“不要放过这个春天”解锁品牌春日宣传新玩法

在万物复苏的春天，人们换新装、踏青等需求蓄势待发，出现了全民消费热情高涨的趋势，让品牌「贩卖春天」的宣传此起彼伏。

品牌洞察到用户的消费需求，打造具有品牌特色的浪漫宣传，如采用春日限定元素、创新春天宣传场景、打造春日仪式感等方式，助力品牌宣传突围，让用户在春日里收获好心情，凸显品牌的温度，并实现了产品的焕新。

今天带大家看看各品牌的春日宣传玩法~

01色彩宣传

在颜值即正义的当下，色彩则是注意力，想要在当下信息过载的时代下吸引到消费者快速收割注意力，亮眼的颜色的确能够给人留下深刻的记忆和联想，所以在今年春日的宣传中，也有一些品牌选择通过色彩去点缀春天。

蜜雪冰城：雪王变粉

春日中粉色一直都是很流行的颜色，于是今年的春季，很多品牌都开始纷纷变粉。所以蜜雪冰城的雪王变粉也在意料之中 。

甚至还编起了诗：

“ 改革春风吹满地，粉粉雪王太美丽 ”

“ 人生得意须尽欢，粉粉雪王不一般 ”

奥利奥：春日限定口味，黄粉才是春日主色

此次奥利奥放弃了樱花这一常见的口味，选择推出了“桃花米酿味” “杨枝甘露味”，黄色和粉色的结合也让人眼前一亮。

借助春日的限定颜色，在产品上做好文章，也能强关联春天的同时，营造更为浓郁的氛围感。

02结合当下热点更容易出圈

美团：像哥一样享受春天

要说春日最出圈的电视剧是什么，那么狂飙必然榜上有名，所以美团·酒店也通过对大众和潮流趋势的掌握，结合贾冰在《狂飙》里徐江的人设与热度，强化「春季出游赏花，上美团订酒店」的用户心智。

联合品牌春游大使贾冰拍摄了广告片，通过三个故事去玩梗的同时，更邀请用户和大哥一样赏花。

以制造反差的戏剧性效果，有效传递出美团酒店「上美团订酒店，像哥一样享受春天」的slogan，自然也容易博得年轻人的青睐。

03贩卖春天元素——鲜花杯

诗人有言，“春来无事，只为花忙”。
自古以来，鲜花就是春天的绝对主角，寄予着美好、浪漫、希望的意义，是春天的最佳代名词，成为品牌贩卖春天不可或缺的元素之一。虽然年年岁岁花相似，但是品牌还是玩出来了新花样。
最近小就刮起了一阵“DIY鲜花奶茶杯”风，玩法很简单：自带一支鲜花，用两块买一个奶茶杯，店员就能帮忙制作鲜花奶茶杯，一朵行走的“奶茶花”就此诞生。

蜜雪冰城

从网友的提供的idea入手，品牌来执行，这样的充分尊重消费者意愿并提供额外的服务，让用户自己提供“贩卖春天”的创意，也能更好与粉丝玩在一起，实现低成本出圈！

品牌如何在年年限定的情况下，每年制造出惊喜，让消费者愿意为之买单？

一，内容更新。注入与目标消费者相关的场景元素、在色彩以及各种元素上创新的方式，以生活场景元素、情怀情感元素、潮流时尚元素等这些与消费者心理息息相关的元素作为内容的创作原点，也更有看点。

二，宣传玩法。正如上文提及的一些玩法，品牌用有趣和懂用户的宣传方式，制造话题、提供互动通道，真正与消费者玩在一起。相比简单推出新品的方式更易在流量时代成为焦点。

在我看来宣传是直击用户的内容，而媒体渠道是将内容给予用户的方式。好的营销一定要有好的媒体渠道，那好的媒体渠道上哪找呢？媒介盒子可多渠道投放新闻稿和品牌软文，让宣传精准触达用户，节约时间和成本的同时保证宣传效果。