Q1保健品线上市场分析(三):牛初乳市场扩张,同比去年增长54%
近几年,牛初乳在多项科学研究支撑下,其卓越的“肠道免疫力”正得到越来越多的挖掘、验证和商业化尝试。因此,随着人们对健康饮食的重视,牛初乳产品的需求量也在逐年增加,市场潜力巨大。
根据鲸参谋数据显示,今年Q1季度牛初乳在线上市场(京东+天猫+淘宝)综合销量超9万件,同比去年增长54%;销售额超1900万元,同比去年增长40%。虽然目前整体市场体量不大,但从增长水平来看,牛初乳未来的前景毫无疑问是可观的。
*数据源于鲸参谋(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)
从市场格局来说,目前线上市场头部梯队以康麦斯、天美健和汤臣倍健为首,三者累计占比达到50%。第二梯队的竞争也较为激烈,澳琳达、同仁堂、Fairvital、Healthy Care、怡福寿等国内外品牌均有上榜,且市占比也十分接近。
*数据源于鲸参谋(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)
牛初乳产品形式较多,主要是干制产品和液态产品两大类。干制产品包括粉剂的,可以作为保健品、奶粉添加剂等使用;也有片剂的,类似压片糖果;还有胶囊形态的。而液态产品则主要用于直接饮用或者加工其他乳制品。
目前线上市场比较常见的受消费者欢迎的还是以干制为主,片剂和胶囊的占有率更高。在Q1季度的热销商品榜中,天美健牛初乳胶囊、康麦斯牛初乳含片、哈药牛初乳压片糖果、汤臣倍健牛初乳加钙咀嚼片、澳琳达牛初乳粉等品牌的相关补剂都比较畅销,价格一般在200元至300元之间。
*数据源于鲸参谋(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)
处于高速成长的阶段,牛初乳行业的企业数量和规模也会随之扩大。因此对于品牌企业来说,一方面需要加强品牌化建设,积极布局线上线下市场,把握市场先机;另一方面则要进一步深耕产品,注重创新和研发,了解市场大环境现状以及各大竞品的情况进行针对性地分析,做出差异化。
鲸参谋数据来源于公开渠道,数据获取与统计可能存在不完整,仅供参考。
如想要查看京东(淘宝/天猫)全品类的销售数据(行业/品牌/店铺/商品/监控),欢迎搜索“鲸参谋电商数据”,或者直接评论留言和私信(也可接口对接)~
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