行业报告 | 2022文化科技十大前沿应用趋势（下）

原创 | 文 BFT机器人 

04

商业创新

趋势7：区块链技术连接传统文化，数字藏品市场在探索中发展

核心内容：

2022年，数字藏品在区块链技术的助力下应运而生。狭义的数字藏品是指使用区块链技术、基于特定的文化资源所生成唯一的数字凭证，其本质为数据；广义的数字藏品是借助唯一数据凭证加载的数字文化藏品。数字藏品的素材和题材范围涉及所有文化艺术类型，为各类文化资源提供了创造性传承的路径，助力传统文化以数字化的方式实现创新转化。

区块链本质上是一种分布式加密数据库，集分布式网络、智能合约、非对称加密等技术于一身，区块链技术具有去中心、难篡改、可追溯、公开透明等特征。

2022年，区块链技术在文化产业实现多元应用，助力数字版权保护领域提高确权效率、降低维权成本的同时，也推动了国内数字藏品市场兴起。区块链技术能够赋予每个文化艺术作品唯一的哈希算法标识，使文化资源可以确权成为区块链上独一无二的数字资产，即数字藏品，得以兼具文化价值、收藏价值。

在国外，数字藏品的商业模式源于NFT(Non Fungible Token,非同质化通证),我国对数字资产交易实行审慎监管，国内数字藏品主要依托各平台旗下的联盟链发行。

2022年，国内数字藏品市场的快速发展也为文化业态重塑、文化产品创新带来深远影响：

一方面，数字藏品为传统行业创造了低成本的营销路径，成为传统行业探索数字化转型的新抓手。

2022年，数藏中国、iBox等数字藏品平台兴起，央媒、地方电视台、各地景区和企业也纷纷推出具有自身特色的数字藏品。数字藏品为文化艺术作品等创造了新的市场空间，和线下实体经济实现了紧密连接，使传统企业能够以便捷、低成本的方式连接消费者与数字世界。

另一方面，数字藏品使文化资源以数字化的形式释放新价值，助力传统文化资源实现创造性转化。

基于数字藏品题材的包容性，文化遗产、音乐、影视、画作、表情包等各类文化创意资源都可以转化为数字藏品，以更年轻潮流的方式传递文化价值。同时，数字藏品能够打破时空局限，让文化艺术的观赏和收藏进一步走向大众化，推动大众对传统文化形成更多的关注与理解。2022年，舞剧《只此青绿》、陕西凤翔木版年画《天河配》推出数字藏品后，均受到广泛欢迎，构建出传统文化IP触达观众的新方式，也展现了中华优秀传统文化IP的新生命力。

数字藏品在文化科技深度融合的背景下兴起，对推广传统文化起到了积极作用，同时也在政策的引导下呈现“脱虚向实”的趋势，与传统文化企业、实体经济实现广泛的结合。随着全球数字化进程加快，数字藏品将在规范有序的发展路径下，进一步构建连接文化与消费、数字与实体的新桥梁。

趋势8：视频广告智能生成技术提升创作效能，变革视频广告生产能力

核心内容：

随着视频时代的到来，以独立视频广告、贴片视频广告和短视频原生广告等为代表的视频广告形式日益受到品牌方的青睐，引发了广告主对于视频广告创作诉求的激增。然而相比图文广告，视频广告制作成本高、投放门槛高，因此对技术能力有更高的要求。视频广告智能生成技术重新定义和变革了视频广告的生产效率、创意效果，并推动智能广告实现用户洞察、创意生成、智能投放、效果分析、再营销的全链路提质增效。

随着互联网广告系统的逐步进化，Al技术已经成为广告技术体系中不可或缺的一环，Al技术和视频广告生产的结合日益丰富。2022年，视频广告智能生成技术及其应用走向成熟，极大地降低了视频广告的制作及投放成本，也进一步释放了视频广告的创新能力。

首先，视频广告智能生成技术能够增强创作能力，极大地提升视频广告的生产效率。依托于多模态视频标签、视频时序解析、视频封面图生成等算法能力实现视频广告的智能生成，可以通过结构化视频广告叙事框架，让广告创作的生产效率得到指数级的提升。

