Mintegral出海系列:解锁全球应用商店新增长路径
在全球化竞争的浪潮中,面对打法各异的应用和游戏品类,以及全球数百个环境不同的国家和地区,开发者们正面临着前所未有的挑战。Mintegral「出海ing」系列专题内容,助力出海开发者选准赛道探索新的增长路径。
据近期数据显示,苹果设备占比是29%,三星占比紧随其后,达25%。其他安卓设备,例如OPPO、vivo、小米占比也都非常高,所以开发者可以考虑布局三方应用商店产品上架和投放,以获取增量。
除市场占有率高,三星商店拥有更加优质的用户资源,全球活跃用户为10.33亿。相较于高地区覆盖率的Amazon Appstore,三星商店的覆盖范围更广,在美国、加拿大、西欧和韩国等T1市场表现强劲,为开发者提供了天然的优质目标受众,投放回收表现较好。
小米、OPPO、vivo主要覆盖T3地区,全球活跃用户量均突破5亿。华为海外商店主要覆盖欧洲、亚太等区域,活跃用户约为5.8亿,用户价值较高。
开发者在选择上架平台时,不仅要关注设备的市场占有率和用户活跃度,更要深入了解各应用商店的主流品类。精准匹配产品特性与平台特性,是提升转化率的关键。例如Solitaire、工具类产品和三星商店的适配度高。根据Mintegral的数据分析,工具类产品在三星商店的日均下载量可达到1500至2000次,显示出其与该平台的高适配性。
作为美国最大的电商公司,Amazon在互联网流量积累上具备得天独厚的优势,由Amazon成立的Amazon Appstore一定程度上也顺承了这种优势,其流量覆盖全球200多个国家和地区,移动设备主要服务Amazon Fire Tablet平台用户。其中美国用户占Amazon Appstore 80%的份额,除此之外还有英国,德国,法国等高净值国家。
而且,在疫情之后,亚马逊应用商店整体规模都出现了比较大幅度的增长。如下图所示,根据 第三方统计的Amazon Appstore品类数量排名,整体跟Google Play差别不大,游戏和非游戏分别占比一半,也说明Amazon Appstore上的流量类型与Google Play有一定相似性,值得去深挖和利用。
稳定投放之后,建议关注素材的情况,及时去更换素材,以及把预算调到比较充足的状态。Mintegral对其基于机器学习的智能投放体系进行进一步升级,现已支持Target-ROAS 、Target-CPE 等功能,助力优化回收目标、付费等广告效果。
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