如何在广告形式选择上化解用户厌恶和变现瓶颈？

​用户讨厌广告，这似乎是一个共识。在日复一日的使用中，用户会遇到各种各样的广告形式，从搜索结果中的广告链接，到视频中不间断的广告，再到流行应用中的推广内容。

无处不在的广告已经让用户不胜其烦，这也成为了广告变现的挑战。然而，即便用户讨厌广告，广告变现也是大多数开发者不得不走的一条路，却也不是毫无办法，最显著的办法就是要选对广告形式。

首先，我们需要了解为什么用户讨厌广告。这并不仅仅是因为广告存在于每一个用户行为的界面，还有是因为广告的质量。许多广告是低质量的，包括那些直接跳转到网页的弹窗广告，或那些对产品进行虚假宣传的广告。即使那些质量比较高的广告，往往都是与用户兴趣不相关的。

举个例子，用户可能对一些汽车广告的内容并不感兴趣，因为他们并不需要一辆新车或者对汽车不敏感。广告应该是用户感兴趣的内容，而不是用户不相干的内容。如果开发者不能确定用户感兴趣的内容，那么他们的广告策略将会不受欢迎，而用户体验也将会失去大打折扣。

其次，我们需要选对广告形式。在选择广告形式的时候，开发者需要考虑到用户的使用场景和需求。对于用户而言，他们需要的是一种与自己相关的广告形式，同时也能够养成良好的开发者形象。

开发者可以选择的广告形式包括横幅、原生、激励视频、开屏、插屏广告等。不同的广告形式适用于不同的开发者或者特殊的投放策略。开发者需要通过试错来找到最适合自己的广告形式。

最后、以原生广告为例：其在不同类型APP内的投放策略

1. 社交媒体类APP：社交媒体类APP中的原生广告，在用户浏览动态、推送、好友列表等内容时可以进行植入。可以采用图文相结合的方式，图片和文字都应融合在自然的环境中，以此提高用户点击率，如“热门话题推荐”或者“推荐关注的人物”。

2. 资讯类APP：资讯类APP中的原生广告应该选取与用户最近浏览内容相关的信息作为广告，以此作为出发点进行设计。可以在文章列表中植入，使得广告与内容的形式相似，容易让用户接受，同时可以更大程度地获取用户的注意力，如“更多相关新闻推荐”或者“相关资讯推荐”。

3. 游戏类APP：游戏类APP中的原生广告可以在奖励或道具获取的过程中进行呈现，这能够更容易与玩家的体验相融合，进而增加广告的粘性。同时，可以采用差异化的形式，根据游戏的风格、物品、奖励、活动等方向去创新广告内容并制作，如“最新游戏攻略”或者“精彩游戏视频推荐”。

4. 音乐类APP：音乐类APP中的原生广告可以植入在音乐播放器、奖励、周边售卖等环节中。可以采用显示时间较短的形式，以免打扰用户正常的使用过程。如“广告旋转木马”。

举例：以MaoYan聚合SDK为例其会基于媒体用户使用习惯、平台属性及内容（视频及新闻资讯）等，为其进行“信息流广告”布局。当用户使用媒体时，将广告以文字+小图、文字+大图、文字+三图、文字+视频等和内容类似的信息流形式推荐给用户，还提供广告源大数据精准匹配，从而既最小化用户干扰，又能提升广告投放效果。

总结一下，要让用户不抵触广告，开发者可以从两方面着手，其一提供让其感兴趣的内容，其二投放不影响用户使用的广告，这必须通过选择最佳的广告形式来实现。尽管用户可能讨厌广告，但如果开发者能够找到并实现一种适合自己的广告形式，就可以在广告投放方面取得佳绩。

同时，开发者还需要不断优化广告投放策略，例如合理控制广告投放的频率和形式，尽可能避免对用户造成过度干扰和不必要的压力，从而让用户在使用产品的同时也不抵触广告。还需要开发者在平衡用户体验和商业收益的同时，注重用户反馈和需求，方能不断提升用户体验和广告效果。欢迎一起交流合作。