方案解析丨数字人主播如何成为电商直播新标配

浙江省政府办公厅近日印发《关于进一步扩大消费促进高质量发展若干举措》支持电子商务直播发展。抢抓电子商务直播快速发展机遇，发展数字人虚拟主播、元宇宙新消费场景等新业态新模式。

随着电商直播快速发展，企业怎么高效地实现引流获客，成为了电商直播的一大痛点，数字人虚拟主播的出现，打破了企业直播困局，为企业注入了直播新活力。

数字人虚拟主播分为AI数字人主播和品牌创新IP型虚拟主播

AI数字人主播

AI数字人主播利用NLP、AIGC等AI技术，真实还原真人形态、动作、表情、声音于数字人上。

解决痛点

AI数字人主播

直播全流程数字化，无需真人、布景、灯光、直播设备的数字人直播间，支持弹幕互动等多种交互方式，轻松实现24小时高效直播，持续提升产品曝光率，助力直播间有效提高GMV和活跃度。

应用场景广泛

AI数字人主播

可用于本地生活、电商直播、跨境电商等领域，适用于抖音、快手、视频号、淘宝、天猫、拼多多、京东等国内直播平台，以及海外TikTok、Youtube、亚马逊等平台。

电商直播领域

数字人可以替代内容重复度较高的真人主播直播间，主动产品展示而非强互动性直播，比如爆品类、单品类直播间，就可以采用数字人布局上百个矩阵账号，售卖团购券或优惠券等。

AI 2D数字人

（克隆真人）软件

文本驱动数字人播报，支持智能音色或真人音频导入驱动AI口型，生成数字人视频，可一键推流于多平台直播，适配电商低成本直播方案。

数字人直播间搭建

直播商品设置

抖音推流

品牌创新IP型虚拟主播

品牌创新IP型虚拟主播背后由真人穿戴动捕设备，1：1还原真人动作，实时驱动虚拟主播展现出灵活的互动效果，相对于AI数字人主播来说，更具有实时互动性。

解决痛点

品牌创新IP型虚拟主播

稳定性较高，不受真人人设、负面消息等问题影响，以创新的IP型虚拟主播持久运营持续带货，打破同质化直播形式，在直播中以差异化、多元化的实时互动形式，活跃直播间氛围，增加粉丝参与感，提升粉丝粘性。

应用场景广泛

品牌创新IP型虚拟主播

品牌创新IP型虚拟主播更适合以品牌代言人、产品推荐官身份，应用于品牌直播。相比真人主播，虚拟主播可以给观众带来更有层次感的情绪价值和更丰富的直播内容，拉近品牌与用户的距离。

虚拟偶像星瞳作为产品推荐官于B站直播带货，价格14999的4090显卡10秒卖光，单场带货20200单，破百万的GMV，人均观看时长9分钟+！

虚拟IP电商带货

在爱上宜昌双十二购物节直播活动中，“活”化了购物节吉祥物IP，打造了实时互动的品牌创新IP型虚拟主播。

以真人穿戴动作捕捉设备，实时驱动吉祥物IP进行直播带货，辅助真人主播活跃直播间氛围，拓宽了直播影响力，吸引了一大批年轻消费群体的关注。

淘宝阿里发布会

虚拟主播Bonnie与现场主持人实时互动

虚拟动力全栈式品牌创新IP型

虚拟主播技术解决方案

虚拟人IP定制+虚拟人直播软件+全身动捕设备

真人动捕实时驱动虚拟人，可结合对应平台的直播助手（如抖音的直播伴侣）捕获虚拟人直播软件的实时渲染驱动画面，将虚拟人实时画面同步到对应平台直播。

广州虚拟动力全栈式品牌创新IP虚拟主播技术解决方案，已成功打造了淘宝阿里发布会虚拟主播“Bonnie”、美的旗下品牌虚拟主播“凌魂少女”、南方都市报民间文化虚拟主播“岭梅香”、云南白药品牌虚拟人“AIKO”......

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在数字人技术不断发展和政策扶持下，数字人虚拟主播将成为电子商务直播行业新战场，将推动电商行业以高质量、数字化方式大幅拓宽直播的可能性边界。

广州虚拟动力网络技术有限公司作为3D、AI虚拟数字人技术服务商，凭借自研专利技术和多领域综合运营能力，面向元宇宙技术开发行业、文化传媒行业、动漫影视行业、高校教育研究、泛娱乐直播行业、电商行业提供以围绕动作捕捉技术、3D人体扫描技术、面部捕捉技术、虚拟数字人开发、AI智能交互技术开发等核心技术和服务方案。

*本文章内部分素材来源于网络