深度拆解：如何在Facebook上做跨境电商？

国内社交媒体正在逐渐兴盛，海外也不例外。在数字营销的新时代，Facebook已成为跨境电商不可或缺的平台之一。通过Facebook的巨大流量，卖家可以更好的触及潜在消费者，以实现销售增长。本文就深度拆解一下，卖家如何利用Fb这个平台做跨境电商，包括管理Fb广告账号和优化广告效果。

Facebook做跨境电商的几种方式

1、Fb商城玩法

利用Facebook内置的商城功能来上传产品，通过平台的自然流量来吸引潜在买家。这种模式允许商家采用无货源方式运营，即在客户下单之后才进行商品采购。更加适合卖家销售如手表、包包、鞋子等商品。

对于新手来说，这种方法的初始投资较小，风险较低，而且潜在的利润回报相当可观，非常适合作为兼职业务来操作。

2、 群组玩法

通过Facebook的群组功能，您可以寻找目标客户群体，例如通过好友推荐群组、Facebook匹配的相关推荐，或者自主搜索群组。这样做可以帮助您精确地找到潜在客户，并建立联系。

找到合适的群组后，您可以将流量引导至私域空间，比如个人主页或小组，然后在私域内进行客户开发和复购。这种方法类似于国内的微信群营销，但Facebook群组的优势在于支持搜索功能，并且可以加入陌生的群组，这为扩大客户基础提供了便利。

3、独立站＋Fb广告投流

利用Facebook的广告系统，品牌可以实施精准投放策略，以触达全球的目标受众。Facebook的用户数据精准性，使得品牌能够轻易找到目标受众。

此外，Facebook平台还非常适合进行KOL/KOC营销，即通过关键意见领袖或消费者进行产品推广。这种营销方式可以帮助品牌建立信任，增加产品的可信度，并促进销售。

Facebook广告账号

1、Facebook创建广告号条件

-拥有一个Facebook个人账户，这个账户将用于登录Meta Business Suite。

-拥有或管理一个Facebook公共主页，或者拥有其他用户公共主页的管理员、编辑或广告主身份。

需要注意的是，新注册的账号可能存在被封的风险，建议准备多个账号以避免业务中断。同时，对于公共主页的资料，建议您每60天进行一次修改，并且在填写资料时要谨慎考虑，确保信息的准确性。为了确保广告活动的顺利进行，必须设置一个有效的支付方式来支付广告费用。

注册过程中，您可能需要提供公司信息、营业执照、官网链接、Facebook公共主页以及推广链接等信息。记得，所有提供的信息必须准确无误，以确保顺利通过Facebook的审核。

2、注册多个广告账户

要开始在Meta平台上进行广告活动，您需要拥有一个Meta商务管理平台账户。每个商业实体最多可以开设7个广告账号。

创建商务管理平台时，您必须已经拥有一个Facebook个人账户。业务资产组合的权限需要覆盖所有其他权限。

添加广告账户到您的业务资产组合中进行统一管理，申请广告账户的访问权限以便代表其他企业使用广告账户，或者新建广告账户等三种方式，在商务管理平台中创建新的广告账号。

Facebook广告账号管理

1、注重账号日常养号（尤其是新号）

-不要在短时间内大量、频繁的发布广告信息

-保持账号的活跃度，可以浏览帖子，保证每天的在线时长，点赞，及时回复客户消息等等操作

-采用AdsPower指纹浏览器来登录多个Fb账号，它的免费RPA操作功能可以批量自动的完成上述养号操作

2、 Facebook账号被封

- 账号被封的原因

网络地址定位频繁变动，网络环境不稳定

同个设备多次注册、同时登录、同设备多帐号&同帐号多设备频繁登退

操作不当，频繁疯狂加好友，加小组，或者谩骂、人身攻击、频繁分享

-降低账号被封的风险

添加两个以上的BM管理员，BM最好开启双重认证和公司认证

采用AdsPower指纹浏览器等工具进行Fb的账号管理。它可以为每个Fb账号创建一个独立的登录环境，降低平台检测到账号在同一个设备登录的风险，进而降低账号被封禁的风险。

通过AdsPower登录Fb账号，还可以保证账号使用时的稳定的网络环境。

Facebook投放广告

1、选择广告目标

在 Facebook上设置广告时，需要选择一个广告目标来确定希望通过广告活动实现的业务成果。这些目标通常包括提高商品销量，即增加产品的销售数量；提升网站流量，吸引更多访客访问您的网站；以及业务发掘新客户，扩大您的潜在客户基础。

2、定义受众

在Facebook上投放广告时，您需要定义目标受众。核心受众是通过年龄、位置、人口统计和兴趣等数据来确定的；自定义受众包括过去和现在的客户，以及与您的Facebook页面互动过的用户；类似受众则是基于现有客户特征来寻找可能感兴趣的新潜在客户。

3、确定广告位置

根据目标选择广告的投放位置，可以是 Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network 或同时在以上所有平台投放。

-动态：Fb动态、ig动态、ig主页动态、fb视频动态、ig发现首页等

-快拍和Reels：fb快拍、ig快拍、ig Reels、Messenger快拍等

-视频和Reels插播：Fb视频插播、Fb Reels 内嵌广告

-搜索：fb搜索、ig搜索

-消息：Messenger 赞助消息

4、广告内容

在准备Facebook广告素材时，要特别注意避免侵权，同时可以利用Facebook页面提供的免费素材资源。

广告形式多样，Facebook支持六种主要格式：图片、视频、轮播、即时体验、精品栏，以满足不同的广告创意需求。

5、广告数据分析

在进行Facebook广告数据分析时，可以使用Pixel（像素）工具来追踪和优化广告效果，并根据数据反馈合理设置广告预算以控制成本和提升广告效率。

总结

总之，Facebook作为一个多功能的营销平台，为跨境电商卖家提供了丰富的机会和策略。通过充分利用Facebook的多样化特性和工具，卖家可以更有效地接触目标受众，从而实现并超越业务目标。