抖音运营_如何做出优质的短视频

目录

一 短视频内容的构成

1 图像

2 字幕

3 声音

4 特效

5 描述

6 评论

二 短视频的热门类型

1 颜值圈粉类

2 知识教学类

3 幽默搞笑类

4 商品展示类

5 才艺技能类

6 评论解说类

三 热门短视频的特征

1 产生共鸣

2 正能量

3 紧跟热点话题

4 富有创意

四 短视频的策划

1 剧情设置

2 内容压缩

3 剧本风格多样化

4 艺术性包装

5 镜头感、画面感、声效感

6 衔接画面

7 特写镜头

8 黄金三秒

五 短视频的原则

1 主体明确

2 陪体衬托

3 画面简洁

4 追求形式美

六 短视频封面

七 6种常用的运镜技巧

1 前推运镜

2 后拉运镜

3 旋转运镜

4 环绕运镜

5 平移运镜

6 摇移运镜

八 卖货短视频的拍摄

1 场景化拍摄

2 讲解式拍摄

3 情景剧拍摄

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一 短视频内容的构成

图像、字幕、声音、特效、描述、评论等因素

1 图像

判断图像品质的三个标准:

观赏性：

层次感：视频画面的表现和场景布局是否有丰富的层次感

专业度：视频里如果有人物，人物的表现是否足够专业

2 字幕

字幕的主要作用是：

让用户清楚的知道视频里的人物对话 和 语言表达内容。

字幕还有一个重要作用，就是提醒用户视频的关键点是什么

3 声音

声音是视频的灵魂，视频声音包含了旁白、人物自述、人物对话、背景音乐和特效音乐。

短视频声音部分要做好，首先要注意 人物语调的抑扬顿挫 和 语气的感染力。

其次要把握好背景音乐的情绪感染力。

4 特效

当剧情出现反转 或 关键字幕 出现时，往往需要特效来提高用户对视频的注意力。

抖音里有很多特效道具，可以帮助创造者拍摄出 各种有趣的 创意视频。

注意 特效的出现要贴合剧情的发展。

5 描述

描述要有吸引力。

另外在标题描述里可以提出一个问题，引导粉丝评论回答问题。

视频的描述也涉及到用户在抖音搜索能否搜到你的视频。

6 评论

抖音视频创造者可以 抛出作品评论方向，引导用户的评论。

需要注意的是，当用户评论后，创作者一定要记得回评。

评论版块是吸取流量、塑造账号个性的最佳平台。

创作者应该浏览大量的视频评论，总结出适合自己视频内容的引评方式，并在运营中不断实践。

二 短视频的热门类型

1 颜值圈粉类

这里说的颜值不单单指 人物的颜值，还包含好看的事物，风景等。

2 知识教学类

提供各类有价值的知识和实用技巧。

有两个特征：知识性、实用性。

比如 美妆教学、穿搭教学、摄影教学、美食制作、办公教程、PS教程等。

3 幽默搞笑类

幽默搞笑类，一直是抖音最受欢迎的视频类型。

可以运用创意技巧和方法对一些比较经典的内容进行视频编辑和加工，

也可以对生活中一些常见的场景和片段直接进行恶搞和编辑。

4 商品展示类

与电商的联系最紧密。

以推荐商品并引导用户购买商品为主要目的。

商品测评类的短视频，也有很大的发展空间。

5 才艺技能类

唱歌、跳舞、乐器演奏、脱口秀、相声、魔术、绘画、书法等。

播主可以选择自己擅长的才艺进行展示。

除了才艺外，自己会别人不会的技能也是短视频内容创作的一个方向。

只要是实用性很强的技能类短视频，播放量往往都很高。

6 评论解说类

各类剧评剪辑、影评剪辑、游戏解说、体育比赛类解说。

短视频的内容类型远不止上述6种，还有咨询解答类、卡通动漫类、美食美景类、萌宠萌物类等。

运营者可以结合账号的定位及自己所长来选择合适的短视频内容创作方向。

三 热门短视频的特征

1 产生共鸣

如果视频作品能加入引起情感共鸣的内容，就能触达用户的内心, 从而快速提升作品的播放量.

