网络时代拟态环境的复杂化

信息在网络上的制作、编码、传播机制和传统媒介有本质的区别，即传播者和

受传者的角色交叉，而且互联网本身可看作另一个有别于现实环境的虚拟世界，因

此网络媒介所营造出的拟态环境在一定程度上独立于传统大众传播的拟态环境。

一个是传统媒介营造的“拟态环境”，一个是网络媒介营造的“拟态环境”，这样

两个“拟态环境”或许会和谐共振，表达一致的声音;或者自由竞争，在意见市场 中发出不同的声音，让真理在市场中战胜谬误。网络媒介的出现，使得两个“拟态

环境”相互影响、相互作用，或者产生更大的影响，或者为民众提供另一种声音，

甚至也能惑乱民众的视听。

1、网络拟态环境可以脱离传统媒介而存在

虽然网络媒介所传播的信息有部分是来源于传统媒介，但是在现有的网络技术

条件下，每个网民皆可以成为传播者，表达自己的声音，掌控话语权，这能给网络

媒介提供海量的信息，解决了网络信息来源问题。而更为重要的是，这些信息多来

自草根民众，较少受到官方或主流意识形态的控制，网络成了公众自由发表言论的

意识形态容器。在这个容器里，不同见解、不同层次的民众聚集一起，在保持了话

语的原创性以及网民个人独特风格的同时，他们的原创意识以及多元化的思想相互

碰撞，呈现出百花齐放、百家争鸣的景象。

另外，基于网络的拟态环境是一种“弱把关”的拟态环境，而传统大众媒介在

信息选择方面往往受到重重限制，这就使得大量不适合传统媒体传播的信息在网络

中迸发，在传统媒体上无从表达的民意也在网络上喷薄而出，由此也使网络构建的

拟态环境比之于传统媒体更加丰富化和多元化。例如，类似于“艳照门”这样的负

面信息不可能首先在传统媒体上传播，而在“范跑跑”引发的关于道德的大讨论中

所涌现出来的多种有悖于主流道德观的不同声音，也不能在传统媒体上呈现。

2、网络拟态环境对传统拟态环境的影响

由于信息渠道的畅通和多样选择，民众能更加清晰地认识我们生活的世界。时

代在发展，民智在进步，活跃在网络上的民众变得更加激进、机敏和犀利，充满着

生命力量和民间智慧，传统媒体所营造的拟态环境将受到冲击。

在“正龙拍虎”事件中，当陕西省林业厅公开发布了华南虎照片之后，主流媒

体及时地传递了这一信息，实质上是在向受众构造了这样一个拟态环境――政府以

其权威的地位，让民众相信华南虎重新出现而并没有灭绝这个事实。但是由于网络

拟态环境的相对独立性，网上论坛以各种有力的证据证明华南虎照实为照片造假这

一真相，经由各家网络媒体广为传播，甚至在网上有组织地掀起了“打假”热潮。

此后，传统媒介不得不重新审视事件的真相，调查华南虎照片的真假。自此，民众

借助于网络，设置了传统媒介的议题，彰显出网络拟态环境的积极作用。

3、两种拟态环境的融合互动

网络媒介所构建的拟态环境虽然可以在一定程度上独立于传统的拟态环境，但

两者并不存在对抗性矛盾，关键在于如何配置利用，方法得当的话完全可以造福民

众，造福社会。