热点报告 | 健身人群抵抗入冬肥，Dirtyfit引领23秋冬潮流？

您是否曾有以下困惑？打开小红书首页推荐，似乎已经被算法教育成了成熟的信息茧房，想要找到下一个热点，又忧虑一叶以障目；看着搜索框热词，又担心无法掌握热词背后的话题命脉，难以在浮光掠影中寻找恰当的入口；想要抓牢热点，乘风而起，却害怕被时刻上网冲浪的读者称为“村网通”……

为了解决您的困扰，我们综合社媒大数据，将隔周精选几个最能代表用户情绪、当下消费趋势与商业价值的热点进行深入分析，力求从不同行业、不同视角，精准地切入时下消费者的所思所想。力求在消费者从旁观者转变为商业共创者的当下，探索话题背后的行业机会。

报告速读

■ 双十一各平台活动开启抢占流量池，小红书渠道巩固品牌力；

■ “Dirtyfit”引领23秋冬潮流，其中女性用户占比59.21%；

■ 咖啡+体验型购物，撬动“情绪消费” 新支点；

■ 秋冬季节来临，健身人群抵抗入冬肥。

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《小红书趋势热点洞察报告-10月下旬》

双十一

各平台抢占流量池，小红书渠道巩固品牌力

国庆后#双十一话题热度飙升，消费行为前置，营销以种草清单为主，品牌发声去中化。

淘宝、天猫、京东围绕重点节点布局营销玩法，小红书推出三大资源八大政策，备战双十一；重点关注直播上，旨在促进商家在站内完成开店、种草、开直播的闭环

Drityfit

引领23秋冬潮流，女性用户占主导地位

Drityfit以破旧、脏等元素作为整体风格的中心，保有造型一致性的穿搭，脏出时尚感的Dirty Fit 成为了时尚圈的新“流量密码”，其中女性群体占主导，占比59.21%。

陆家嘴咖啡节

打造“体验型消费”新场景

现如今，咖啡已是众多年轻人生活中不可或缺的存在，它的意义远不止于是日常中调节状态的一杯饮品，还象征着各自的生活方式。咖啡是提神醒脑的饮品，也是多元文化的载体，更是追求品质的生活方式。

#陆家嘴咖啡节让身处同一场域下的人们因咖啡产生了链接，促成了品牌与消费者间的双向奔赴，引发用户积极参与。

健身带给我的变化

秋冬健身人群抵抗入冬肥

小红书作为一个分享生活经验的平台，健身相关的话题和内容一直以来都备受瞩目。

近期，随着用户开始分享健身前后的变化，#健身带给我的变化话题的增长趋势明显，其综合指数在本期各话题中名列前茅。

该话题的内容主要围绕着用户发布自己健身后所带来的影响，并顺便推荐自身所使用的健身计划、产品以及场地等。