2 正能量

比如 见义勇为、助人为乐的英雄事迹，或者辛苦创业的励志故事。

为受众指引正确的人生方向。

3 紧跟热点话题

时刻关注各类热点话题，策划短视频内容的时候加入这些热点元素。

4 富有创意

抖音上那些独具创意的短视频作品，往往更能引起用户的关注和喜爱。

创意类的内容包括 脑洞大开的段子、恶搞视频 或者一些日常生活中的创意等。

四 短视频的策划

1 剧情设置

故事情节跌宕起伏的剧本才能牢牢抓住用户的眼球。

将脑洞大开的内容用最精炼的语言表达出来。

2 内容压缩

剧本要保证短小精炼，如果素材太冗杂，就要对内容进行压缩。

抖音平台属于 滑动式视频展示平台，信息传递的速度很快，如果一个作品没有可提炼的经典内容，用户很快就会将其遗忘。

3 剧本风格多样化

每一个编剧都带有浓烈的个人风格，长期观看视频的粉丝都能猜到大致剧情套路。

编剧需要与同行多交流，打破固有的思维模式，将各种风格糅合在一起，使视频能给人耳目一新的感觉。

4 艺术性包装

短视频剧本不是在写日记，更不是要拍纪录片，要写的生动有趣、富有立体感，不能让观众感到枯燥乏味。

编剧可以将更多的元素掺杂到剧本中，可以包含搞笑元素、悬疑元素、趣味元素等。

用户观看视频大多是为了摆脱生活中的枯燥乏味，所以更希望看到的是那些经过艺术包装的趣味短视频作品。

5 镜头感、画面感、声效感

编剧要对拍摄场景的架构、人物表情的展现 和 道具位置的摆放一一进行设定。

当剧情需要反转时，脑海里一定要有生效处理的概念，这样剧本才会立体饱满。

6 衔接画面

衔接画面要与剧本整体的设计风格相近。

例如，要设计一个要进入梦境的衔接画面，可以使用水波飘动的效果，也可以使用旋转式效果，以一种催眠的感觉进入梦境。

7 特写镜头

什么样的内容用什么样的镜头拍摄，比如人物面部细微情绪可以用特写镜头。

8 黄金三秒

一条短视频能否吸引用户的关注，不要取决于视频内容的前三秒。

因此，创作者要把握视频内容的前三秒，利用好这“黄金三秒”。

五 短视频的原则

1 主体明确

将主体置于视觉中心的位置

2 陪体衬托

选择合适的陪衬物体。

比如烛光晚餐，视频的主体是餐食，放在中央，旁边则摆放蜡烛、餐具、绿植等陪衬物体。

3 画面简洁

选用简单干净的背景。

如果遇到杂乱的背景，选择合适的角度拍摄，或者采取放大光圈的方法

4 追求形式美

比如这个茶具的短视频，就利用了 点、线、面的结合

六 短视频封面

1 文字表达要精简，高度概括短视频的内容。

2 从用户角度出发拟定标题，将用户的利益与视频内容相结合。

3 留有悬念或小争议，引起用户的好奇心。

4 积极引导用户进行互动。

七 6种常用的运镜技巧

1 前推运镜

就是拍摄的时候，镜头向前推，突出拍摄主题的细节。

2 后拉运镜

和前推运镜相反，把观众的注意力由局部引向整体。

3 旋转运镜

在拍摄过程中旋转手机或者围绕一个主体进行旋转拍摄。

一般用于两个场景之间的过渡。

4 环绕运镜

围绕拍摄主体进行拍摄。给观众带来一种巡视般的视角。

常用于建筑物、雕塑物体、特写画面。

可以横向环绕，也可以纵向环绕。

在拍摄的时候，要保证拍摄设备与拍摄主体的等距，保持匀速稳定拍摄即可。

5 平移运镜

指从左向右或者从右向左平行移动拍摄。

给观众一种巡视或者展示的感受。

常用于拍摄大型场景。

平移拍摄可以记录更多的场景和画面，使静止的画面呈现出运动的视觉效果。

6 摇移运镜

是指上下或左右摇晃镜头拍摄，常用于特定的环境。

通过镜头的摇摆 拍出模糊和强烈震动的效果。

比如 精神恍惚、失忆穿越、车辆颠簸等。

拍摄的技巧有很多，比如 跟随运镜、升降运镜、俯视运镜等。

这些运镜技巧要相互配合，穿插使用，使画面画上去更加丰富。

八 卖货短视频的拍摄

1 场景化拍摄

让用户觉得，在这样的场景下，自己也能用到这款商品。

2 讲解式拍摄

通过音频和字幕讲解商品的卖点。

3 情景剧拍摄

情节的设置要有足够的吸引力。