例如，腾讯广告智能创作引擎实现了多项自动化视频创作能力，能够支撑日均生产十万条量级视频广告，每日生成的视频数量从2020年到2022年增长了150倍。

其次，视频广告智能生成技术能够自动生成配音、特效等元素，丰富视频广告的创意玩法。

在Al的助力下，实时输入文本、音频、图片等元素，就能够生成含有配音或者特效的视频成片，省去视频拍摄、真人配音、剪辑等流程，为企业降低运营成本、广告效果。腾讯广告智能创作引擎也能够对图片图像进行智能填充、对广告素材增加虚拟特效，让视频广告满足多元创意的需求。

此外，视频广告智能生成技术还能助力广告提升质量、适配平台，降低广告的投放门槛与成本。

通过Al算法、人工运营的有机结合，能保障视频广告符合媒体端平台的投放要求，提升视频广告适配效率。

广告自身就是文化创意产业，同时也能反哺各文化细分产业的发展。对于影视、综艺、体育赛事等行业而言，视频广告的智能化生产一方面能促使商业化变现更加高效、灵活，另一方面也能帮助广告主更加形象生动地塑造品牌形象，增强用户观看广告的趣味体验、快速占领用户心智，使广告主对于投放效果和效率的二元需求得到更好的满足。

未来，随着计算机视觉、机器学习、自然语言处理、多媒体处理、计算机图形、数据库、云计算等技术的迭代发展，视频广告智能生成技术方面将有更为广阔的想象空间。

智能创作技术会让广告的品牌效应和效果效益的鸿沟日益打破，通过智能分析影视、综艺、体育赛事直播等视频内容的场景，用更少时间、更精准地识别场景和融入广告，并实现品牌展示和商品购买的融合，让“所见即所得”,不断缩短广告转化的链路。

05

跨界应用

趋势9：游戏引擎助力实体领域，逐步成长为“新型工业软件”

核心内容：

以游戏引擎为代表的数字交互引警，不仅能够支持游戏创意落地，也能助力实体经济领域进行测试、演练，实现“以数促实”，正在成为建筑设计、汽车制造、航空航天等实体领域的“新型工业软件”，为“超级数字场景”的构建提供底层技术支撑。

2022年，游戏产业在硬件和软件突破的加持下，向实现更大规模、更流畅、更逼真的实时3D体验进发。

硬件层面，英伟达、AMD、Intel三家芯片巨头均发布新一代显卡产品，图形芯片算力加速发展；软件层面，Epic发布最新虚幻5游戏引擎，使实时3D画面接近真实世界；终端层面，Meta等公司带来新一代XR设备，带动消费级XR产品销量提升，更多用户在虚拟世界中体验沉浸式视频、直播、娱乐、社交生活。

同时，游戏引擎还有力支持了文化产业及更多实体行业与领域的发展，如文化旅游、工业制造、智慧城市、智慧交通等，并以可交互、高仿真、强沉浸、实时渲染等特性，逐步成长为“新型工业软件”。

一方面，游戏引擎能支持文化创意活动，丰富沉浸式体验，并有望打造文化领域通用、开放的技术能力。

在演出、会展、文保等文化领域，游戏引擎已经实现广泛应用。例如，2022年北京冬奥会开幕式的表演创意先在游戏引擎中进行模拟呈现、预览调整，然后才落地真实世界，有效提升了内容制作、表演协同的效率。文保场景中，敦煌研究院联合腾讯推出“数字敦煌”项目，通过数字照扫、游戏引擎、云游戏等游戏技术，毫米级高精度复现了敦煌藏经洞及其百年前室藏6万余卷珍贵文物的盛况，生动演绎藏经洞及文物背后的千年文化故事。

北京文物局与腾讯联手发起的“数字中轴”项目，通过高清数字照扫及多种游戏技术的结合，还原了北京中轴线文化遗产的风貌。“数字中轴·小宇宙”产品将于2024年6月上线，打造全新的沉浸式观展体验，让大众足不出户就能体验北京中轴线背后丰富的历史文化。未来，在文化场景的多元应用中，游戏引擎有望被打造为文保领域的通用、开放技术能力。

