京东（天猫）数据分析：2023下半年茶饮料市场高速增长，东方树叶一骑绝尘

当前在食品饮料行业中，整体的增长放缓，且各个细分品类上都已经充分竞争。但茶饮料市场例外，近两年呈现高增长的态势，一来取决于行业头部企业也在积极推动茶饮料不断升级，另外是主打更健康、更时尚的茶饮料深受年轻消费者的喜爱。

根据鲸参谋平台的数据显示，今年（截至9月份）京东平台上茶饮料的商品总销量为940万+，商品总销额突破5亿元。京东平台上茶饮料相关店铺数和品牌数分别约为510+和180+。且从销售趋势看，今年2月-6月茶饮料市场的增长趋势较猛，后续月份也保持着较好的销售表现。

*数据源于鲸参谋-自定义搜索分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

其中不得不提到的就是当下的大热门赛道无糖茶。据有关行业机构统计，包括康师傅、统一、农夫山泉、元气森林、三得利等食品饮料龙头企业，以及奈雪的茶、喜茶等新茶饮企业，纷纷布局茶饮料细分赛道，推出了60余款各类以低糖、无糖为主的茶饮料，并对产品进行了系列升级与创新。

鲸参谋数据显示，今年1月至9月，京东平台无糖茶市场的商品总销量在110万以上，商品总销售额超过7400万。从今年无糖茶市场的销售趋势走势图中可以看出，1月至7月，市场整体呈现出较为明显的增长走势，后续月份的月销额也保持在较高的水平。

*数据源于鲸参谋-自定义搜索分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

从品牌角度来看，无糖茶市场的多数蛋糕，仍被有限的头部品牌瓜分，包括农夫山泉、伊藤园、元气森林、三得利等等。不过品牌间并无明显的先发优势，尽管三得利、统一等企业入局较早，但作为农夫山泉的子品牌，2011年诞生的东方树叶，近两年已经快速完成体量反超。

从品牌数据来看，依托东方树叶这一无糖茶市场的头部品牌，农夫山泉以“断层”的销售成绩在无糖茶市场中排名第一。鲸参谋数据显示，截至9月份，京东平台农夫山泉无糖茶的销量接近64万，销售额为4200万+，市场占有率高达57%。

*数据源于鲸参谋-自定义搜索分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

在无糖茶市场的热销TOP10商品榜单中可以看到，农夫山泉东方树叶的4款商品上榜，且排在热销商品榜榜首的是东方树叶的无糖茉莉花茶，截至9月，该款单品的销售额超过2700万，而其余热销单品的销售额均在500万以下。

*数据源于鲸参谋-自定义搜索分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

近些年，人们在选购饮料时更追求健康化，因此，无糖茶逐渐成为部分消费者的首选。作为茶饮料市场增长的主要推动力，越来越多的新老品牌们也纷纷入局这一赛道，未来，无糖茶市场的竞争也会进一步加剧。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取可能存在不完全，分析结果仅供参考。

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