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推广主要指标及定义

news 2026/2/10 12:52:16

推广主要指标以直通车为例解释，如图所示

1.展示量：当消费者搜索某个词，推广计划在天猫直通车展示位上被买家看到的次数（去掉被消费者快进划过、主图未完金展现等情况产生的曝光)；

2.点击量：消费者看到广告并点击的次数；

3.点击率：点击/展现；

4.平均点击成本cpc：推广计划每一次点去产生的平均花费金额；

5.花费：因直通车投放广告被消费点击所生成的花费，因为直通车是cpc计费，所以计算公式为花费=cpc*点击；

6.直接购物车数：推广单元在天猫直通车展示位被点击后，买家在所选转化周期内，直接在推广宝贝的详情页面加入购物车的次数；

7.间接购物车数：推广单元在天猫直通车展示位被点击后，买家在所选转化周期内，在其他产品的详情页面加入购物车的次数；

8.直接成交笔数：推广单元在天猫直通车展示位被点击后，买家在所选转化周期内，直接在推广宝贝的详情页面拍下并付款的成交笔数；

9.间接成交笔数：推广单元在天猫直通车展示位被点击后，买家在所选转化周期内，其他产品的详情页面拍下并付款的成交笔数；

10.直接成交金额：推广单元在天猫直通车展示位被点击后，买家在所选转化周期内，直接在推广宝贝的详情页面拍下并付款的成交金额；

11.间接成交金额：推广单元在天猫直通车展示位被点击后，买家在所选转化周期内，其他产品的详情页面拍下并付款的成交金额；

12.总成交金额（笔数）：直接成交金额（笔数）+间接成交金额（笔数）

13.总加购率：总购物车数/点击数

14.直接点击转化率：直接成交笔数/点击数

15.直接roi：直接成交金额/花费

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