巨量千川「全域推广」指南来袭！助力商家开拓新流量

　　如今，在抖音上进行直播销售的商家，都希望在不影响ROI的情况下，提高整体业务水平，实现高效率的结果。然而，考虑到人货场波动和直播本身的复杂性，许多商家面临着诸如低投放效果、波动的ROI和缺乏GMV增长动力等问题。为帮助商家摆脱这些掣肘，巨量千川的全域推广升级之后还提供了全方位的解决方案。从本日起，将公开整理商家使用全域推广过程中遇到的问题，并分享产品的基本资料、使用妙招以及成功案例等有价值的信息。先简述其中的三步，使大家对全域推广的商业秘诀有一个初步概念。

　　01-什么是全域推广?

　　「全域推广」作为一款产品，致力于通过优化抖音直播的整体支付ROI，即直播间产生的所有成交订单金额与消耗的比值，以拓展抖音信息流推荐、直播广场、商城、搜索等直播全域流量，获得更多高质量的流量，从而实现直播成交额的全面提升。

　　02-三大技术能力全解

　　对全域推广基础信息有一定的认识后，相信很多人都会好奇它如何为直播生意带来增长。全域推广拥有三个技术能力，为ROI的达成提供了很大的帮助。

　　精准人货匹配-流量全局撬动：一旦产品启用，抖音平台内的所有全域流量都将得到提升，可以在更广阔的流量池中找到更多有支付意向的观众，帮助商家挖掘更多的增量空间。

　　精准预测规划-投放全程自动：只需设定直播的整体ROI目标，系统可以根据流量的分布和变化，实时预测和规划全部流量，助力商家提高人员效率，让更多的精力用在内容和素材的优化上。

　　整体增效优化-ROI稳定：规避直播间人货场实时变化导致的不确定性，减少用户投放的不确定性

　　03-全局拓量tips速递

　　为了让商家更加清楚地进行实操，特此提供了以下使用技巧，帮助商家解决使用过程中的疑惑和问题。

　　一、做好投放实操

　　1.根据投放阶段调整投放策略

　　探索期(1周)：准备充足预算的同时，设定适当的ROI目标，让系统有足够的时间进行探索不干预，延长监测周期。

　　稳定期(1~4周)：建议关注全天达成，忍受实时波动，系统会自动智能调整。在流量波动时，可以使用"一键调速"、“视频追投”或“目标调整”，增加爆品讲解、爆款等内容经营内容。

　　长期(4周)：优化人货场能力，整合优质货盘保障爆品不断档，提升直播间承接能力，迭代素材，培育爆款引流素材。

　　2.根据实操建议进行基础设置

　　投前设置

　　设定目标直播整体支付ROI：按照系统推荐或自己的经验进行设定操作，尽量选择偏低的数值，助力新产品提升销量

　　设置预算：设定直播总预算时，尽量避免频繁小幅上调

　　用短视频引流直播间：将优质跑量的相关短视频创意全部上传，起到补优删劣的效果

　　投中调节

　　调控跑量：调节目标ROI、调预算、一键调速多个工具助力

　　优化整体支付ROI：小幅提升目标ROI和优化内容双管齐下;调整间隔需大于1小时、调节幅度5%-10%

　　正确解读实时诊断结论：侧重关注直播内容竞争力和投放竞争力

　　投后优化

　　优化创意效果：分析素材报表的数据，定期进行复盘，找出转化率较低的创意并进行删除，拍摄并上传那些转化率较高的创意，以提升广告投放的效果。

　　二、做好内容经营

　　为切实发挥全域推广的产品优势，商家需要持久不懈地进行内容经营。经营过程中，商家需要同时侧重好的内容、好的商品和好的服务，确保所提供的内容质量优秀，商品质量卓越，并且提供出色的用户消费经验。商家可以集中精力优化以下两个方面的内容：

　　短视频引流直播间——优化素材内容质量

　　直投直播间——优化直播间人货场，主播话术、布景、排品、投放节奏切品

　　最后，您可关注@巨量千川电商广告助手 公众号或抖音搜索#巨量千川全域推广了解后续产品相关专业信息及精彩内容，点击「阅读原文」也能查看全域推广更多干货。

　　未来，相信巨量千川「全域推广」可以帮助商家解决更多直播问题，携手勇攀GMV高峰，开拓全新增长机遇!