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战略与规划方法——深入解析波士顿矩阵（BCG Matrix）：分析产品组合的关键工具

news 2025/9/13 22:11:59

深入解析波士顿矩阵（BCG Matrix）：分析产品组合的关键工具

在现代商业管理中，合理地分析和管理产品组合对于企业的成功至关重要。波士顿矩阵（BCG Matrix），又称为成长份额矩阵，是一种由波士顿咨询集团（Boston Consulting Group）在20世纪70年代提出的战略工具，用于帮助企业评估其产品或业务单元的市场地位和增长潜力。

通过波士顿矩阵，企业可以清晰地了解各类产品的表现，并据此制定相应的资源分配和投资策略。

什么是波士顿矩阵？

波士顿矩阵通过两个维度来分析产品或业务单元：

  1. 市场增长率：反映市场的增长潜力和活跃程度。
  2. 相对市场份额：表示企业在市场中的竞争力。

基于这两个维度，波士顿矩阵将产品或业务单元划分为以下四类：

  • 明星（Stars）
  • 现金牛（Cash Cows）
  • 问题（Question Marks&#x

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