另一方面，游戏引擎能跨界至工业制造等实体领域，打造测试、演练、交流的虚拟空间，实现“以数促实”。

自动驾驶仿真系统中普遍使用游戏引擎构建逼真的城市路网场景，50%的建筑行业专业人士已尝试使用游戏引擎作为渲染平台。工业制造领域也开始利用游戏技术助力构建可视化、智能化“数字化工厂副本”。游戏引擎可以增强传统工业软件在3D显示、智能交互等方面的能力，成为“新型工业软件”。例如，腾讯游戏正在和南航翔翼深度合作，基于腾讯自研游戏引擎能力，利用游戏资产制作流程和PCG(程序化内容生成)技术，打造国产自研全动模拟机视景系统，模拟飞机起飞、着陆、巡航等各个时段的拟真画面和实时动态，助力填补民用航空工业技术空白，让民航飞行员训练更高效更安全。

未来，各行各业的数字化转型将产生更多对实时3D场景、沉浸式人机协作与交互的需求。以游戏引擎为代表的数字交互引擎，有望在新型终端、云边协同等领域实现广泛应用，成为更多社会需求的创新解决方案，助力构建一个具有丰富价值与可能的“超级数字场景”。

趋势10：实时音视频技术打破时空界限，远程实时操控跑出“加速度”

核心内容：

音视频技术是社会信息交互、连接协作的底层技术，应用已经从消费互联网走向产业互联网。2021年以来，对音视频技术有更高要求的前沿场景不断产生。随着实时音视频技术(Real-time Communication,RTC)在稳定性和流畅性方面实现提升，音视频技术融入会议、教育、电商直播等广泛场景。2022年，以RTC技术为核心的远程实时操控类应用发展迅速，并广泛落地于生产作业、专业服务、大众消费体验等各类场景。

远程实时操控应用能够突破空间限制，借助网络和音视频能力实现人对物的远距离操控，以接近现场操作的体验。

远程实时操控由于操作复杂、感知要素多样，对操纵流畅度、视频反馈及时性要求高，相比直播、会议等传统实时音视频场景，需要更低的网络传输的时延、更高的可靠性，是对RTC技术的极致挑战。

近年来，5G技术改善了网络带宽与网络时延，推动RTC技术实现多项能力的升级：一是实现更低时延，使音视频端到端延时缩短至100毫秒以内；二是强化安全可控，满足远程操控对安全性的高要求；三是抗弱网，在做到极致的低延时同时保留抗弱网的能力；四是全网络场景支持，面向公网场景、专网场景以及混合网络场景，能够自动找到最近的接入路由、降低端到端的时延。

2022年，技术的突破助力远程实时操控应用跑出“加速度”。当前在远程操控场景下，音视频技术可以跨界应用于多种场合：

第一类是生产作业类场景。

在高危和环境恶劣的作业场景下，5G和RTC技术的结合，能够以远程操作的方式替代工作人员“在场作业”,将工作人员从艰苦的作业环境中解放出来，转移到安全舒适的远程端，实现少人化和安全作业。

自动驾驶的远程介入、应急接管是其中的典型应用场景。通过远程实时操控，一个远端安全员能够同时看管多辆无人设备，并应急处理自动驾驶发生的意外情况。当前矿山的无人矿卡、港口的无人集卡都已进入实际落地运营阶段，例如，5G技术和腾讯实时音视频(TRTC)的融合，可以在时延100毫秒以内，实现对车辆一对多、集中远程的实时控制，以“无人矿车”助力行业生产安全与效率双提升。

第二类是专业服务类场景。

传统的实时音视频主要是支持人与人的线上交互，而远程操控为“线上人力向线下服务”带来了全新可能。在远程医疗领域，5G和RTC技术的结合能够支持实时影像的高清、流畅传输，让处于线上的医生如同“在场”一般对病人进行检查、诊断与手术。

第三类是大众消费体验类场景。

在5G和RTC技术的支持下，远程操控使“线上用户体验线下资源”成为可能。例如在“无人机云旅游”场景下，用户通过操控无人机，在家就可以自由观赏风景、获得旅游体验。

音视频技术将成为构建“全真互联”的核心技术之一。当前技术融合的速度明显加快，实时音视频技术和5G、VR/AR等技术的深入融合，使将人与人、人与物、物与物实现更深层次、更逼真的连接，为社会协作、实时交互提供更加顺畅便捷的渠道，愈发成为打破时空局限、推动“在线”转向“在场”的桥梁。

报告出品：腾讯研究院

报告编辑：智能机器人系统