亚马逊广告收入突破百亿美元，有望成为下一个收入支柱来源？

据外媒报道，亚马逊新兴的广告业务已经价值数百亿美元，很可能成为其下一个收入支柱来源。

市场研究公司Insider Intelligence的分析师Andrew Lipsman表示，按照目前的发展轨迹，亚马逊广告业务甚至可以与其云计算业务相互抗衡。“毫无疑问，广告业务是亚马逊重要的利润来源，并且可能与AWS一样重要。”

亚马逊广告业务的收入

亚马逊直到2021年第四季度才开始在其文件中披露广告业务，当时披露的数据显示，这个“不起眼”的部门，年收入已经高达310亿美元。根据亚马逊的最新财报，2023年第二季度其广告收入达到106亿美元，同比增长22%。

前亚马逊广告高管Andy Friedland（现任Swiftly首席营收官）表示，数据（增长指标）是亚马逊广告业务的核心。更好的数据可以为为亚马逊和其他广告商带来更多销售额。亚马逊花费大量时间投资闭环报告技术，并且得到了丰厚的回报。

分析师预测，由于亚马逊致力于“让消费者从浏览转向购买”，未来几年亚马逊的广告业务很有可能成为该公司财报的头条（或副头条）。 

商务数据公司Attain的首席执行官兼联合创始人Brian Mandelbaum表示：“我认为（亚马逊的）广告业务将非常庞大。……亚马逊已经是零售广告领域的一面旗帜，点击付费已经过时——一切将以销售为中心。”

亚马逊的所有业务都与广告业务息息相关

亚马逊是扩张与整合的高手，业内分析师Brad Stone称之为“自我强化企业”。尽管其目前主要被视为零售和云计算企业巨头，但它可能正朝着其他业务与广告业务相互促进的方向发展。

机器学习和广告公司Moloco的首席执行官兼联合创始人Ikkjin Ahn表示：“亚马逊拥有数据。亚马逊拥有转换。亚马逊拥有一切。亚马逊在性能驱动型广告领域处于领先地位，这是其增长最快的领域，由机器学习驱动。”

对于亚马逊来说，其广告业务可以归结为以下几点：如何利用第三方客户数据将广告投放到最有可能实现转化的人群面前？然后，又该如何一次又一次地做到这一点？

报道称，亚马逊还通过杂货店和实体店扩大其广告业务范围。“店内广告是一个巨大的机会。虽然关于与店内广告的有效性，存在很多方面的挑战，但基于亚马逊商店的构建方式，其拥有真实的客户，他们以了解他们在网络上看到的相同消费者进入这些商店。”Ikkjin Ahn解释说。

亚马逊的广告业务还延伸到其一直在建设的媒体资产。“Alexa是其中的第一个，然后是亚马逊工作室、Twitch和NFL，这些都是广告投放的载体。而这仅仅是个开始，未来亚马逊的所有云功能都将增强广告业务。”Ikkjin Ahn进一步表示。

综合来看，随着广告商数量的不断增长。亚马逊的广告业务很可能会比零售业务更庞大。Ikkjin Ahn认为，亚马逊的广告业务很快达到1000亿美元。与零售增长相同，维持在10%左右。