运营模型—归因分析(Attribution Analysis)

运营模型—归因分析(Attribution Analysis)

随着互联网技术和业务的发展，广告投放相关的业务也随之兴起。那么广告投放的效果评估也就随之而来。广告的投放一般都是收费模式，所以选中的渠道商的好坏直接和自己的利益挂钩。于是，「归因分析」便最早应用在了广告投放行业。（归因分析能最先应用在广告行业还有一个原因，就是广告的目标是单一的。比如：无论多少个渠道商，最后推的都是同一款 App

归因（Attribution），又称因果分析（Causal Analysis），是一种分析方法，旨在通过数据和逻辑推理，确定某个结果（如销售额、转化率、用户满意度等）是由哪些因素（如广告、产品、价格、竞争等）造成的，以及各个因素的贡献程度。在互联网广告、用户行为分析、产品运营等多个领域中，归因分析帮助企业理解不同营销渠道、广告投放或产品功能对用户转化行为的影响，从而优化策略和资源分配。

可以通过归因分析来评估不同的营销渠道对用户转化率的作用，并优化我们的投放策略。在教育领域，我们可以通过归因分析来探究学生的学习成就与各种内部和外部因素的关系，并提供有效的教学指导。

一个很简单的例子就是，一款 App，投放了三个推广渠道，最后 App 通过某个渠道商完成了下载。此时，我们需要对这三个渠道商对本次下载的贡献能力进行一个评估。这时，就用到了归因分析。

应用场景

归因根据场景又分为站内归因和站外归因，常见的归因包括

1. 广告投放效果评估：评估不同广告渠道对用户转化的贡献，