8亿日活的抖音，用“自我设限”谋求长期主义

文｜新熔财经

作者｜寒蝉鸣

随着手机近乎全民化的普及，在互联网上“冲浪”的人是越来越多了。

根据QuestMobile发布的《中国互联网核心趋势年度报告（2023）》，2023年，中国移动互联网月活跃用户规模已经突破12.24亿，全网月人均使用时长接近160小时。

网民的数量虽然多了，“质量”却良莠不齐，导致网络乱象不降反增。

中央网信办举报中心微信公众号的相关内容显示，2023年全年受理处置网民举报线索2.06 亿件，同比增长19.5%。

这也是为什么，公安部党委决定将2024年作为打击整治网络谣言专项行动年，部署全国公安机关开展为期一年的专项行动。

早些时候，抖音也接连开展了一系列针对平台乱象的“重拳出击”之举。

先是字节跳动发函要求汽车自媒体停止传播“懂车帝冬测”相关的负面信息；接着，抖音平台封禁了涉及仿冒假冒的“西方甄选”账号；之后，抖音又上线了名为“反网暴法律咨询”的新功能......

这些拳拳到肉的乱象整治动作，大有从源头开始杜绝“脏东西”的肃杀之意。

流量越大，责任越大。日活已破8亿的抖音，步履不停的同时，肩上也多了一份使命。

01、造星工厂的下限

因《挖呀挖》走红的黄老师、凭“魔性甩手”涨粉的佛山电翰……抖音的8亿日活，在打造了数个爆火素人IP的2023年，正在具象化。

特别是，当中年大叔闻会军的照片配合emo文案在大众朋友圈刷屏的那一刻，相信所有人都对“抖音已全方位深入普通人生活”有了实感。

这位开通了三个抖音账号的素人，不仅在12月14日至22日期间，达成了“单个账号粉丝数从32.9W暴涨到459W”、“三个账号总粉丝数超过719W”的耀眼成就，还因一场直播收到的嘉年华数量超6000到手近900万元，实现了无数人艳羡的一夜暴富。

这并不是首个在抖音走红的素人。闻会军之前，山东大学生于文亮也曾因“自由风”的文案与视频风格10天内涨粉近百万。

随着素人出圈的案例增多，手握海量用户与流量的抖音开始坐稳“造星工厂”的名号。

那问题也来了，既然抖音愿意给普通人一炮而红的机会，为何要扼杀“西方甄选”？要知道，模仿鹿晗的鹿哈、模仿易烊千玺的易烊干洗不仅没有被平台封杀，甚至靠涨粉顺利吸金。

但稍微细究就能发现，这是不能用“仿冒假冒”一竿子打死的两码事。相较为填充平台娱乐向内容而留存的明星模仿秀，东方甄选之于抖音的意义，实在过于特殊。

东方甄选出现以前，所有人对直播带货的印象都固化在“321上链接”的呐喊式卖货里，所以，当董宇辉以“惟愿吾儿愚且鲁，无灾无难到公卿”这样的诗句将商品娓娓道出时，直播带货届的一股清流也诞生了。

图源：董宇辉小红书

清流的力量，既拯救了处在危难边缘的新东方，也让抖音直播带货的这张王牌上亮起了其他平台短时间难以模仿的知识分子之光。这束光，不仅吸引来了更多商家，还让消费力更大的高知人群、中产人士进入抖音的用户池，提升了平台的商业想象力。

如此，也就不难理解抖音为何选择在“西方甄选”尚未踏出带货的步子之时就将其封杀了。守住清流不被模仿，本质是在守住自身发展的一方净土。

这有点类似罗翔此前提到过的“人生有上限和下限之分”。

针对网友指出的“网红学历也不高，凭什么赚钱那么多”的困惑，他直言，读书学习的作用是提升人的下限。学历高，社会价值就高，生活就不会太窘迫；但学习对于人的上限的影响是很有限的。上限靠的是机遇和见识，机遇自己是掌握不了的。

抖音不允许有人从“外貌与董宇辉相似”等粗浅的层次出发模仿东方甄选，实际是在通过守候东方甄选这股清流的发展提升其作为造星工厂的下限。

毕竟，若任由假冒仿冒泛滥，让不正当竞争的“西方甄选”把平台清流东方甄选“弄脏”了，于抖音不仅毫无益处，还会让抖音就是“娱乐至死”的负面影响“全方位深入普通人生活”。

02、流量设限，发展无限

对平台乱象“重拳出击”之后，再上线“反网暴法律咨询”，越发能感知到抖音在流量到达一定规模后的“自我设限”。

正如莎士比亚曾说的，“自由的前提是自律，自律的顶端是享受孤独。”抖音带给广大用户创作自由、言论自由的前提是，保证平台生态的公正与健康。只有这样，才能有效抑制网络暴力滋生进而侵害用户。

快节奏时代带来的种种焦虑，让多数网友冲浪时很难压抑自身怒火，在社交平台上和他人对线，甚至是不少人的家常便饭。但不是每个人都有一颗足以抵御语言伤害的强心脏，在难堪舆论压力酿成的惨剧发生之前，必须有外力的尽早干预。

由哔哩哔哩推出的警务纪实观察类真人秀 《守护解放西4》的一期节目里，因代骂被警察顺着网线带走的嫌疑人，让观众在弹幕纷纷惊呼“原来收钱骂人是违法的”。

可见，仍有相当一部分人难以区分“玩梗”与“真话”。这种情况下，只要有一个人信以为真，就会引发一起难以预测后果的网暴。

而在字节跳动营收有了“遥遥领先”苗头的当下，抖音不会允许自己出现这种纰漏，它要在自律的路上，从反网暴开始，成为享受孤独的“孤勇者”。

此前，抖音就上线过一键防暴、一键举报等一系列功能，还主动发起了反网暴知识推广和反网暴倡议，此次的新功能算是这些动作的延续。

该功能由抖音与中国法律咨询中心合作推出，用户不仅可以在抖音APP首页右上角通过搜索关键词“网暴”“网络暴力”等关键词，点击“维权指引”看到相关内容，也可以通过抖音“安全中心”板块逐步进入。

留住美好生活的愿景固然值得肯定，但“道高一尺魔高一丈”的现实也让平台难有一刻松懈。

像是前沿技术AIGC的走红，在带动科技圈新一轮变革热潮的同时，也被不法分子用来批量造假，通过发布低质、同质化视频“养号”进而不当获利。

为此，抖音官方发布公告，严厉打击包括“AIGC （生成式人工智能）造假”在内的六种新型违规行为。具体处置方式包括但不限于取消其投稿和营利权限、抹除粉丝、封禁账号、清退违规账号所属MCN机构等。情节严重者，平台将上报公安机关，全力协查打击。

但回过头来看，这或许正是抖音迈向蜕变的必经之路。

坐稳社交软件头把交椅却从未放松对平台环境整治的腾讯，就是最好的例证。根据腾讯QQ安全中心发布的《2023年第三季度QQ平台生态治理公告》，2023年第三季度，平台累计处置违规账号403万个，并对色情低俗与网络戾气等违规内容开展专项行动、重点整治。

当抖音决定为平台流量划定以公正为名的下限，其发展上限也在同步被拔高。

晚于腾讯十多年成立的字节跳动在今年实现营收上的赶超、抖音直播和抖音团购等围绕抖音而生的业务从零开始逐步步入正轨，都在印证这一点。

依靠机遇而生的上限的确难以掌握，但最大程度提升下限的抖音俨然已经“next level”了。

*本文图片均来源于网络

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