天猫数据平台-淘宝天猫数据-天猫销售数据分析：11月天猫平台滑雪运动装备行业销量翻倍！

随着天气变冷、冬季来临，迎来了疫情后的首个滑雪季，加之自冬奥会结束以来，大众参与冰雪运动的热度持续攀升，因此，冰雪运动的需求正集中释放。

根据相关数据显示，11月以来，全国滑雪场门票预订量较2019年增长147%。张家口、哈尔滨、阿坝、阿勒泰等地均为热门的滑雪城市，同时，广州、重庆、昆明等地的室内雪场也非常火爆，雪票销量增长1.5倍。

在冰雪热的浪潮下，冰雪运动、旅游消费等持续增长，而除此之外，滑雪运动装备市场也呈现大幅增长。根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示，今年11月，滑雪运动市场的销量将近78万，环比增长约247%，同比增长约46%：销售额为2.5亿+，环比增长约203%，同比增长约8%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

在滑雪市场中，从销量来看，滑雪护具、滑雪袜、滑雪眼镜、滑雪衣、滑雪板等是市场中的热销TOP5类目，这些类目在市场中的销量占比均在10%以上。此外，市场中比较热销的还有滑雪头盔、滑雪裤和滑雪手套，类目的市场占比均超过6%。

11月份，滑雪装备市场大盘整体销售呈大幅增长，受此影响，环比来看，当月市场中热销TOP10细分类目的销售也均呈现三位数增长。其中，滑雪袜、滑雪头盔和滑雪包这三个类目的涨幅相对更大，三品类的销量环比增长分别约400%、360%、280%。

*数据源于鲸参谋-类目排行分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

整体来看，滑雪运动市场的集中度不高，市场中热销TOP10品牌的市场占比合计约33%，包括n&n、awka、VECTOR、19八、迪卡侬、酷峰、优洛卡、五优家家、沸鱼和CATRIDE。

其中，n&n、awka这两个品牌在市场中更受欢迎，鲸参谋数据显示，11月份，天猫平台上n&n品牌的滑雪装备销量将近5.8万，市场占比超过7%；awka品牌的产品销量为4.8万+，市场占比超过6%。此外，市场中剩余品牌在市场中的占有率均不足3%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

总的来看，当前无论从滑雪的话题热度，还是终端市场的消费表现来看，消费者都表现出极高的热情。同时，滑雪也正逐渐从小众圈层运动发展成为每年冬季的消费潮流。因此，未来的滑雪运动装备市场也拥有更大的增量空间。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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