推广主要指标及定义
推广主要指标以直通车为例解释,如图所示
1.展示量:当消费者搜索某个词,推广计划在天猫直通车展示位上被买家看到的次数(去掉被消费者快进划过、主图未完金展现等情况产生的曝光);
2.点击量:消费者看到广告并点击的次数;
3.点击率:点击/展现;
4.平均点击成本cpc:推广计划每一次点去产生的平均花费金额;
5.花费:因直通车投放广告被消费点击所生成的花费,因为直通车是cpc计费,所以计算公式为花费=cpc*点击;
6.直接购物车数:推广单元在天猫直通车展示位被点击后,买家在所选转化周期内,直接在推广宝贝的详情页面加入购物车的次数;
7.间接购物车数:推广单元在天猫直通车展示位被点击后,买家在所选转化周期内,在其他产品的详情页面加入购物车的次数;
8.直接成交笔数:推广单元在天猫直通车展示位被点击后,买家在所选转化周期内,直接在推广宝贝的详情页面拍下并付款的成交笔数;
9.间接成交笔数:推广单元在天猫直通车展示位被点击后,买家在所选转化周期内,其他产品的详情页面拍下并付款的成交笔数;
10.直接成交金额:推广单元在天猫直通车展示位被点击后,买家在所选转化周期内,直接在推广宝贝的详情页面拍下并付款的成交金额;
11.间接成交金额:推广单元在天猫直通车展示位被点击后,买家在所选转化周期内,其他产品的详情页面拍下并付款的成交金额;
12.总成交金额(笔数):直接成交金额(笔数)+间接成交金额(笔数)
13.总加购率:总购物车数/点击数
14.直接点击转化率:直接成交笔数/点击数
15.直接roi:直接成交金额/花费

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