官方旗舰店全年2次排名白酒交易指数第一名，彰显强大品牌号召力。尤其是长期在宴席市场持续畅销，销售额持续增长的百亿大单品水晶剑，今年618和双11期间，更是销售火爆，线上、线下双端销量实现稳步增长。

销量的不断提升，让剑南春一直在终端保持活跃度，这也间接说明剑南春已经构建了一套科学完善的营销逻辑体系，而这也是未来剑南春深度开拓全国市场的重要砝码。

多维度、全方位进行品牌打造

品牌形象和品牌价值持续提升

在现阶段品牌形象锻造的目的，就是要将产品价值进行全范围呈现，并以超出消费者预期的呈现方式，获得超出预期的价值传递效果。

在此过程中，资源投入上的大手笔与多圈层的联动一直是重要内容，作为文化名酒，剑南春也一如既往的借助与其他载体的不断互动与碰撞，发掘与传递品牌个性，积极探索中国白酒在文化创新与品味内涵上的交融与契合。

今年6月，德阳举办的四川国际美酒博览会期间，剑南春推出了“‘行走的故宫文化’皇家剑南春特展”、剑南春文化之旅、剑南春唐宫夜宴等系列活动，与广大消费者进行亲密互动，以全新的视角演绎剑南烧春的由来与兴盛，带领观众沉浸式领略剑南春的文化、技艺与品牌。

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与此同时，剑南春还积极与文化节目展开联动。例如，剑南春作为总台央博“何以文明”项目中华文明文化推广伙伴，积极参与本次央博活动，共同探秘蜀地文明密码，助力古蜀文化传承；独家冠名四川卫视美食文化纪实类专题节目《诗歌里的美食》，用诗歌+美食致敬传统文化。

这种多方联动，使得剑南春的魅力值和感知度得到进一步强化，让剑南春的文化价值变得更加丰满。

在体育端，剑南春也在积极扩展。今年6月，曼城赢得2022-2023赛季欧冠冠军，成为欧洲历史上第8支“三冠王”球队。剑南春随即抓住机会，与曼城合作推出“剑南春曼城三冠王纪念酒”，并且在产品定制、营销方式、增值服务等方面继续创新，实力宠粉，为消费者创造独一无二的消费体验。

另外，剑南春还多次亮相重要展会及企业交流，如：四川国际美酒博览会、第十九届中国国际酒业博览会、全国糖酒会、川酒全国行等重要展会，剑南春“走进企业”活动还与匹克、科沃斯、蜀道投资集团等共计51家优秀企业开展学习交流活动，相互学习交流企业管理、品牌打造等方面经验。

产品的频繁亮相，积极的文化联动，创新的品牌营销，使得剑南春在持续输出惊喜的同时，也坚定遵循着自我价值提升的逻辑，这种战术的精准与准确，获将赢得市场与消费者的深度认可。

热衷公益

彰显名酒责任与担当

对于酒企而言，品质赋能和品牌价值释放于企业业绩而言有着积极带动作用，而品牌价值的提升离不开显著的品类优势、强大的资源投入、独特的文化标签以及营销团队的创新思维等核心优势。

当这些优势被汇聚之后，品牌价值自然也就得到释放并为市场所接受和欢迎。据统计：今年内剑南春在品牌、企业、产品和营销等不同维度总共收获14个奖项，展现出企业全面发展、健康发展、多元化发展的良好势头。正是凭借自身过硬的技术实力和位居前列的行业地位，依托深厚的文化底蕴和技艺传承，剑南春才能不断得取得行业殊荣。

剑南春在满载荣誉的同时，还不忘聚力公益。充分展示一名名酒优等生的社会责任心，为行业树立一面践行社会使命的旗帜，而这份回报社会的正能量，也将携带品牌形象传递给消费者。

今年高考期间，剑南春携手三大教育权威平台，为高考家庭提供精准信息查询、志愿辅导讲座与线下活动，推出多档精品青年励志节目，并携手张雪峰等名师与百位高考学子共同参与强国青年爱国之旅·西沙群岛游，获得众多消费者及高考家庭好评。

活动期间，剑南春助（奖）学金发放仪式在绵竹市红十字会举行，绵竹市60名优秀准大学生收到了剑南春集团的爱心资助款。从2011年起，剑南春连续13年发放助（奖）学金，786名学子受益。 

持续深耕公益，共建美好未来，作为中国名酒，这是剑南春对“能力越大，责任越大”的最好诠释，也是体现爱心、温暖人心、凝聚信心的大爱之举。

放眼未来，核心优势的转化与传递，品质特征与品牌个性的塑造，都是白酒品牌持续进阶与突破周期的关键要素，而剑南春在多维度展开的进击模式，或将给我们带来更多惊喜与期待。

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